大众网记者 李慧 通讯员 鞠晓燕 烟台报道

　　3月16日上午，烟台市莱山区最美海岸线上，融合金融宣教与体育精神的马拉松赛事盛大启幕。恒丰银行烟台分行秉持“以人民为中心”的理念，以“保障金融权益 助力美好生活”为主题，全方位助力烟台莱山马拉松暨十二生肖半程马拉松赛事，打造“金融+体育”特色City Walk主题宣传活动，为市民呈现一场知识性与趣味性并存的盛会。国家金融监督管理总局烟台监管分局、烟台市银行业协会及政府相关领导一行莅临现场指导。

　　“我们始终把消费者权益保护工作作为践行金融为民理念的重要抓手。”恒丰银行烟台分行相关负责人表示，本次活动通过“金融、体育、文旅”跨界融合，构建起场景化、趣味化、立体化的宣教新模式。

　　沉浸式宣教，打造知识传递新范式

　　活动采用“一中心三分区”环形布局，以马拉松终点为金融知识宣传核心区，串联三大特色打卡点。沉浸式金融宣教展区成为互动焦点：“转盘一转，答题挑战！”反诈大转盘前人头攒动，“遇到虚假投资理财类诈骗怎么办”“如何识别网络诈骗”等内容，在转盘上格外引人注目，市民争先答题，在欢乐答题中提升识诈防诈能力。飞花令挑战区更是掀起文化热潮，“烟台海色映晴空，消保春风拂面融”等融合地域特色的消保诗句引发现场共鸣，人群中此起彼伏的吟诵声，与海浪声交织成韵。签名打卡墙前，“守护钱袋子”等手举牌组成流动的消保知识海洋。市民们自发邀请同伴合影，将金融宣教变成城市文化狂欢。小蜜蜂穿梭其间，将反诈手册、消保折页等送到市民手中。专业金融顾问驻守消费者知识普及咨询台为市民解答疑问，让知识传递更具温度。

　　地标赋能，金融宣教新场景

　　三个主题打卡分区深度结合烟台城市文化地标，将风险防范知识点植入特色文创产品。参与市民在收集“烟台山反诈手环”“蓬莱阁防非手环”“所城里维权手环”过程中，系统掌握反电诈、防范非法集资、依法维权等实用技能。沿途设置的金融消费者八项基本权益背景板、反洗钱展台及发放的防范诈骗折页，将电信诈骗、个人信息保护等知识融入运动场景，实现“边跑边学”的沉浸式体验。

　　立体传播，品牌担当新表达

　　本次活动通过“线上直播+短视频传播”扩大覆盖面，线下联动公安、消防部门保障安全，形成“立体化”宣传网络。恒丰银行烟台分行以马拉松为媒，将金融消保知识嵌入城市文化脉络，既展现金融机构服务民生的责任担当，也通过创新形式提升品牌活力。

　　本次活动不仅提升了消费者“学金融、懂金融、用金融”的主动性，更通过运动社交的裂变效应，提升了消费者风险防范意识和依法维权能力，为构建和谐金融消费环境注入新动能。

　　下一步，恒丰银行烟台分行将持续践行金融为民的理念，不断创新金融知识宣教形式，持续丰富活动内容，为广大市民提供更加优质、全面的金融服务，为构建安全、稳定、和谐的金融消费环境贡献力量。