国际旅游小姐赛事已经历时4年，作为旅游文化产业的一部分，我们做了一些有益的尝试，同时发现了比较有趣的现象，国际旅游小姐论坛的目的就是在赛事的基础上对城市旅游，经济多元化发展的学术研讨，通过赛事现象来总结理论的依据，为地方政府如何结合国际旅游小姐赛事发展来发展地方的旅游产业，推动旅游景点品牌化发展的广开思路，提供一些在战略规划上的蓝图，在接下来的两天里，希望能够得到各位业界专家、学者的指点，在这里我代表组委会而再次感谢西塘镇人民政府热情接待，祝大家在西塘过得愉快，谢谢！
双桥是陈逸飞最有名的画作，里面画的是周庄，是江南水乡之一，下面有请昆山旅游度假区党工委书记，中共昆山市周庄镇委员会书记屈玲妮女士为我们讲讲举办2005国际旅游小姐大赛的体会。
屈玲妮：
记得1996年的1月6日，我出门在外，到下班的时候打电话给旅游公司的副总，今天的旅游门票多少？他告诉我只有9张，也就是说只有9个人到周庄，我说你想办法到两位数报到10张，到最后他说只能是9张，这个时候是周庄旅游起步的时候，在周庄来了两位老先生，他们是台湾的大师，当时我接待他们，他们给我出了主意，周庄这么好，我不到周庄不知道，建议我办大赛，对我来说还是第一次听到办什么大赛？
当时他们建议办摄影大赛，对小镇说不仅是第一次听到，而且没有实力、能力，当时问他们办大赛多少钱？告诉我80万，对我说是天文的数字，我那时候旅游公司也不过是30多万，而且这个时候的周庄，安全、医疗，接待的各种能力还没有达到，怎么办？想尽办法，咬紧牙关，从国家旅游局到我们省市各界旅游局做了主办单位，而且拿出5万块钱支持我办大赛，1996年4月12日在周庄隆重办起周庄国际旅游暨摄影大赛，96年的这一年的游客比95年翻了4倍，1997年书画大赛，依此类推，我们到去年2004年的时候，办了围绕周庄特色文化的各类大赛，每一年主题都是每一届旅游节的灵魂，每年的主题都不一样，从摄影大赛、书画大赛、到一系列的大赛包括美食大赛等等，应该说出了很多的成果。
第一届摄影大赛的作品在东南亚的国际大赛获奖轰动很大，比如说王建兵（音）的文章等等，这几年来分别纳入了中学、小学的课文，到了2005年，大赛继续办怎么办？怎样感觉难度越来越大，但是感觉不办不行，因为从9届办下来，凝聚了人心，发展了地方的经济，无论从精神文明、物质文明、政治文明三个方面来说，可以说对周庄很大的提高，不办老百姓不同意，每年的4月的旅游节已经成为了老百姓自己的节日，大家盼望着节日，这个节目可以说宣传了周庄，挖掘了周庄的文化、活跃了周庄，更使周庄充满了活力。
2005年年初，周庄的旅游提出了新的里程碑，我们用前十年的时间，成功的打造了中国第一水乡周庄，我们党委提出了口号，再用10年时间打造国际周庄，我们开拓了一系列措施，把周庄变成国际性的，首先从我们旅游节开幕，这个时候，我的办公桌上送来了材料，就是2005年国际旅游小姐大赛活动的情况，当时我看了以后，马上让我手下的人想办法联系上大赛的主席，我们的张丰主席，把他邀请到周庄，我听取的有关情况，我们是一见钟情，马上就拍板定下来，所以把我们原来的4月份中旬办的大赛推迟到了今年的6月19日－22日三天。下面汇报一下这次大赛对我们的体会。
第一体会是活动规模有突破，因为原来的大赛在挖掘周庄的文化，局限于国内的媒体，这次我们邀请到了75个国家、地区的佳丽凝聚周庄，在周庄展开了新闻大战，还有德国、奥地利、印度、埃及等17个国家外交官、大使来到了周庄，在本次旅游节国家旅游局省委领导发来了贺电，我们省的领导都来参加开幕式。
第二个是活动的影响有突破。我们始终坚持周庄国际旅游节办就是要推动古镇保护、推进旅游事业、推广周庄文化，成就国际品牌，打造国际周庄品牌就是将周庄打造成在中国人眼中是最具有国际的，在外国人眼中有中国味休闲的旅游目的地。这次旅游小姐在周庄的大赛持续的时间是3天，他们不仅是比赛了，更是在古镇巡游，和互动的活动以及在水上舞台展示风采，在我们古镇的河道小船上，在古迹，古桥上流连忘返，在舞台上和汨罗相会，再次引起了很多媒体的报道，所以这次大赛在网络上出现了520篇文章，还有在上海东方航空杂志，很多媒体上总共出现了一千多篇文章，相继报道大赛的情况，但是更是报道了周庄的情况，在3天时间了吸引了3万多游客，特别是在今年的十一黄金周，跟五一黄金周相比增长了20％以上。
在国庆之前，陪四川省委副书记在古镇上，他说我有许多想不到，最让我想不到是竟然外国人这么多，我们的四川是旅游大省，也没有看到过这么多外国人。刚刚接待了法国的城市市长，苏州外事办来了，他说这次感觉到外国的游客是最多的，至少有6个以上的国家，不仅有黄头发蓝眼睛，东南亚的人更是来了，都是跟我们的国际旅游小姐大赛是密不可分，这次大赛的期间，我们还分别把75位佳丽作为周庄在他们国家形象，周庄的形象推广大使。
第三个是体会品牌的升级有突破。事实证明的国际旅游小姐大赛所特有的元素、旅游元素、美丽元素、时尚元素和文化元素以我们国际周庄发展的理念，是珠联璧合，相得益彰，也是为打造国际周庄跨出了成功的第一步。
第四干部群众的观念有突破。记得当时我想大赛是定下来了，但是心里没有底，因为这次作为年轻、美丽的大赛跟历经沧桑古老的周庄反差太大了，领导会怎么看？群众会怎么想？说实在的，像办第一届旅游节一样我是冒风险了，结果不用说了，我们在当天比赛场上，因为是控制的，群众不能进来，比赛场上有2千多人，但是在比赛场外有1万多人，他们不能在场看，他们在大街上看电视屏幕，而且我注意收集了资料，老百姓看电视节目的时候，一边看一边夸赞，一边自豪，在我们古老的小周庄，尽然来了75位漂亮的佳丽。旅游小姐在周庄留下了感言，最多的是周庄的群众和善、友好，她们说，我们走到一地，老百姓对我们笑了。在办大赛之前，很多老百姓给我的电话要的是希望旅游小姐能走进他们的家庭，希望旅游小姐能走进他们的商店，走进他们的企业，所以我想有关旅游小姐大赛我们是不用讨论的，领导干部办事情看群众拥护不拥护，群众支持不支持，群众满意不满意。这就是我们工作的出发点和落脚点。
因此对周庄来说，恐怕跟我们大赛组委会有着不同的目的，我想在这里坦白，作为我们来说，办大赛不是目的，办大赛是手段，所以在办大赛之前，始终在各种会议上强调的是，我说我们醉翁之意不在酒，我们不是看是谁得了冠军、亚军，我们办出效果来，通过大赛提升周庄的品牌，提升周庄的形象，融入时尚的元素，使周庄更快、更好地跟国际接轨，让国际上更多地深了解周庄，让周庄走进世界这才是我们的目的，所以也借此机会提建议，我一直在想，我们的大赛可以办得好，住得更优、更强、更大，让参赛的对象更有吸引力，让联办的向我们企业更有吸引力，办了两次，一次在当场举办的地方，第二次他们获得了冠军，到他们的国度颁奖，我们企业很愿意参加通过在她们的国度颁奖把周庄进一步宣传了。谢谢！
主持人：谢谢屈玲妮女士为我们做精彩的演讲。
美丽是多元的，无论是何种美丽，美丽与经济也是密不可分，下面请李克夫先生谈谈如何将美丽经济的拓展得到深化，他是中国旅游协会正司级巡视员、中国社会科学院旅游研究中心特邀高级研究员。欢迎李克夫先生！
李克夫：尊敬的各位领导，同志们、朋友们，大家好！两个月以前，这个论坛的执行主席给我打了电话，让我在论坛上做发言，并且为我定制了一个题目，这个题目叫“国际旅游小姐延伸产业”，国际旅游小姐把概念延伸！应当是美女经济，再延伸一点是美丽经济，不管是内涵还是外延也好，从美丽经济讲，理论基础更扎实！于是产生了今天发言的题目叫做“美丽经济拓展与深化”。
一方面在世界经济大潮中美女经济是势不可当，城市有形象大使，一般都是美女担任，社会生活类杂志几乎缺少不了美女，我曾经兼任过时尚杂志社的社长，我们在讨论封面的格调的时候，在前期是美女，后来根据读者的需求，发现中国的美女彰显的程度不如外国的金发女郎，根据读者的需求，逐渐地把中国的美女固定化，在美丽的程度上又提高了。电视台所有频道的女主持人是一个比一个的美，今天我们的主持人梓璇也是好美，庆典仪式几乎都是美女出现，体育比赛也要美女，最近召开的十运会，每个地区的代表队，前面都是美女，那里的引领的姑娘们是一个赛一个。而且现在有新的发展。不会找一些男人上去，都找美女去，车展有车模伴靓，广告有美女出境才出彩，广告几乎缺少不了美女，前不久一个广告有个女的，长的不是太美，她一出来，别人都说真不应该在这个场面上出境，新产品也要让美女担任品牌的代言人，现在公司招聘公关的小姐，都是有相当的标准，还要通过严格的面试，甚至有美女作家著书卖得才好。许多网站纷纷展开美女城市的评选活动。
这里就旅游经济产品。关于国际旅游小姐大赛，美女经济讲两点，一是拓展，二是深化。我们是国际旅游小姐大赛将选美与旅游结合起来的赛事，旅游是最讲究美的经济行为，有人把旅游称作为美丽经济，是美女经济共同点，是着力于对美的开拓与利用。美的程度越高，美的价值越高，吸引力强，旅游价值，本身美含量有很大关系。这两天在北京正在举办第四届国际美容时尚周的活动，现在已经制定出了美女的标准，是大规模的官方的举动，许多赛事现在也是，包括国际旅游小姐不仅在外形有标准提出，在内在有些美的标准也相应的提出，因此美丽经济与美女经济的契合是强强联手，对发展旅游经济，提高产业水准是有利的。有资料为证，美女经济原来的美景经济有很深的渊源，第二次世界大战之后，因为英国的省市为了将游客吸引到他的旅游场所，举办了第一次全世界选美大赛，这是世界选美大赛的开始，还有1920年，美国的新哲西州举办了全球选美大赛。这次比赛，是全球，在全世界还没有搞过。看来旅游还是选美活动最初的发祥地，旅游与美女经济有不解之缘。
如此这般旅游经济与美女经济的组合是大有文章可作，我们现在举办地国际旅游小姐是选美活动，不要遮遮掩掩，小姐不好称，叫大使，实际上就是选美活动，这种选美活动是美女经济活动中最鲜活的体验。它本身就是具有巨大吸引力的旅游产品，对选美的赛事，我们不讲会展厅，实际上选美经济就是很好的会议。从经济层面上一讲，是会展产业当中的一个，从培训到配制服装，场地、层层挑选，进而选拔，制造了无数的商品，选手有所得，举办地有所得，赞助商有所得，媒体有所得。
有资料表明，世界小姐赛事给当时举办地巴拿马带来了12亿的收益，和30％－40％的旅游拉动力，参赛的期间选手，媒体，游客等都来了，提高旅游质量，更有效地使电视报刊对提高知名度介绍当地自然，人文环境旅游产品带来了极大地促进作用。
西塘的资源非常好，我过去没有来过，但是我感觉西塘资源好的问题在哪里？很大的环境问题在营销的知名度功夫还不到，这两年通过国际旅游小姐对他们的知名度已经是很大的战略，很多人知道西塘，都慕名而来，包括在座的。除了西塘之外，还有很多地方。比如说河南，也在这方面受益匪浅，海南的三亚，应当说作为旅游资源来讲确是得天独厚的。过去总觉得缺少什么，后来搞了国际选美赛事，把阳光、沙滩，椰林等等把美丽资源跟美女组合起来，三亚却是意义深厚。还可能在以后的旅游城市形象大使，在旅游目的地宣传用品比如说影视作品、广告等等。这个效益是延伸的，活动的程度也是在逐步地扩大。当然这些参与者还是少数，但是越来越多的活动岗位需要大批量的女性从业者的参与，旅游节活动据不完全统计全国已经达7千多种，市县省非常多，如果活动没有美女参加，必将黯然失色，中国搞活动到国外去了，到意大利、到美国去，举办活动组成成员，很大比例是美女。还有旅游的各项会展，如果没有美女的热情服务，很难取得成功。旅游的各种庆典，没有美女的助阵不会有喜庆的气氛。假定没有女性来参加，没有美女的参加，气氛就显示不出，旅游营销工作如果没有美女的台前幕后的工作，就不会有好的效果。
旅游经济是窗口经济，名片经济，本身特征是直面课题的感知，对所在地域有更进一步体验，对经济、社会政治文化有更深入的了解，希望客人从第一眼到最后都留下美好的印象，美女在中间担负重责，也应该在中国担负重责，这是市场经济赋予女性特殊的使命，美女都能找到合适的位置，通过自己良好的素质，起到催化剂的作用，助燃剂的作用，有美女效果会成倍的增长，专家说叫光环效应，能够使主体更加灿烂辉煌。
我们分析，旅游当中，美女作用什么？比如说拿“吃”要素讲，通过美女热情周到的服务，富有文化品位的介绍，营造出良好的餐饮的氛围，必定增加旅游参观的经济效益，在“住”的因素上，由于美女的殷勤接待，亲声细语，为游客消除疲劳的温馨小巢，在旅行交通工具中，游客同样有女性服务，比如说给你舒适感，还有较多的安全感。景点中，导游小姐中，更多的美女，美女声音的美，举止的美，与景色的美是最好的交融，赋予自然以人文气息，增加旅游产品的感染，平添旅游者的情趣。
女性从业者的要求不仅是外表的美，还有德和意，购物已经在入镜客人占了50％左右，国外的客人有50％用于购物，这当中的服务好坏是重要的因素，美女以其特有的耐心、周到往往会得到游客的欢心。
