主持人：谢谢沈先生的精彩发言，美丽是多元的，无论是何种美丽，美丽与经济也是密不可分，下面请李克夫先生谈谈如何将美丽经济的拓展得到深化，他是中国旅游协会正司级巡视员、中国社会科学院旅游研究中心特邀高级研究员。欢迎李克夫先生！
李克夫：尊敬的各位领导，同志们、朋友们，大家好！两个月以前，这个论坛的执行主席给我打了电话，让我在论坛上做发言，并且为我定制了一个题目，这个题目叫“国际旅游小姐延伸产业”，国际旅游小姐把概念延伸！应当是美女经济，再延伸一点是美丽经济，不管是内涵还是外延也好，从美丽经济讲，理论基础更扎实！于是产生了今天发言的题目叫做“美丽经济拓展与深化”。
在研究问题的时候我查阅了大量的资料，出乎我的意料，在查阅资料以后，我发现这个题目并不是很简单，而且其中还有一个地雷。但是不管怎样，从学术探讨角度，我讲一下建议。美丽经济是宽泛的概念，包含一切审美意义上美的资源形成的经济合作。当然包含美女经济等等，其中各种经济形式都没有异议，唯独是美女经济引起了大波。
一方面在世界经济大潮中美女经济是势不可当，城市有形象大使，一般都是美女担任，社会生活类杂志几乎缺少不了美女，我曾经兼任过时尚杂志社的社长，我们在讨论封面的格调的时候，在前期是美女，后来根据读者的需求，发现中国的美女彰显的程度不如外国的金发女郎，根据读者的需求，逐渐地把中国的美女固定化，在美丽的程度上又提高了。电视台所有频道的女主持人是一个比一个的美，今天我们的主持人梓璇也是好美，庆典仪式几乎都是美女出现，体育比赛也要美女，最近召开的十运会，每个地区的代表队，前面都是美女，那里的引领的姑娘们是一个赛一个。而且现在有新的发展。不会找一些男人上去，都找美女去，车展有车模伴靓，广告有美女出境才出彩，广告几乎缺少不了美女，前不久一个广告有个女的，长的不是太美，她一出来，别人都说真不应该在这个场面上出境，新产品也要让美女担任品牌的代言人，现在公司招聘公关的小姐，都是有相当的标准，还要通过严格的面试，甚至有美女作家著书卖得才好。许多网站纷纷展开美女城市的评选活动。
第一，成都、重庆，而且官员也是津津乐道，我到重庆去，一位女师长叫陈及（谐音），本人也很漂亮，她说，我们重庆的街头是一步一个梅艳芳、三步一个张曼玉。种种现象说明美女经济在整个市场经济的大潮中真的是势不可当，但是另一方面对美女的愤慨的人也是大有人在，有著名的设计学家开裂美女经济的五大恶劣，有人大代表提案希望首先有中宣部文化部、广电总局要采取措施，规范各类的选美的比赛，严禁党政部门参与，禁止国家公务员和共产党员参与选美活动，要有相应的措施。甚至有人甚至撰文，绝不容许挖掘社会主义墙角，社会主义责任的美女经济，扰乱经济生活，在文章的最后一句高喊：“打倒美女的”！包括美女经济的研究和实践已不单是经济，改革开放的艰难历程，也再次论证了许多经济问题的解决要从背景的入手，因为现在在讨论这个问题，违背了当初关于实践是检验真理的标准，实践已经说明了问题，问题不是包含美女经济，不是严格意义上的经济学概念，而是约定书丛，如何发展才能更好地适应市场的需求。
这里就旅游经济产品。关于国际旅游小姐大赛，美女经济讲两点，一是拓展，二是深化。我们是国际旅游小姐大赛将选美与旅游结合起来的赛事，旅游是最讲究美的经济行为，有人把旅游称作为美丽经济，是美女经济共同点，是着力于对美的开拓与利用。美的程度越高，美的价值越高，吸引力强，旅游价值，本身美含量有很大关系。这两天在北京正在举办第四届国际美容时尚周的活动，现在已经制定出了美女的标准，是大规模的官方的举动，许多赛事现在也是，包括国际旅游小姐不仅在外形有标准提出，在内在有些美的标准也相应的提出，因此美丽经济与美女经济的契合是强强联手，对发展旅游经济，提高产业水准是有利的。有资料为证，美女经济原来的美景经济有很深的渊源，第二次世界大战之后，因为英国的省市为了将游客吸引到他的旅游场所，举办了第一次全世界选美大赛，这是世界选美大赛的开始，还有1920年，美国的新哲西州举办了全球选美大赛。这次比赛，是全球，在全世界还没有搞过。看来旅游还是选美活动最初的发祥地，旅游与美女经济有不解之缘。
但是现代美女经济不能等同于选美活动，这是我的观点，有更广泛的深意和内涵。首先美女是主体，以女性的美丽，不仅仅是金字塔尖上的，而是更广大的女性群体，美女经济不仅仅是女性的外表，还包括更多地女性特有的或者在这方面的比较突出的内在，比如说性格，大家都知道，强调阳刚阴柔，女性比较柔美，女性的特有的技能，女性所具有的亲和力，还有女性的可信度等等这些，应当说包含着女性的内在美之中，说白了，美女经济也充分地发挥女性所长的经济活动。我们搞清楚就不至于在发展美女经济当中有这样或那样的莫名其妙的顾虑。
如此这般旅游经济与美女经济的组合是大有文章可作，我们现在举办地国际旅游小姐是选美活动，不要遮遮掩掩，小姐不好称，叫大使，实际上就是选美活动，这种选美活动是美女经济活动中最鲜活的体验。它本身就是具有巨大吸引力的旅游产品，对选美的赛事，我们不讲会展厅，实际上选美经济就是很好的会议。从经济层面上一讲，是会展产业当中的一个，从培训到配制服装，场地、层层挑选，进而选拔，制造了无数的商品，选手有所得，举办地有所得，赞助商有所得，媒体有所得。
有资料表明，世界小姐赛事给当时举办地巴拿马带来了12亿的收益，和30％－40％的旅游拉动力，参赛的期间选手，媒体，游客等都来了，提高旅游质量，更有效地使电视报刊对提高知名度介绍当地自然，人文环境旅游产品带来了极大地促进作用。
西塘的资源非常好，我过去没有来过，但是我感觉西塘资源好的问题在哪里？很大的环境问题在营销的知名度功夫还不到，这两年通过国际旅游小姐对他们的知名度已经是很大的战略，很多人知道西塘，都慕名而来，包括在座的。除了西塘之外，还有很多地方。比如说河南，也在这方面受益匪浅，海南的三亚，应当说作为旅游资源来讲确是得天独厚的。过去总觉得缺少什么，后来搞了国际选美赛事，把阳光、沙滩，椰林等等把美丽资源跟美女组合起来，三亚却是意义深厚。还可能在以后的旅游城市形象大使，在旅游目的地宣传用品比如说影视作品、广告等等。这个效益是延伸的，活动的程度也是在逐步地扩大。当然这些参与者还是少数，但是越来越多的活动岗位需要大批量的女性从业者的参与，旅游节活动据不完全统计全国已经达7千多种，市县省非常多，如果活动没有美女参加，必将黯然失色，中国搞活动到国外去了，到意大利、到美国去，举办活动组成成员，很大比例是美女。还有旅游的各项会展，如果没有美女的热情服务，很难取得成功。旅游的各种庆典，没有美女的助阵不会有喜庆的气氛。假定没有女性来参加，没有美女的参加，气氛就显示不出，旅游营销工作如果没有美女的台前幕后的工作，就不会有好的效果。
旅游经济是窗口经济，名片经济，本身特征是直面课题的感知，对所在地域有更进一步体验，对经济、社会政治文化有更深入的了解，希望客人从第一眼到最后都留下美好的印象，美女在中间担负重责，也应该在中国担负重责，这是市场经济赋予女性特殊的使命，美女都能找到合适的位置，通过自己良好的素质，起到催化剂的作用，助燃剂的作用，有美女效果会成倍的增长，专家说叫光环效应，能够使主体更加灿烂辉煌。
我们分析，旅游当中，美女作用什么？比如说拿“吃”要素讲，通过美女热情周到的服务，富有文化品位的介绍，营造出良好的餐饮的氛围，必定增加旅游参观的经济效益，在“住”的因素上，由于美女的殷勤接待，亲声细语，为游客消除疲劳的温馨小巢，在旅行交通工具中，游客同样有女性服务，比如说给你舒适感，还有较多的安全感。景点中，导游小姐中，更多的美女，美女声音的美，举止的美，与景色的美是最好的交融，赋予自然以人文气息，增加旅游产品的感染，平添旅游者的情趣。
女性从业者的要求不仅是外表的美，还有德和意，购物已经在入镜客人占了50％左右，国外的客人有50％用于购物，这当中的服务好坏是重要的因素，美女以其特有的耐心、周到往往会得到游客的欢心。
旅游使中国强度加强，带动力大的产业，由于旅游业带动了增加女性的就业，刚才讲的除了旅游行业核心的六要素之外，美女发挥了很大的作用，为游客提供纪念品的刺绣，竹编。在泰国就有一些店拍了片子有很多美女在绣东西，他们绣的是画，而店里卖的也是画，所以很多外国游客拿相机拍，把美女摄到相机里面。肯定地说，利用和发觉美的资源，包括美女与相关资源相互整合的配制是进步，必然的市场经济行为，据有关方面提供的数字，去年美女经济的价值达2200亿元，供大家参考。这些仅仅是讲美女经济，如果再扩大美丽经济，恐怕更不止2200亿元，为社会发展和经济繁荣所做的贡献是不容忽视的。前面我们阐述了美女经济与旅游领域拓展的可能性。
接下来谈一下如何深化的问题。第一点我们对美女经济有加深认识，以求共识的问题，当认识到市场经济发展的必然和必须，市场经济是法制经济，我们无权对任何一种合法行为阻挠，世界市场规则来进行规范，给其公正、客观的评价，从而促其蓬勃发展，周庄也好，西塘也好、河南等等城市，都以经济形态给予高度的评价。我们国际旅游赛事有收到受益匪浅，蓬勃发展的实践已经说明了一点，利用美来依法价值，不仅不能贬低而且理应得到尊重。现在有一些人不够尊重，这是不合适的。
第二点美女经济在中国还处于初级阶段，有待于提高品位和档次，这要求参与者、组织者和从业者有自觉提高的意识，思想道德、文化修养要历经长久的培训和磨炼。我们早年看电影的时候，有一个老汉，指着美女，说不好干，就有个脸蛋。这些人太简单了，要珍惜自己的所长，提高自己的品位和档次，要争取通过自己的努力提供更高层次精神和物质产品。
第三点美女经济所涉及的就业领域是十分广阔的，选美赛事来涵盖美女经济的全部，参与者、从业者要根据自身的条件，来选择自己的合适的位置，不能盲目的跟踪，好梦难圆，市场经济的规律是优势劣汰，对此我们既不必大惊小怪，也必须继续引导，要鼓励有较高审美价值的创意，提倡积极向上，群众喜闻乐见的需要。
第五点美丽经济要推陈出新，使美女、美景等等在更大地程度上转化成产品优势，乃至经济优势，以上就是我的发言，最后预祝即将举办2006年国际旅游小姐冠军总决赛积极成功，谢谢大家！
