每逢周末,龙口黄水河湿地公园内,游客在五谷广场、古代名贤、名果林等景观前合影留念,一对对新人在具有浓郁“老黄县”特色的黄县人家展示区内、在湿地栈道上、蓝色的海边留下美好记忆。
　　
　　近年来,龙口市依托丰富的自然生态资源和深厚的人文资源,坚持以生态保护为基础,按照文化集成、生态和谐的规划原则,挖掘徐福文化、秦汉文化、名人文化及丝路文化,与现代旅游休闲相融合,创新拓展生态养生体验、教育认知体验等“深度体验式”旅游业态。
　　
　　经过20余年的建设发展，目前龙口已初步构筑起“一带一河一脉”“工”字型旅游发展大格局，形成了“基础完善、要素齐全、特色鲜明、文化突出”的旅游产品体系，推动了观光旅游向休闲度假旅游、文化体验旅游转型，在加快城市经济转调和“实力龙口”、“幸福龙口”建设中发挥了积极的促进引领作用。目前，全市拥有省级旅游度假区一处；旅游景区（点）5处，其中南山旅游景区为国家5A级旅游景区；旅游星级酒店9家，其中五星级2家，四星级1家，三星级6家；旅行社及分社、门市部26家。2011年，全市接待游客356万人次，实现旅游业总收入43.96亿元；2012年上半年，接待游客195万人次，实现旅游业总收入25.84亿元。
　　
　　◆框定蓝图———科学规划旅游发展大格局
　　
　　龙口市始终坚持“政府主导、社会参与、市场运作、可持续发展”的战略方针，将旅游业作为推动县域经济发展最具活力的增长点进行重点培育，加快实施旅游资源的科学保护与开发建设，用全新的思维与举措推动了全市旅游业的可持续发展。
　　
　　2011年初，龙口市以半岛蓝区建设为契机，将旅游业纳入全市“六大产业”之中，出台实施了《龙口市旅游及度假产业培育发展意见》，确定了建设“一带一河一脉”“工”字型旅游及度假产业发展大格局的战略目标。“一带”即北部滨海旅游度假产业带；“一河”即黄水河流域生态农业和文化体验观光带；“一脉”即以南山景区、之莱山等为主的环城市南部山区综合休闲游览区。先后邀请了国内旅游规划设计单位和知名专家进行旅游资源普查，为龙口旅游及度假产业发展把脉问诊，进行《龙口市旅游资源开发总体策划》的编制，为《意见》实施提供科学依据。同时，积极参与“蓬长龙”旅游一体化发展规划编制，结合龙口旅游发展实际和资源条件，提出了“规划发展、资源整合、营销推介、政策激励”四个一体化规划思路，为龙口旅游融入“蓬长龙”区域旅游板块、实现区域资源开发的差异互补、减少同质、协调发展明确方向找准定位提供合理建议。
　　
　　◆夯实基础———构建完整的旅游产业链
　　
　　在龙口市度假区黄水河湿地公园内，来自全国各地的游客们享受着凉爽清新的海风，感受着自然生态的魅力。据了解，作为一处集自然保护、生态观光、休闲养生、教育认知等多功能为一体的开放式湿地公园，黄水河湿地公园全部免费对游客开放，现日接待游客最高达2000人。
　　
　　黄水河湿地公园建设是龙口市加快旅游基础设施建设的一个缩影。龙口市围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，从旅游景区（点）、市区和农村三个层面建设完善城市旅游基础设施。南山旅游景区以创建国家5A级旅游景区为契机，投资500多万元，重新制作了集声、光、电、影像于一体的游客接待中心沙盘模型；新增景区环保游览车辆30余辆；设置更新旅游公共信息图形符号；采用自然石和鹅卵石铺装改造景区部分道路和广场，达到特色生态游步道建设标准；改进现有门票，增加了明信片功能；在景点及道路主要部位增设游客休息设施，提升景区医疗救护点应急救援能力。对景区旅游厕所进行全面改造提升，均达到3星级以上标准；建立更新覆盖全区的安防监控系统，为游客创造了安全的旅游环境。滨海旅游度假区核心区“两横两纵”四条主干道及二级路网已通车运行；黄水河湿地公园东岸黄县人家、黄县民俗博物馆、古戏楼等商业餐饮和民俗文化项目相继投入运营，进一步彰显了文化内涵，取得了良好的社会效益；西岸园建工程全面推进，已完成园建工程量的80%，徐福文化园园林景观工程完成85%，整个园区绿化率达到95%以上，初步拉起了园区发展的大框架。在市区，进一步完善了两城区文化广场、林苑、人民公园、博物馆、图书馆等城市文化休闲娱乐场所服务功能；提升东莱文化街、通海路美食街、博商振华购物街等特色街区服务档次；借助博商、利群、博商南山三家购物商场晋升为“山东省旅游购物金牌店”契机，进一步延伸旅游产业链，满足广大市民和游客休闲健身、购物餐饮需求。以创建“国家园林城市”为契机，加大城市生态绿化的投入，重点加大通往主要景区道路、城乡结合部、黄水河流域、旅游景区的绿化力度，初步形成遍布城乡的观光休闲“绿道”。在农村，全面加快文化大院建设，增设文化娱乐设施，丰富了广大农村群众文化生活。日臻完善的城市旅游基础设施为旅游业快速发展提供了坚实的基础保障。
　　
　　◆挺进高端———大项目战略提升核心竞争力
　　
　　9月8日傍晚，在浩瀚的东海旅游度假区海湾里,一艘艘身型靓丽的游艇乘风破浪。据介绍，该游艇属于东海游艇俱乐部，由南山集团投资8000万元开发建设的烟台市首家标准化游艇俱乐部，是目前山东省内标准最高、设施最完善的游艇俱乐部之一，也是龙口市发展海上旅游迈出的第一步。
　　
　　龙口市坚持把引进和加快旅游大项目建设，作为全面提升旅游业核心竞争力的主方向，多措并举实现旅游度假大项目快落地、快建设、见效益。目前，总投资1.2亿元的南山老年大学及阳光艺术广场正式启用，成功举办了第三届中国老年文化艺术节服饰大赛；总投资2.8亿元的中高协南山国际高尔夫训练中心投入运行，成为中国国家高尔夫球队训练基地；总投资8000余万元的烟台市首家游艇俱乐部———东海游艇俱乐部已投入使用，成为我市发展“陆、海、岛”大旅游圈，加快旅游业转型的重要基点。总投资5.2亿元的南山养生谷医院、总投资3.6亿元的南山养生谷商业街、总投资1.4亿元的威龙大厦、总投资10亿元的碧海丛林、总投资20亿元的上溪君澜福地等旅游度假大项目顺利推进。
　　
　　全方位引进高端旅游度假项目。采取了以会招商、节庆招商、网上招商等方式，积极拓宽招商引资渠道，以优越的投资环境和优惠的投资政策，吸引国内国际大型企业集团来龙口投资建设。总投资35亿元的高端游艇俱乐部项目、一期总投资30亿元的雨润游艇制造、总投资25亿元的民政部爱晚工程，以及佛教文化养生基地、裕廊国际旅游地产等项目对接洽谈工作顺利推进，部分项目达成投资意向。
　　
　　◆打造品牌———实现文化旅游协调发展
　　
　　8月17日晚，龙口市旅游局在市文化广场举办了2012“好客山东”（龙口）休闲汇启动仪式暨“旅游度假之夜”大型文艺演出，全面拉开了该市休闲汇活动的序幕。据介绍，该活动将持续到10月底，共包含欢乐龙口“逍遥游”、文化休闲、体育健身休闲等7大休闲产品体系，“老黄县”民俗文化活动主题周、水果采摘主题周等6项主题活动，是一道色香味俱全的文化旅游盛宴。
　　
　　近年来，龙口不断整合社会资源，扩大全民参与力度，高质量策划举办了贺年会、国民休闲汇、“城市月月休闲汇”和南山国际长寿文化节等大型旅游活动。以元旦、春节、元宵节三大节点为主线的贺年会活动，充分挖掘民俗文化和年节传统，推出一批贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年游等群众和游客喜闻乐见产品，活跃冬季旅游市场；举办国民休闲汇和“城市月月休闲汇”活动，向社会推出了南山庙会、“千年紫藤”摄影大赛、丁氏庄园名人书画展、湿地生态体验、特色美食周、水果采摘自驾游、南山国际长寿文化节、购物打折季等丰富多彩的休闲惠民活动，全面提高社会休闲意识，形成引导和促进休闲文化产业发展的社会力量。2011年荣获“中国最具幸福感休闲城市”称号。正在开展的2012“好客山东”龙口休闲汇活动，推出了“逍遥游”休闲、健身养生休闲、餐饮美陈休闲、文化休闲、蓝色休闲等七大系列休闲产品，将着力打造蓝色体验休闲基地、名果采摘休闲基地、银发养生休闲基地、民俗文化休闲基地等八大休闲基地，积极构建休闲文化产业发展的基础支撑，拉动城市综合经济效益，进一步彰显“幸福龙口”文化内涵。
　　
　　◆强化服务———全面提高产业综合素质
　　
　　大力实施《旅游景区质量等级划分评定标准》、《旅游饭店星级划分与评定标准》、《好客山东旅游服务标准》等旅游行业标准，旅行社年检和星级饭店复核连续多年保持100%的合格率。南山旅游景区、南山国际会议中心、南山国际旅行社先后荣获“山东省服务名牌”称号，南山国际会议中心成为世界金钥匙酒店联盟会员。进一步规范旅游投诉和“在线民生”运行机制，依法维护了旅游经营者和游客的合法权益。两年来，受理旅游投诉案件10起，民生诉求13件，处结率和满意率均达100%，先后在全省和烟台市旅游局组织开展的旅游质量满意度调查中获得优异成绩。广泛开展精神文明创建活动，涌现出刁娜等旅游行业先进人物，“文明诚信、爱岗敬业”成为广大旅游从业人员的行为准则，旅游行风建设取得显著成效。同时，深入开展旅游市场秩序治理整顿活动，加大与公安、工商、质监、卫生防疫等部门联合执法检查力度，严厉查处各类旅游违法违规行为，净化旅游市场环境。进一步完善了旅游安全监管体系，定期组织开展旅游安全生产联合整治和专项检查活动，实现了旅游安全生产“零事故”。
　　
　　◆争创国家级旅游度假区，推动产业转型升级
　　
　　下步，龙口将整合南山省级旅游度假区、东海旅游度假区和龙口滨海旅游度假区“三区”资源优势，以开展国家级旅游度假区创评为契机，加快旅游要素建设，提升旅游综合服务功能，以重点区域突破，带动产业全面发展，打造“功能高端化、质量标准化、服务国际化”国内一流的滨海休闲、度假、养生目的地，促进旅游城市向旅游目的地城市转型升级。到2015年，“三区”年接待能力将达到420万人次以上，实现旅游业总收入达到30亿元，星级宾馆和度假酒店数量达到30个，增加就业岗位10000个，创造巨大的社会、经济、文化效益。