3月5日,省旅游局主办的“水浒旅游战略合作协议签约仪式”在济南南郊宾馆举行,郓城水浒旅游总体规划和东平水浒影视城二期项目分别落地。据熟悉这两个项目的人士介绍,今后水浒旅游的发展理念和定位会从纪念地转向体验地,由单纯看水浒、游水浒,发展到体验水浒,感受“好客山东”的侠义文化。

　　一部《水浒传》,驰名海内外。作为“水浒”故事发生地的郓城、梁山、东平、阳谷四县,历史遗迹众多,这几年相继开发了郓城好汉城、梁山水浒文化主题公园、东平水浒影视城、阳谷景阳冈·狮子楼等景区。但是,目前的水浒旅游,产品不足、特色不浓的问题依然突出,经营管理也是“一分为四”。(详见本刊2012年12月3日报道《水浒游捏合了十年还是“四瓣”》)。

　　“外地人想来山东看水浒,你带人家看什么?”参加签约仪式的水浒旅游专家、北京交通大学教授王衍用说,他每每想到山东的水浒游,就会产生这样的疑问。他说,在4个“水浒县”里,梁山的名气最大,很多人冲着梁山来,却发现水泊在东平,宋江在郓城,武松在阳谷。有些人怀着好奇心去了,好汉的风头又被各地都有的“武大郎”和“潘金莲”抢了去,游览形式相对雷同。

　　缺产品,是水浒旅游发展的现实问题。王衍用认为,眼下是要开发好产品,设计上实现从参观纪念地到体验场景地的转变。“游客最感兴趣的是特定的场景,体验上山当好汉的快意。”说到这,王衍用反问记者,到梁山旅游,可以让导游举着旗陪你走上去,也可以扮演“好汉”和其他游客组团“打进山寨,占领山寨”,你会选哪个?

　　除了关心产品,王衍用更关注水浒旅游管理体制上的“联而不合”。“这是水浒旅游难做大的症结所在。”他提出,水浒旅游的长远之计,是要从根本上解决这个问题,彻底打破行政区划的瓶颈,将4个“水浒县”组建成一个“水浒市”,化解部门利益和地方保护主义的矛盾,这样才能整体谋篇做成“大水浒”品牌。

　　在王衍用看来,水浒是山东的战略型品牌,其灵魂是山东特有的文化。省旅游局局长于冲一直研究水浒文化对山东文化的诠释。“山东的文化有了儒家的‘信’,还要做足‘义’的文章,这个‘义’,就是‘水浒’。”他说,一个省的整体品牌,从哪个角度来提炼它,表达它,最核心的是要具有惟一性的地域文化。对山东来讲,齐鲁文化凝练成山东人的性格——豪爽好客,就像有人说山东人的血液里边流着两股血,一个是儒家思想的信,即信誉。一个是“水浒”里边的义。所以说,“信义”构成了山东人的好客文化。于冲说,我们要做足的水浒旅游,也是重在体现山东人的“侠义”精神。

　　记者了解到,为加强区域合作,引导水浒旅游协调发展,省旅游局多次召开相关主题座谈会、联席会,共商合作开发事宜。这次签约仪式上,省旅游局与北京交通大学签订《郓城县水浒城旅游总体规划》编制协议,高起点定位、高水平规划郓城水浒城。

　　另外一个协议,是北京时代电影有限公司与东平县政府签订中国·东平水浒影视文化产业项目战略合作协议。

　　业内专家认为,这两大协议,将在景区规划、市场开发、产业链条延伸上为水浒旅游发展注入新的活力。