10月21日，国家大剧院首发三张自主品牌唱片。这是国家大剧院新近成立的唱片公司及其旗下品牌NCPA CLASSICS（国家大剧院古典音乐）首次亮相公众视野，NCPA CLASSICS品牌形象发布及其旗下首批产品——《中外歌剧经典合唱》、歌剧电影《图兰朵》和《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》的面世标志着“国家艺术航母”的功能触角进一步延伸至数字化出版发行领域。

　　留下来 传出去

　　“伴随着数字科技迅速发展，传统表演艺术机构如何能够顺应时代发展，借力数字科技扩大影响、惠及更多观众，成为不少艺术机构探索的课题。近年来，不少国际知名艺术机构纷纷开始新的尝试，如俄罗斯马林斯基剧院、德国柏林爱乐乐团、英国伦敦交响乐团、荷兰皇家阿姆斯特丹音乐厅管弦乐团等都相继发布了自己的唱片厂牌，并推出了成系列的实体和数字音像产品。”北京国家大剧院古典音乐有限责任公司董事长马荣国介绍，国家大剧院经过为期半年时间的酝酿准备，于2015年11月正式注册成立北京国家大剧院古典音乐有限责任公司（以下简称“唱片公司”）。

　　“要让国家大剧院丰富的艺术资源留得下来，传得出去。”国家大剧院副院长王争鸣表示，作为国家大剧院旗下的全资子公司，唱片公司赋有传统表演艺术机构向数字化领域进行探索的战略意义。它使大剧院具备了以数字化的手段制作、发行音视频产品的能力，并对节目版权进行统一的管理和运营。这不仅让大剧院众多优秀艺术资源得以以实体唱片和数字出版物的形式流传下去，而且进一步拓展了国家大剧院作为国家表演艺术中心的功能和外延，增加了品牌的附加价值及传播影响。王争鸣说：“NCPA CLASSICS品牌产品将成为中外艺术交流的纽带和桥梁，为扩大国家大剧院在国际舞台上的影响力，为高雅艺术的传承和传播以及中国优秀原创艺术作品走向世界起到重要作用。可以说，唱片公司的责任和使命就是向中国介绍世界、向世界推介中国。”

　　“国家大剧院为艺术家提供展示才华、与大家在艺术上交流的舞台。现在，我们又多了一个平台。大剧院唱片公司将好的音乐、好的节目传递给更多的人。”小提琴家吕思清透露，他的独奏专辑和美杰三重奏的唱片，将会陆续由国家大剧院唱片公司发布，今后还会有更多不同形式的作品在NCPA CLASSICS上呈现。其实早在几年前，国家大剧院就开始了数字领域的探索。2011年，国家大剧院古典音乐频道正式上线，成为国内首家专业艺术机构打造、以高雅艺术为传播内容的公益性视听平台。2013年，国家大剧院启动高清歌剧电影制作，成为国内首家试水将西方经典舞台版歌剧拍摄成歌剧电影的艺术机构。此次，国家大剧院涉足数字出版发行领域成立唱片公司，在国内综合性表演艺术机构中亦属首家。

　　艺术资源依托大剧院的

　　“每个角度的节点都形成一条线，每根线都有一定的弹性和律动，整个LOGO既完美地体现国家大剧院在不同光线下所呈现的一种视觉感觉，也象征中国音乐的符号。”NCPA CLASSICS品牌形象总设计师、清华大学美术学院教授吕敬人在介绍品牌设计亮点时表示，NCPA CLASSICS不光是一个新颖的视觉符号，其背后更传达着国家大剧院的音乐形象和品质。

　　截至2016年9月底，国家大剧院共制作歌剧、话剧、京剧、舞剧、音乐戏剧等65部自制剧目，这些精品节目和作品正是NCPA CLASSICS品牌的保证和持续发展的根源。“这就要求公司在选题策划、内容质量、产品包装、品牌建设与推广传播等各个环节建立较高的标准和规范、寻求创新并兼具国际视野。”马国荣表示，唱片公司将秉持“品质至上”的理念，在经济效益等同时优先考虑社会效益。通过不断推出精良的艺术产品构建NCPA CLASSICS音乐品牌的国际影响力。

　　品牌创立生正逢时的

　　“当前，传统唱片行业正面临数字化的挑战，科技的发展及载体的更新只是一部分原因。更值得深思的原因是中国音像出版行业一直面临着盲目复制的滥觞。我相信如果有好的原创内容，真正的精品必然会广泛流传。国家大剧院自己拥有高水平的管弦乐团和合唱团，每年源源不断的推出优秀原创作品，这就是NCPA CLASSICS这一品牌创立的基础。”大剧院唱片公司相关负责人表示。

　　“2015年11月，国家新闻出版广电总局正式审批同意国家大剧院古典音乐从事音响出版业务。国家大剧院唱片公司是近两年来总局批准的惟一一家独立的音像出版单位。”国家新闻出版广电总局出版管理司音像电子处处长左骏表示，大剧院唱片公司的成立有三个符合。首先，符合国家对音乐产业的重视。近年来，总局着力推进音乐产业发展，特别是原创民族音乐传承保护、创新性的发展，音乐产业发展进入了一个新的时期。第二，符合媒体融合发展需要。音像业发展正在经历转型升级、融合发展的关键时刻，具有国际影响力的国家级表演艺术中心，节目数字化领域探索已经取得丰富成果，大剧院从创立之初就天生具有数字化属性，投身到音像出版业，是在融合发展上探索一条新路。第三，符合大剧院“人民性、艺术性、国际性”的办院宗旨。让众多优秀艺术资源得到利用，舞台上的艺术精品以出版物的方式传播开来，是音像出版物的历史价值、文化价值所在。

　　“国家大剧院唱片公司成立生正逢时。”马荣国说，“国家相继出台了一系列利好政策，鼓励和指导文化产业尤其是音乐产业的发展，这也是我们成立唱片公司的一个契机。”乐评人许渌洋表示：“国家大剧院发行自主品牌唱片，从当今全球古典音乐发展的角度看，体现了‘一逆一顺’的特点。首先是在整个唱片行业并不景气的情形下，大剧院逆潮流而上，发行自主品牌唱片可谓难能可贵。同时，国际各大音乐机构，包括乐团、音乐厅都在尝试利用自身品牌基础，唱片公司化、自主化地发行影音制品，因此剧院推出唱片品牌，又顺应了目前的潮流。”

　　首套产品三系列发布

　　此次发布的《中外歌剧经典合唱》，是NCPA CLASSICS出品的首款实体唱片，同时也是国家大剧院合唱团成立6年来的首套唱片，由指挥家吕嘉指挥、国家大剧院合唱团现场演绎、录音师李大康在国家大剧院音乐厅演出现场同期录制。唱片从27部大剧院制作的中西方歌剧中甄选出34首合唱段落，从耳熟能详、感人至深的红色金曲，到弘扬民族精神、彰显民族大义的原创唱段，再到风格各异、触动心灵的西方经典，呈现出歌剧合唱艺术的丰富层次与多元魅力。

　　《图兰朵》是国家大剧院成立伊始制作的首部歌剧作品。歌剧电影《图兰朵》由导演陈薪伊执导，歌唱家戴玉强、孙秀苇领衔主演，指挥大师丹尼尔-欧伦执棒国家大剧院管弦乐团及合唱团演出，意大利团队现场拍摄。其中，作曲家郝维亚为《图兰朵》续写的18分钟结尾更是首位中国艺术家续写的结尾版本，DVD中还将内附作曲家郝维亚创作构思的亲笔撰文。

　　国家大剧院管弦乐团系列之《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》是大剧院管弦乐团首张音乐会现场演出视频DVD，收录了前不久刚刚斩获2016年德国古典回声大奖的格鲁吉亚钢琴家卡蒂雅-布尼亚季什维莉担任独奏的舒曼钢琴协奏曲以及由吕嘉执棒激情演绎的西贝柳斯交响诗和交响曲等。音乐会视频由葛小红担任导演，李大康录音。为了更好地再现演出实况，现场采用十个高清机位，对比总谱切换，呈现出声音与画面的完美融合。唱片中有无损PCM Stereo，配以Dolby Digital和DTS两种编码方式的5.0环绕声，兼容多种重放环境，让广大乐迷朋友享受到优异的音质体验。“唱片百分之九十以上采用现场录音。这要求对音乐精神、风格、内容把控掌握得非常准确，从第一天排练到最后的演出，都按照最高标准，不做误导观众的事情。”国家大剧院歌剧总监兼管弦乐团首席指挥吕嘉说。

　　“我们会陆续推出实体唱片、数字制品，今后将更多打造现场版，使唱片更具有国家大剧院的独特性。”王争鸣表示。NCPA CLASSICS除了围绕国家大剧院的歌剧制作以及管弦乐团、合唱团的演出季推出不同形态的音视频产品以外，也会在全球视野下联合行业内的合作伙伴，在教育普及、合作定制、版权引进等领域推出不同类型的产品和服务，不断搭建大剧院精品资源的传播平台。