主持人：感谢邢军先生为我们精彩发言，不管是什么样的美丽，都是陶冶情操的，下面请王婉飞女士为我们谈一下国际旅游小姐赛事休闲业的发展关系，王婉飞女士是浙江大学旅游研究所副所长、
管理学博士，有请王婉飞女士。
王婉飞：尊敬的在座的各位领导，各位来宾，以及组委会的工作人员早上好！在我来之前，我以为的会议场地相当于开国际国内会议比较很正式的形式，今天到了现场以后，觉得也不错，比较符合我的专业，我认为国际旅游小姐赛事也是休闲事件，所以在休闲的场地来讲专题来讲我的专题也是非常的协调，如果有多媒体的形式更好了。很多硬件随着需求的发展在发展，因为接到组委会给我专题的时候，我非常认真的准备，而且准备了很多的照片，通过照片图文并茂讲我专题更休闲，跟国际旅游赛事非常一目了然。我现在努力地用自己不是非常流利的口才来表达我的意思。
今天的场所，主要想跟大家讲有关这方面的探讨，是一种信息的交流，有媒体、有政府、有专家、有政府官员，我很喜欢这样的平台，我一直在很多国际、国内会议强调一定要有这样的平台，才能把中国休闲业、旅游业才能做好，所以我也非常荣幸能够有平台让我跟大家交流。今天讲的专题是国
际旅游小姐与赛事与休闲业发展，我的专业研究是浙江大学旅游研究所，我还是浙江大学房地产研究中心，旅游房地产的负责人，还有浙江大学亚太休闲研究中心，学术研究部的副主任，这三个平台有机的结合。因为这三个平台，我的研究方向就是专门跟踪人们的新的时尚的需求，专门跟踪旅游产业
的热点、难点，我认为在这样场所来探讨国际旅游小姐赛事，应该站在产业的前沿、高度来认识专题可能更确切，因为国际旅游小姐赛事是时尚的世界，是整个经济发展一定程度的产物，随着人们生活水平的提高，对人性的追求，产生了这个事件，符合国际发展潮流的，随着人均GDP增长，是非常强的潜在需求，大家都看到了这种需求，想拉动这种需求，这次论坛也是这样，凝聚潜在的市场需求。围绕这个专题从四个方面，第一个从国际旅游小姐赛事的特点及属性，第二个国际旅游小姐赛事与休闲业内在联系，主要是利用了主语经济，第三个国际旅游小姐对休闲业的推动作用。第四是如何利用国际旅游小姐赛事加快发展休闲业。
国际旅游小姐赛事的特点，在目前学术界，还没有哪个人把国际旅游小赛事与休闲业探讨、思考，所以我一定要到这里来跟大家交流这个问题，赛事因为是其中的事件。我要把在学术的角度界定一下。国际旅游小姐赛事，按照提供背景的资料，1949年开始，80多个国家举办，宗旨也是各国旅游业
发展，所有的旅游业都承担着使命，起到了非正式场合所起到的作用，国际旅游小姐赛事的特点，第一个是休闲的文化性，休闲产业目前是怎么界定？国际上最早发展在欧美，休闲产业指人的休闲生活的休闲行为以及休闲需求，包括物质、精神的理念，休闲产业以服务业、旅游业，还有文化产业为龙头形成的经济形态，必须从产业的角度改订范围，体育、运动场馆项目，饮食、社区服务以及由此连带的产业链都属于休闲产业，赛事与产业已经是密切相关，我发现多媒体说明要举办赛事，必须要考虑方方面面的配套的硬件以及软件，今后古镇西塘在休闲的场合怎么样满足休闲，旅游，会议消费者的需求？休闲具有娱乐、休闲文化的特征，我们来这里开会，通过到古镇的过程中来体验当地的文化，通过思考，每位学者官员发表自己的精华和观点，这是在休闲活动当中一种会议，带有文化性、休闲活动，在国际上一般的休闲旅游资源，包括休闲的资源常常是3S就是阳光、沙滩、海洋，我们国内因为中国由它的文化积淀，我们以观光为主，现在产业已经从观光性的旅游产业向观光休闲度假升级，基于市场经济需求，随着生活水平的提高而兴起，国际旅游小姐赛事在旅游产品属于节庆旅游产品，旅游有六要素，包括休闲、旅游，消费者来这儿要满足作为提供会议的企业，食、住、行、游、购、欲（音），把古镇在国际上把品牌打出去，必须要满足六要素的需求，产业特点所决定的，很多国际旅游小姐赛事，发现比赛的时候服装跟生活不是非常地贴近，我非常赞成穿着旗袍，古装等等，我觉得还是太传统了，这个服装是谁设计？随着经济发展趋势，女性都是职业女性，应该突出青年、活泼，比较休闲，朝气，又不失现代时尚，比较高雅的气质，跟古典结合起来的体现更好。时装的设计可能要考虑到……而且现在赛事跟运动休闲包括场馆都很需要服装设计，引导产业的发展，运动建设里面很需要模特引领市场需求，找不到比较好的服装，去健身房，因为我们已经步入了21世纪，国际上比如沙滩上的服装都非常漂亮，我们国家看到服装打扮也要注意。
国际旅游小姐赛事与旅游休闲为主题，无非是选美比赛的载体，方式来运行，增强一种交流。
第三大众化，刚才很多专家，领导都提到了爱美之心，人皆有之，很多老年人、儿童会说姐姐多漂亮。这是雅俗共赏的，不管是什么职业、什么社会地位都喜欢爱美之心，日常生活当中开玩笑，男性对漂亮女性不动心的话，这个男性不正常，这是符合人性的东西，旅游包括休闲非常符合开发人的
天性，人性，在生活当中以休闲的环境才能彻底地减缓精神，工作上的压力，减少精神障碍，心理咨询很多这些太少了娱乐项目。
第四国际旅游小姐赛事传播范围广，今天来了那么多的媒体，这也是它的特点。赛事基本上属性什么类型？赛事跟经清有很多联系，很多国家把赛事和节庆分开谈，节庆是节日庆典，形式包括春节、元旦，节庆包括新世纪创新的各种节日，比如说舟山的沙雕节，去年8月份到了西藏，它们把酸奶
，服务员身上背着酸奶，他们天生有好嗓子，他会拿着一杯酸奶敬你，一边唱歌，这是文化，参与休闲文化，恩这样你就领悟了西藏餐饮是这样，他们在节庆活动当中会穿着像过年一样，身上所有的服装都往身上穿。在他们那边会非常隆重的，会深刻地体验到文化的内涵，8月份我还到了舟山沙雕节
，在西方把节日和节庆活动都称为四节，英文当中是讲世界的旅游，不是讲节庆。像我们节日里面特殊的事件，赛事概念定为特殊事件。小姐的赛事是属于特殊事件，是属于广义的节庆。国际上经过策
划的事件分成了8大类，第一是文化庆典，包括节日狂欢节，第二个文艺娱乐事件，第三个是会展，第四是体育赛事，第五是科学教育事件等。根据国际旅游小姐具有非常强的娱乐性具有休闲的特征，应该属于休闲娱乐事件，当前的市场里面，总结了十个市场需求，其中就是休闲化需求，产业链与观
光旅游相结合，节庆旅游是属于专项旅游产品。
第二个介绍国际旅游小姐与休闲内在联系，注意力经济指人们关注主体事件以及多种思维的持久的起步，以赛事本身与各行各业交叉产生的高附加值产品，最早提出的注意力经济美国的学啊者在1997年发表的文章，根据他的理论主要认为利用了稀缺资源，我们当前的信息量在大量通过互联网在向
我们涌来，我们的注意力非常有限，不能把所有的行为都吸收到大脑里面，我们的目光里面，资源稀缺是什么，怎么样通过赛事把人们有限的稀缺资源的注意力吸引过来，这是我们研究问题，无限的信息向我们扑来，向我们提供信息恩。必须认识到，通过赛事，引起国际、国内对西塘古镇注意，必须
要花时间经营管理，注意力称为眼球经济，在1996年英特尔的前总裁提出了眼球的竞争战略，整个世界将会争夺眼球的战略。21世纪，品牌战略，就是要充分地运用眼球经济，才能使消费者成为品牌的忠实的消费者。通过美女经济，哪里有美女哪里就有眼球这是不可否认，很多企业充分地利用美女经
济，国际旅游小姐赛事已经把休闲融合到赛事带中，把时尚之美、文化之美潜移默化到西塘古镇的各位嘉宾，包括旅游者。过去偏重于资源游行地资产硬件已经落后了，以无形的资产通过注意力经济。
第三个国际旅游小姐赛事对休闲业推动作用。根据国际上已经进入休闲时代，2004年－2008年在杭州举办，能够起到非常大的作用，提升举办地在国际上的知名度，欧美国家，说上海知道，但是一提到杭州很多人不知道，提升知名度是很重要的。赛事与地方特色有民族特色，文化是永久的，靠文
化打造牌子，在西塘古镇也有它的竞争力，但是做好应该还要考虑，还有很多问题值得研究。第二个衬托办地的组织，休闲深入骨子里的生活状态，社区的小型场所，包括池塘的垂钓都是休闲，包括西塘古镇的居民，我们考察一下他们的休闲活动是怎么样？会发现，包括组委会到这里来，看到他们白
天接待旅游者，晚上睡觉，这样的夜生活现象，以后发展过程中要考虑，怎么样把赛事跟当地旅游、古镇发展旅游。能够优化举办地的客源结构，我们的旅游业是国内、国际旅游业组成的，比例如果提高了，说明旅游业结构相对说是比较好的。
第四个政府能够全方位改善当地的休闲环境，赛事就是看表演就行了，要考虑到赛事相关的产业，怎么样拉动？把休闲环境做得更好？本来有很多的图片，包括新加坡的花园城市，非常漂亮，环境怎么造？如果跟他们对比，我们觉得是刚起步。在的配套环境里面，这种体验，充分地展现人性需求
环境，跟赛事、小姐的气质都是非常配套的，所以我们很缺乏相应的硬件以及软件。我去年来过古镇，对这里有深刻地印象，有好的也有不足的地方。北京奥运会绿化非常好。
接下来我讲一下如何利用国际旅游小姐赛事，加快发展休闲业。第一个选面改善城市环境，全方位打造高质量的休闲环境。碰到很多人说赚钱了到杭州生活是最好的，因为他是最符合人性的。第二个加强城市绿化建设，因为赛事选择作为举办地，重要的标准之一就是良好的生态环境，也是作为重要的标准之一。第三个改善道路交通状况，现在很多的标识都不行，自己开车来旅游，包括到别的地方，交通标识还是要加强。第四是总体规划，加快城市规划娱乐区的建设。包括古镇西塘，要正确地定位，市场是谁？谁是你的消费者，了解市场，了解消费者的心理，而且围绕市场进行总体规划，星
星多，月亮少就不行了，整体规划当中形成亮点，把古镇的资源整合在一起进行规划。第五个要有效地组织赛事活动突出创新。年年要有创新。第六组织机构运作要考虑，我们国家的国庆是政府参与，社会主办的方式也是比较好。第七做好宣传，打造休闲品牌。我觉得2006年国际旅游小姐大赛如果说
配合明年的杭州同时举办世界休闲博览会，可能杭州的形象在国际上肯定是好的，产业、发展、休闲的发展起到推动作用第八大众媒体的培育，现代化的休闲理念，包括古镇西塘整个活动当中，也发了材料，可能让外来的人通过赛事来引起对西塘古镇资源产品，更好地认识，通过这些还远远不够，希
望我也能为自己休闲业发展，通过赛事，今天的交流为古镇的尽一些力量。谢谢！
