3月28日，华润集团旗下华润置地正式入驻烟台，竞得莱山区观海路商住用地项目。观海路项目位于莱山城区核心，总建筑面积近100万方，秉承“品质给城市更多改变”的品牌理念，华润置地致力于将其打造成为涵盖高端购物中心万象城、国际五星级度假酒店、国际5A级写字楼、高档公寓和高尚精品住宅的多业态现代都市综合体。项目建成后，将作为标志性的引领现代休闲消费生活的新型模式，必将为烟台人民提供购物、休闲、娱乐、旅游等综合性、多元化的生活舞台。

    华润集团是全球500强企业之一，2011年排名第233位，已成为香港和中国内地最具实力的多元化企业之一。华润集团下设7大战略业务单元、21家一级利润中心，有实体企业1200多家，在职员工35万人。华润置地有限公司是华润集团旗下的地产业务旗舰，是中国内地最具实力的综合型地产开发商之一， 2010年3月8日起即被香港恒生指数有限公司纳入恒生指数成分股，成为香港蓝筹股之一。截止至2012年年底，华润置地已进入中国内地四十多个城市，正在发展项目超过70个。

    华润置地山东省公司成立于2010年7月，秉承“品质给城市更多改变”的品牌理念，预计5年内投资规模将超过800亿港币，深耕齐鲁大地。 2012年在“大山东、大格局”战略以及“住宅+商业+增值服务”开发模式的引领下，沿胶济铁路线和胶东海岸线已完成济南、青岛、淄博、威海、日照共五个城市的布局。而本次土地的成功摘牌也标志着华润置地正式入驻烟台，华润置地山东省公司正式布局山东第六城！