原标题：大乳山旅游的“名正言顺”——以母爱文化为引领，大乳山滨海旅游度假区踏上蓬勃发展路

　　“乳山那里‘母爱文化’很出名。”这是近年来人们对乳山的最新看法。

　　“人做事讲究的是‘名正言顺’，做旅游开发同样如此。必须先下工夫做好品牌形象或者说文化内涵，旅游开发才能‘名正言顺’，才能有持续竞争力。”乳山维多利亚海湾旅游开发股份公司董事长刘新利说。

　　近年来，大乳山滨海旅游度假区统筹推动自然生态体系、产品服务体系、文化娱乐体系建设，走出了一条化先天劣势为开发优势的发展路子。其中，以“母爱文化”为代表的文化内涵已经成为大乳山度假区的一个重要品牌。在此基础上，大乳山滨海旅游度假区的发展也迈开了新的步伐。

　　“母爱文化”品牌全国唯一

　　母亲山下认养樱花树，为灾区母亲祈福；母爱广场前，慈善企业向乳山捐赠“中华２４孝雕塑”……４月２９日至５月１２日，２０１３中国（乳山）母爱文化节各项主题活动集中展开。母爱圣地再一次吸引人们的目光。

　　２００７年是大乳山滨海旅游度假区发展历史上的艰难时期。在经历发展阵痛时，大乳山人没有迷茫。经过深思熟虑，２００８年中国（乳山）首届母爱文化节在大乳山景区拉开帷幕，母爱文化节成为景区走向全国的重要平台，景区的发展也进入了一个新的阶段。

　　大乳山是母爱文化的发祥地，母爱文化在乳山市有着悠久的传承。相传大乳山及其相邻的小乳山、睡美人等自然景观是三圣母姐妹护佑百姓黎民幻化而成。发展旅游离不开文化，弘扬文化同样离不开旅游。刘新利深谙文化与旅游的互促关系，决心充分发掘大乳山母爱文化底蕴，以文化兴区，以文化带动旅游。

　　文化作为一种精神产品，要传递给旅游消费者，必须借助一定的载体恰当地物化。在实践中，刘新利将这种理念融入到景区建设中，将母爱文化从书本里“移植”到风景区，以景观为载体，生动地展现母爱文化特征，使景观成为一种观赏性与教育性真正融为一体的丰富的文化图腾，促进以文化拉动旅游提档升级。

　　现在人们走进大乳山，处处都能感受到母爱的温暖。百岁老人长廊里那一张张刻满岁月痕迹的笑容，让人倍感温馨；岳母刺字、孟母三迁、女娲造人等诸多雕塑，时刻提醒着人们，母爱的博大与无私；意味深远的“润”字景观，让人感叹母爱的伟大。母爱文化苑、孝感动天及天地慈音牌楼、爱心红磨房、乳韵等无不深深打上了母爱文化的烙印，从不同角度诠释了博大的母爱内涵和无私奉献精神。

　　在这个基础上，大乳山滨海旅游度假区将文化品牌的塑造从以基础性景观为载体转向更高层次的以举办母爱节庆活动为载体。每年一度的国际性“母爱文化节”，不仅达到了在国内国际上放大“母爱圣地、幸福乳山”城市名片效应，推动母爱文化从国学经典走向大众生活，促进了和谐社会建设，而且通过活动开展将母爱文化打造成了国内旅游独具特色的文化旅游品牌，从而收到了一举多得的效果，成为拉动旅游经济增长、增强市场竞争力的强力引擎，为铸就优势品牌、扩大景区知名度提供了有力支撑。

　　以旅游方式经营文化产业，大乳山滨海旅游度假区走出了一条独具特色的文化创新之路，也将中国主题旅游景区文化建设推上了一个制高点。在品牌文化的带动下，度假区在环境效益、社会效益、经济效益取得了长足发展，创业初衷的“大旅游”的框架日益丰满，目前已发展成为国内唯一一个以母爱文化为主题的景观区。景区先后荣获“中国十佳休闲胜地”、“中国旅游品牌十大景区”、“国际知名旅游景区”、“山东省十大齐鲁文化新地标”、“国家水利风景区”和“国家级海洋公园”等荣誉称号。并被选定为中华母亲节永久性会址、山东省环境教育基地和山东省文化产业示范基地。

　　文化引领发展转型

　　“房地产开发只是一锤子买卖，有内涵的发展才有持续性。”刘新利说。

　　对于旅游度假区而言，合理使用有限的土地资源是保证可持续发展的关键。为利用当地优异的环境资源打造健康养生福地，大乳山滨海旅游度假区将养生文化定位与当地民俗文化无缝对接，规划建设了融佛、儒、道和中医理论为一体的宗教养生文化体验区。在养生文化形象定位上，深入挖掘母爱文化、养生文化、福地文化，发展母爱教育、宗教修心、环境怡情、运动调理、健康饮食等文化项目，将开展自然养生康体实践与母爱文化和宗教养生理念有机结合，更好的展示出“母爱温情、福地养生”的主题文化。

　　目前，大乳山滨海旅游度假区驻地总数仅６０７户的３个村庄里，８０岁以上的老人就多达百余位，四世同堂、五世同堂的家庭在这里比比皆是。２００８年被上海吉尼斯大世界评为中国最长寿的双胞胎姐妹赵秀香、赵秀菊曾经就生活在这里。

　　文化引领发展转型还体现在另外一个方面。大乳山滨海旅游度假区依托母爱文化打造养生文化福地，将母爱文化的内涵由家庭母爱提炼到爱自然、爱地球的高度，树立了关爱“地球母亲”的理念。在大力办好节会的同时，确定了改善生态环境、构建生态体系的建设思路。按照“循序渐进、逐年改造、兼顾植物多样化”的绿化理念，通过改造生态环境，修复生态系统，大力做好荒山绿化、治污理水、压碱治滩、净化水体、招鸟养禽、生物防治等工作，已栽植了各类乔灌木１８００万株墩，花卉５００多万株，铺草坪近３００万平方米，淘洗沙滩５０００余米，各种有利于人体健康的野菜和药材在景区随处可见。优良的环境和丰富的生物资源，不仅有力地诠释了关爱“地球母亲”的理念，而且成为了大乳山景区实现可持续发展、最终实现美丽“中国梦”的巨大财富。

　　将一项传统文化打造成一个旅游文化品牌屡见不鲜，但由此形成一个巨大产业链的却凤毛麟角。大乳山滨海旅游度假区正追逐着这样的梦想——用活老祖先留下的母爱文化资源，立足大乳山，无限拉长产业链。度假区不仅改写了大乳山的历史，也在深刻影响着当地城市的现在和未来。

　　大乳山酝酿“再升级”

　　以“母爱文化”为引领，近年来大乳山滨海旅游度假区发展迅速。但在成绩面前，大乳山人没有骄傲，下一步的发展规划已经提上了日程。今年，乳山经济工作会议提出要加快发展养生休闲度假产业，推动旅游发展由观光向养生休闲度假转变。

　　对此，大乳山决策者十分清醒：要做大做强做优休闲养生产业，推动旅游发展上档升级，项目建设与服务配套尤为关键。项目不仅是引擎，是发展后劲，更是提升旅游发展层次的载体，今天的投资就是明天的产业结构。

　　目前，大乳山滨海旅游度假区已确定了“上大项，建精品、促升级”的发展思路。即突出滨海旅游特色，打造休闲度假精品，在巩固和发挥已建旅游产品服务功能的基础上，着眼中长远规划，立足高标准建设，以推进项目建设，优化服务功能升级，带动景区旅游快速发展。

　　据悉，自今春开始，大乳山滨海旅游度假区开始了新一轮大项目建设。景区确定建设和改造的项目共１２个，计划总投资概算１２亿—１５亿元，目前已开工的项目有６个。其中，国内规模最大的热带雨林休闲谷和独具胶东特色的大乳山影视城，年前已进行土方调整和部分苗木移植，后续的大环境改造随之将进入建设阶段；东方琉璃世界二期项目泓兴院现山门及钟鼓楼主体，天王殿、观音殿、大雄宝殿等建筑主体均已完工开放；北大门景观区贵宾接待室、售票厅、客服中心、旅游快餐厅、生态停车场已陆续投入接待，旅游纪念品、土特产购物超市迅速推进；大乳山“寻福天路”沿途景观列入后续完善工程计划。

　　此外，已启动的旅游地产，依托景区优美海岸线建设海滨度假酒店、产权酒店及相关的服务设施，将形成旅游和旅游地产两大产业均衡发展互相推动，共同发力，推动大乳山景区建设步入发展“快车道”。　

　　现今，“名正言顺”的大乳山滨海旅游度假区，正在以一个山东黄金海岸线上旅游休闲度假高地的形象快速崛起在世人面前。