不久前，台湾歌手任贤齐在广州羊城创意产业园展演中心举办了个人演唱会，除800名现场观众外，有超过130万名网友通过网络在线直播观看了这场演唱会。5月7日，乐视音乐宣布与滚石唱片建立战略合作，联手推出系列音乐会直播，首创Live house精品演出付费模式；5月8日，腾讯视频邀请罗志祥、李荣浩等5位一线歌手担任Live Music平台的“年度主打星”，计划全年高密度推出50场以上线上免费演唱会。如今，在线直播已经不再是大型赛事的专利，视频网站正将这种方式逐渐复制到演出行业。然而，在视频网站对在线演唱会的发展充满期待的同时，也有部分传统演出商认为，在线直播演唱会存在不少未解难题，不足以与传统演唱会抗衡。

　　来势汹汹的在线直播演唱会

　　去年8月，汪峰在北京鸟巢举办个人演唱会，并与乐视网合作，首开先河进行演唱会网络现场直播。当天，超过6万名观众购买280元至1680元不等的门票到鸟巢现场观看了演唱会。与此同时，乐视网以每张30元的价格售出4.8万张网络直播电子票以及2.7万张回放转播票，收入超过200万元，7.5万名线上观众数量超过现场歌迷总数。

　　乐视网与汪峰合作的在线直播演唱会首战告捷，让演唱会娱乐产业尝到了甜头。紧接着，腾讯在去年8月底免费直播张惠妹“偏执面”演唱会，线下观众只有6000人，但线上观众超过了100万人。此后，华晨宇、莫文蔚、崔健、曹格等歌手先后与网络运营商合作，大举进军在线直播市场。

　　根据腾讯视频统计数据显示，截至目前，腾讯通过Live Music平台已经举办了29场在线演唱会，观看人数达1880万，覆盖了全球389个城市（其中海外城市20个），播放量突破3.08亿，单场在线人数最高达219万。此外，芒果TV、优酷土豆等视频网站也陆续加入直播演唱会行列。

　　“二、三线城市对演出的需求非常旺盛，但是由于硬件设施和地域的限制，明星们的演唱会很难在这些地方举办。”有业内人士认为，借助互联网和这些拥有亿万观众的视频平台，可以把内容推送给大家。

　　在所有的直播演唱会中，部分在线付费直播的收入与线下演唱会收入持平。乐视音乐总裁尹亮表示，其实早在汪峰在线演唱会之前，乐视已经直播了近200场演出，小到独立音乐人的小型音乐会，大到歌星演唱会和大型音乐节，但一直是免费直播，后来通过汪峰、羽泉、凤凰传奇、李志4场垂直分众领域的演唱会证明，观众不仅能够接受在线看直播演唱会，还愿意为其付费。

　　带给观众独特的体验

　　在线直播演唱会的出现，打破了以往传统演唱会在场地和时空方面的限制，让音乐人多了一个与观众面对面交流的机会，只需一个互联网终端就可以享受到现场演唱会VIP席位的独特体验。此外，网络直播还可以提高在线观众的互动体验，比如观众可以通过在线演唱会发送弹幕，给喜爱的歌手虚拟送花，甚至还能进行在线点歌，选出最想听的歌曲让歌手来演唱。

　　北京罗盘文化艺术有限公司的相关负责人表示，线上直播演唱会给整个演出市场带来了新玩法，比如可以实现演唱会定制化，通过在线的观众需求反向推动形成线下演出，这在无形中拉近了歌手和歌迷之间的距离，与此同时，演出商把版权卖给网站直播也会产生直接的经济效益，这是一件多赢的事情。

　　从目前来看，不管是乐视的收费模式，还是腾讯的免费模式，视频网站纷纷布局演唱会领域，正是看中了当下演唱会市场的潜力。北京演出行业协会对全市130家主要从事营业性演出场所的统计数据显示，2014年营业性演出场所共计演出票房总收入达14.96亿元，而以人民大会堂、首都体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、国家体育场等为代表的大型演出场馆的收入为5.85亿元，占全年演出收入的39%，可以看出演唱会市场仍然是演出市场变现能力最大的盘子，而一旦实现从传统演唱会到线上直播的顺利融合，前景将非常乐观。

　　华纳音乐中国区CEO冯珏在接受媒体采访时表示，他们不断地在现场音乐上做一些尝试，这个改变是基于粉丝和用户的需求。“毕竟，演唱会是有限的传播方式，它的整体受众非常小，也很难由唱片公司所把控。而通过网络直播，受众会成倍增长，这对于艺人本身和音乐公司可以达到扩大平台之效。从营收的角度，无论是从版权、影响力，还是会员制度的方式，双方都可以增加新的收入。”

　　尚难冲击传统演唱会

　　在巨大的市场潜力背后，各视频网站在前期所投入的版权和技术成本也很高。为配合用户需求，网站在直播技术上投入的开发成本，甚至远超过购买版权的费用。去年直播汪峰鸟巢演唱会时，乐视采用了20个4K拍摄机位、杜比5.1环绕声、电影级SONY F55摄影机全程录制、万象鹰眼摄影机、150人的制作团队，直播的难度不亚于足球赛转播。

　　技术难题尚可解决，但是，独自看在线直播演唱会与参与现场的感受无法相比。明星巨典文化艺术有限公司总经理石广生表示，在线演唱会的利益分成涉及因素很多，不好把控。“目前，音乐行业的发展趋势还是回归现场，很多歌迷千里迢迢一定要到现场观看，因为现场观看的参与性更强，有万众同欢的感觉，一个人在网上观看的体验和与成千上万的人一起观看的体验相差甚远。毕竟，对于粉丝而言，在现场与偶像互动是无法替代的。”

　　除了技术以外，网络传输速度难以匹配也是难题。网友倪蓝Knightley在微博上表示：“个人觉得观演体验还有很多需要改善的地方，有时候网速不给力，看得可真着急。”不少观看过在线付费直播演唱会的网友也表示，由于网速不够快，在观看过程中常常会出现卡顿现象，灯光效果大打折扣，现场的热闹气氛也感受不到。