会议主题：2005国际旅游小姐论坛
时间：2005年10月16日上午
地点：西塘古镇茶楼   

    主持人：先生们，女士们你们好，欢迎来到西塘2005年度国际旅游小姐论坛现在开始，请大家就坐。各位好，我叫做梓璇，昨天晚上西塘镇领导带我们去感受了西塘的风情，走在小巷里感觉到纯朴的民风，不管是专家学者，还是记者们对美特别有感觉，下面有请张平力先生谈谈如何让媒体更多地关注国际旅游小姐赛事，形成一种互动？先请张平力先生作自我介绍。

    张平力：各位贵宾，同行们上午好！我是人民日报海外版记者部主任、高级记者，作为媒体的工作者，我们到这儿来应该是多看、多听，多问，多想问题，不应该到这儿来多说，作为事件真实的记录者，不是参与者，到这儿来，钱总给我们出了题目，只好奉命谈自己的想法。准备比较仓促，有些看法、想法不一定对，请同行们领导们指正。

    去年凤凰卫视做小姐选美的比赛，我感觉他们做的比较成功，最主要的是比赛用媒体做，很好地把选美和媒体的传播结合起来，到来西塘，听到张丰先生介绍，去年组织的国际旅游小姐的活动，媒体参与选美大赛的公共性极强。其实媒体非常重要的，媒体参与的程度可以决定公共性极强的赛事的成败，是关键因素之一。根据钱总规定的题目，媒体与国际旅游小姐大赛的赛事合作的结合点在什么地方？昨天从李克夫先生、岳颂东局长对美丽经济的论述上，是很受启发的，所以今天从这个角度上谈点自己的想法。旅游业是美丽经济，昨天的几位专家做了定义，旅游业的活动应该是审美性极强的活动，旅游业是审美的行业，这个活动本身是走进美、发现美、品位美，体验美、然后创造美，每个旅游者有这样的经历，因为去旅游，肯定不是找让我们伤心、难受、不好过的地方。我们总是找美的地方，去感受美。像西塘古镇，它五美俱全，有水之美，风俗美，还有行走方式之美，我们坐在小船上像在天鹅湖上滑行一样，在天鹅湖上滑行的感觉在别的地方是没有的。而且在滑行当中四周的氛围和宁静，是非常独特的，旅游是行走方式的另一种活动。还有建筑之美，今天在这样的环境里面，给我们提供发言的机会，置身于美的享受之中。而今各种美的因素在我们张丰先生，还有在各界的支持下，用选国际旅游小姐的方式把美凝聚起来，带动起来，展示起来，实在是非常恰当。

    主体讲每个参与旅游的人都在进行审美活动，其特征，一是旅游性的审美是公众性非常强的审美，参与者越多，审美的公众性越强。审美的层次越高，审美的共振效果越好，由于国际旅游小姐赛事的举办，从这种美里面把其他的美得到了展示。审美在旅游形式上的展现还有多元性、多层次特征。不同教育背景的人，来进行旅游，有不同的审美观点，有的注重于风景美，有的人注意讲究特殊的体验。岳颂东昨天谈到，人皆有爱美之心，每个群体参与旅游，审美活动当中，有自己不同的特征，而旅游所提供构成要件，多层次、多元性满足不同层次的审美需求的人，提供了基本的条件。在西塘古镇旅游，美丽要素又多，吸引力又多，审美的层次和多元性体现的越丰富。审美活动在旅游业还有差异性的特征，旅游是差异性引发的，上海的喧闹，繁华，无处不在的秩序，上海人生活在其中，需要放松，寻求宁静、自然，古朴，这两者之间形成了差异。我们在西塘走小镇的时候，这里和周庄有什么不一样？我们寻找到差异，就找到审美的空间。旅游活动是差异性的流动，哪里有文化个性，人往哪里走。赛事活动也形成了很大的差异，在别的地方没有，在展示多方面美的时候，选国际旅游小姐组织赛事呈现我的特征，把我的美凝聚起来、整合起来，也是一种有个性化、差异化的审美。

    这三种特征，我们媒体可以关注的，可以和赛事的组委、各级领导进行配合和合作。赛事的公众性、多元性、差异性，形成了媒体可以下工夫坐的。公众性需要大家知道，公众性本身具有传播效率，参加的人越多，传播价值越大，媒体所寻求就是有传播价值的东西。公共聚集的场所媒体不关注就没有人关注，我们的新闻报道要找有个性特征的，突出它的个性，审美活动差异就是强调个性。

    那么从媒体讲，怎么更多地来关注赛事？能够使媒体和赛事活动形成互动？这里有几个不太成熟的想法，我想提出来。

    第一，问一个问题，选出的国际旅游小姐，第一名、第二名，我们让她们做了什么？她们为我们以后的赛事可以做什么？昨天梓璇小姐向孙佳小姐提了问题，说你当选了亚军，你的生活有什么改变？她的回答让我吃惊，她说没有太大的改变，我的社会生活没有太大的变化。这里面就说明一个问题，当小姐被选出之后，成了公众性的人物，她是标志性的人物，本身具有美的价值，公众价值，有了影响力，公众对她形成了关注，一种审美关注，我们怎么利用，发挥它的价值形成？我们该做什么事情？岳颂东昨天提了想法，我们搞博览馆，美是需要沉淀的，作为资源，留给后人开发的资源，是很必要的。同时还应该让美发挥现实美的作用，赛事出现的小姐，我们应该让她们做些事情。昨天李克夫先生，他提出了想法，让她们参加更大地社会活动、商务活动，他们提了很好地建议和想法，我也非常赞同。应该让国际旅游小姐活跃起来，发挥她们的作用，推荐我们的产品和旅游项目，让她们去重要的社交场合，带着公共人物，公共审美凝聚价值的特征来开发自己的事业，这是媒体可以进行参与的，这是交接点。因为美女去参加活动，在报道上就形成特色，媒体对这样的事情是感兴趣的。

    媒体参与这样的赛事活动，为媒体提供了很好的方式，大家注意到“超女现象”，“超女现象”是娱乐性民主，类似选美的活动，也是公共性形成的征兆。中央电视台一些组织大型活动的人，也做不出这么互动性很强，关注的人这么多的活动。湖南卫视的一个小栏目里面衍变出这么多的关注，超女的运作是非常成功的。而且超女开始从事商务性的活动，我们的评选活动是不是能够借鉴超女的做法，比如说给公共参与提供参与机会和平台，评选小姐的标准能不能利用媒体上进行公布？或者是否可以征集评选国际旅游小姐标准或者是设计答案的命题？比如说选美的国际旅游小姐让公众向她提出问题，公众性的角度是非常多的，公众性参与越强，媒体的参与度也会越来越高，媒体可以形成互动，把赛事活动和公众牵连起来，发挥独特的作用，如果赛事活动本身提供参与机会，公众参与可以带领媒体，媒体的参与给公众的参与形成良性的互动方式。

    还有一个想法是：我们的赛事现在已经有几届，是否提供主题性的背景，我们仅仅是做国际旅游小姐的选举，每一届里面可不可以有其它的主题活动？国家旅游总局的活动，今年是红色旅游，有一个主题性，我们是否根据江浙一带名镇各自所具有的特色，把数个名镇捆绑起来，形成不同的特性，在巡游当中做组合。李克夫局长谈到的想法，美是一个组合，旅游要素是组合要件，因为要素多才构成旅游的吸引力，审美活动也是讲究组合的，在活动中组合起来，可能把西塘的特点更能展示出来，美的个性展示性更强，带动性、凝聚性更强，在西塘有这么多美，美的活动通过用方式连接起来，不同的美的特征在西塘最后形成决赛，有一个总体性突出效果。巡游的特征把数个美结合起来，做主题的设计，比如说明年中国十大古镇的主题背景，媒体在当中个性化的东西越突出，媒体的关注度越高，媒体的宣传对本身所形成个性就有比较好的报道。赛事的组织者和各级政府在运作方面的特色，也会突出出来。

    西塘作为国际旅游小姐赛事总决赛的场地，对文化每个层面的挖掘都应该强化，周庄大家都知道，陈逸飞不经意的挖掘使游客对周庄趋之若鹜。因为选美存在多层次性，有说不清楚的美感，非常模糊，存在个性化。个性化有一个特征，它很丰富，但是传播力不强，我们有一些名家对美的发现，层次非常高，对美表达出来，比如说用摄影、用文学作品，叶文铃对西塘的感觉到的味道是用文字形式传达出来，把大家无法用言语表达的感觉用画表现出来。我们国家除了陈逸飞之外，他最得意的是在江南一带做的东西非常漂亮，创作的画作体现审美的特性，善于发现美、表现美，来为周庄提供机会，在赛事组成当中安插这样的东西，找名家来古镇做名画，这样媒体具有传播力，可以大量参与，我们可以考虑。

    大赛的启动和决赛期间，组委会考虑找若干媒体。我们刚来时候和河南电视台的同志做了交流，他们参与热情非常高，很多媒体可能感兴趣，组委会和赛事考虑找几个媒体，进行合作，开专栏，办专题题目，在固定时间来播出节目，像平面媒体、立体媒体，搞特殊的网站，传播和赛事有关的文化、旅游，把各式各样的事件做成网站，在平面网站上面开通一个角，让电视台都可以做。能否采取这种方式，作出标识来，这个标识非常强，形成媒体技术的传播合力，对张扬赛事本身内在审美活动价值非常有意。

    最后说一点：小城故事很多的城市。我们昨天在船上，导游小姐给我们讲了，唯一遗憾唱歌不是用地方语唱，用普通话唱。这个地方是宁静的小镇，有一些很多人世间的辛酸苦辣，它的故事情节有很多发展，比如说美女在这里生活，小镇宁静的故事，包括古镇贫民的故事，这都是搞创作极好的题材，挖掘文化意义的影视作品都是很感人的。像《浪漫的事》都是非常有意义的，影视作品的传播力，在评委会在某种时段内也可以考虑。本身也是非常有传播力，像庐山恋通过故事讲出来。张家界都成了旅游名点，有新故事、有老故事，如何做影视作品的开发？谢谢各位！