主持人：感谢张平力主任为我们做的精彩发言，下面有请亚太经济评论报社总编辑邢军先生发言。
邢军：我是昨天晚上临时赶来，比较仓促，也没有听到岳颂东局长的讲话，是一大损失，沈书记的报告也没有听到，也是一大损失，主办方面给我的题目是：国际旅游小姐与精品景区的互动。我不是专家，我应该是建设部和各个部委的专家在一起探讨的问题，既然是论坛，想利用漫谈式的方法来谈谈观点和看法。
第一个方面谈谈关于旅游品牌的意识。记得前一段有报道，一些科学家把针对可口可乐品牌推广问题做了市场调整，我们在座大家都喝过可口可乐，事实上可乐在世界传播有两种，一种是可口可乐，一种是百事可乐，在中国还有非常可乐，大多数人可能认为百事可乐比较好喝，科学家做了一个实验把人的眼睛名上，到底是可口可乐好喝，还是百事可乐好喝，大多数人选择的是百事可乐，麦当劳搭配的销售品牌可口可乐，肯德基是销售百事可乐。不过大家说起来都是说可口可乐，科学家总结以后，发现真正对于我们口味形成刺激的在人的大脑右半区，形成品牌感受的是大脑的左前区，针对品牌的推广问题形成了结论，不要去刺激日常习惯上的右大脑区，而必须左前区，才能增强一个品牌在人的心目中深刻的印象。像可口可乐非常注重这一点，可口可乐品牌价值在当今世界，价值几百亿美元，铺天盖地打开电视，收听广播，看各种媒体杂志、报刊都能够看到可口可乐的品牌，说明酒香不怕巷子深的观点已经过时了。
谈了这么多，想说明的问题是旅游品牌意识的注意问题。旅游把外边的人、事物传播到本地来，把本地的人的习惯、认识和事物传播到外地去，突出的是文化差异性的问题，针对这一点，更应该去强调品牌意识，刚才张平力先生也说了，联合组合江南的几大古镇，怎么能够找到几大名镇参与性，使他们真正联合到一起？这个问题非常困难，针对西塘说，是抢先把国际旅游小姐引入到西塘，又做了中国赛区的总决赛，随着深入的发展，一届、二届，目前派生出了，国际旅游小姐发展论坛，也是由于注重品牌效果引发出来的，眼球经济、美女经济，吸引眼球也是制造公众效果，能够创造品牌意识。
第二个方面的问题：如何突出旅游文化特色问题？我去过美国哈佛大学三次，第一次感觉到哈佛大学好肃穆，第二次去发现很小的区域里面有40几座的教堂，我当时的感慨，美国大学教育当中，可能宗教的色彩比较突出，后来经过第三次跟他们的校长，跟美国的友好人士探讨，得到的结论就不一样了，他们的观点是西方社会是神本主义，而我们东方世界是人本主义，他们比较强调的是人神之间的对话，人天生下来，就是在上帝面前犯罪，用一生还罪。他们的文化是建立在，也就是西方现代文化建立宗教文化基础之上的，是建立在神本主义文化基础之上的，这个方面与东方有着一个截然不同的差异性，刚才张平力先生也提到，文化的差异性，旅游是做什么？楼堂、亭台、窗棂，还有面前的土布，园林的格局，西方人在神本主义文化下，不仅不可以想象，是根本没有办法制造，我们本身也没有可能在一个大学建造40几座教堂？也根本无法想象，这是明显的差异性，旅游看的是这些差异性。传播的不同文化，感受的是同一种心境，因此要突出文化特色，我认为周庄也好，是因为陈逸飞当年画的油画《双桥》，再通过哈佛博士和邓小平的赠与行为使他们造成了文化现象，我曾经在周庄定义成周庄文化，围绕品牌深入研究。在西塘，和沈书记曾经在一起探讨，提出过口号是“生活着的千年古镇”，与周庄找到了非常明显的差异性，千年的古镇，应该把它放在玻璃柜里，放在保险箱里，好好的保护起来，我们的当地政府在保护的同时，在保护的前提条件下却提出了“生活着的千古镇”的口号，创造了现实生活，这是创举和非凡的文化表现形式。男女老少，怡然自乐，和睦相处。西塘给人的感觉，到了夜晚，异常的宁静，非常地平和，有多少烦恼，在这里可以静下来，有多少的烦心事，也总能理出头绪，找到办法，这是西塘的作用，他们的口号是每个人生活的意义，我认为西塘抓到了文化的精髓，使生活的千年古镇会逐渐地随着旅游小姐的举办，从旅游小姐派生出来的，国际旅游发展论坛以及其他更多地一些新项目，逐渐地传播到世界上，会形成独特的文化现象。
第三点，跟张平力先生有共同的看法，有延伸相关产业链，我也是这样的主张和观点。首先西塘作为一个镇，它的功能局限在旅游接待上面，我们怎么开拓思路，使旅游跨国界，跨省界走出去，我们通过探讨，形成国际旅游发展论坛。今年7月份的时候，举办国际旅游小姐总决赛的时候，有12个国家大使、外交使节来参加总决赛，参加完总决赛以后，来西塘旅游访问，这是由旅游小姐引发出来的，也是由于西塘本身的旅游文化好，突出性引发出来的，最后搞了创意。在沈书记的倡议下，得到了目前在北京，总共有122个国家的驻华大使馆，支持和热烈的响应，秘鲁表示有总统来参加，国家旅游局之局长、商务部的部长都要参加旅游论坛。从这个方面角度讲，不仅仅是旅游接待的问题，是会议，会展经济的延伸，甚至可能向着旅游、宾馆服务业发展，当年博螯论坛，小小的渔村，居然引动了那么多国家的参与，也创造了博螯的经济奇迹，使小的渔村在短短的时间国民生产总值排比、创造都走到了中国的前列，西塘能不能做到？配合到国际旅游小姐大赛的举办，就是要向这些方面的相关产业链条上不断地延伸、派生、不断地发展。这是我美好的愿望。把这些观点和大家提出来，我事先考虑到，张先生也讲了，能不能搞固定性的评选，结合我们国家部门或者是世界的组织部门，联合国教科文组织，法国还有世界美食组织，还有国际旅游组织，以西塘为基地，建立旅游产业基地，能不能组织这些方面的评选、论坛，例行性的选举活动，这些相关产业的发展，像黄金周这样的，我们要庆祝一个民族独立，一个民族更新了，产生了国庆日，大家在这一天放假或者庆祝胜利，现在把它定义为黄金周，也是从大家欢庆国庆派生出来的，反而它的本职功能游离转移了，是好了还是坏了？对人民群众生活有好处，就是一个合理的社会现象，应该发扬的社会现象，当然还有很多弊端。把产业链发展问题综合起来，把我的三种看法在这里跟大家说一说。一是增强旅游品牌的意识，第二个突出旅游文化特色。第三个方面延伸相关产业链，谢谢大家！
