中国医药物资协会副会长、张裕集团总经理、中亚至宝药业董事长冷斌致辞

烟台中亚至宝药业公司三鞭补酒荣获“高复购产品引领奖”

　　大众网·海报新闻记者 刘妍明 通讯员 张齐民 烟台报道

　　近日，2023大健康产业大国品牌高峰论坛在重庆南坪国际会展中心圆满举办。论坛由中国医药物资协会主办，中央广播电视总台央广广告、CCTV《大国品牌》、中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所智慧支持，中央广播电视总台央广《央广健康课》主持人余彤全程主持。参加本次论坛的嘉宾是来自医药健康产业行业协会、知名医药工业企业、知名医药连锁、知名品牌咨询机构、国家级媒体的领导和专家。众多大咖汇聚一堂，共同探讨大健康产业的品牌建设与发展。中华老字号企业——烟台中亚至宝药业有限公司受邀参会，并做主题分享。

　　深度探讨 老字号品牌彰显流量实力

　　与会嘉宾针对中国大健康市场面临市场细分、需求多样、媒体碎片与智能化、渠道多元化等新环境的挑战，以及新一代大健康消费人群新商业生态的变化，就如何打破用户认知、破解流量难题，打造“中国制造”卓著品牌，履行责任担当，探索出大国品牌的健康快速发展之路阐述了各自的观点。

　　中国医药物资协会副会长、张裕集团总经理、中亚至宝药业董事长冷斌代表协会在致辞中表示，中国大健康市场面临市场细分、需求多样化、媒体碎片与智能化、渠道多元化等新环境的挑战。在流量为王的时代，一个好的品牌，就比别人带有更多的流量。如何打造“中国制造”卓著品牌，讲好中国品牌故事，是品牌工业、品牌商业、品牌传媒普遍关心的问题，更是业内同仁的责任与担当。品牌需要产品来承载，对于医药工业企业来说，只有打造出高品质的产品，才能铸就真正的大国品牌。

　　与此同时，全国政协委员、一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献以烟台中亚至宝药业生产的至宝三鞭丸、至宝三鞭酒、三鞭补酒系列产品为例，阐述了品牌是质量强国的内在支撑，代表着一个企业的核心竞争力，好的老字号品牌是自带流量的观点。“烟台中亚至宝药业生产的产品从黄渤海之滨跨越大半个中国来到云南、贵州，在一心堂连锁首次上架就保持了80%以上的复购率，这就是品牌的力量、品质的力量。”阮鸿献说。

　　CCTV《大国品牌》总出品人吴纲在演讲中指出，品牌建设是一个长期的过程，离不开媒体和传播，只有传播才能从鲜为人知到众所周知。

　　诸多与会领导、专家、媒体资深人士专业深度的内容输出与精彩纷呈的观点碰撞，使本次大健康产业大国品牌高峰论坛不断绽放智慧的火花。

　　由品到牌 揭秘铸就国药至宝的六大力量

　　中亚至宝药业公司董事长冷斌说：“品牌品牌，有品才有牌。先品后牌，由品到牌，有过硬的产品力才有强大的品牌力，这是品牌构建的逻辑法则”。

　　基于中亚至宝药业公司近百年的品牌构建探索与实践，中亚至宝药业公司做了题为《由品到牌，铸就国药“至宝”的六大力量》的主题演讲和案例分享。

　　据介绍，“中亚至宝药业”的名字中，包含两个品牌。一个是“中亚”，在公司1931年创建时设计，1932年注册，1935年开始使用“中亚”商标出口产品。随着至宝三鞭丸在30多个国家和地区的风靡热销和广受好评，“中亚”不仅成为了一个国际化品牌，更成为了海外市场上中药的代表性符号。第二个是“至宝”，由产品“至宝三鞭丸”衍生而来，先是在海外叫响，拥有20多项国际商标注册，后又在国内注册，实现了从产品名称升华为品牌，堪称国内医药行业“由品到牌的探路者、早行人”。它之所以能够“由品变牌”，实至名归、名实合一，根本原因就在于产品力支撑起了品牌力。

　　成就一个好的品牌，不是凭借简单的时间叠加，也不是依靠某个单一的要素，它是多种要素共同作用的结果。对中亚至宝药业来说，国药“至宝”的铸就，是创优争先的企业精神、品质过硬的产品实体、持续深入的科技赋能、底蕴深厚的文化内涵、持续多元的营销传播、抓铁留痕的终端推广等六大力量长时间、共同发力的结果。

　　从民国到现在，不论时代如何变迁，中药至宝药业都始终坚持并且做到了创优争先。正是有了这种企业精神，才建设成为富有竞争优势的生产实体，才能打造出品质优异的产品实体，才能为品牌构建筑牢实体根基。

　　作为中亚至宝药业的核心产品，至宝三鞭丸不仅多次荣获国家、省级奖项，其饱含的深厚文化底蕴和丰富的中华文化元素，促使其在成为中国品牌的发展道路上更具竞争力，无论是从产品名称、产品组方与配伍、产品功能还是小红盒外包装来看，至宝三鞭丸拥有得天独厚的“先天优势”。在它的配方基础上研发的至宝三鞭酒等产品也是享誉海内外。目前，中亚至宝药业共有8种产品，使用“中亚”或者“至宝”品牌，长期出口国际市场。正是这些品质过硬的产品，有力地支撑起了“中亚”“至宝”品牌大厦。

　　从上世纪80年代起，中亚至宝药业持续开展核心产品至宝三鞭丸的现代研究，用现代科技来揭示、验证和提升药品的质量疗效，指导终端合理用药，为市场销售赋能。中国中医科学院中药研究所的最新研究结果表明：至宝三鞭丸在健脑益智、增强体质、改善生殖系统功能方面，具有明显的优势作用。再次证实了作为宫廷秘方的至宝三鞭丸，在“延年”“广嗣”方面，确有突出的优势，顺应了当今中国人口老龄化、生育率走低的大健康需求。

　　在民国时期，中亚药房就非常注重宣传，倡导“弘扬国货”“使用国货”，其产品广告常常与张裕刊登在同一媒体上。从上世纪50年代至今，中亚至宝药业与外贸部门、海外代理三方联动，在海外市场持续宣传，众多港台、东南亚明星代言，至宝三鞭被植入诸多的香港影视文学作品之中。进入新世纪、融媒体、新时代以来，公司建设了至宝三鞭丸非遗博物馆、体验馆、品鉴中心，构建中医药文化传播教育基地。同时借智、借力、借势，与央视“大国品牌”、新华网等国家级媒体、以及知名品牌传播机构携手，构建新媒体矩阵，线上线下传播，提升了“中亚至宝”品牌在海内外的知名度。

　　作为大国品牌，在品质至上的基础上，自然也需有足够的产品销量支撑。多年来，中亚至宝药业本着“科技与文化双轮驱动、国内市场与海外市场同步开发”的策略，加大拳头产品在海内外的销售推广力度。据中国非处方药物协会2021年公告，至宝三鞭酒、三鞭补酒、至宝三鞭丸在补肾类中成药中排名分别位列第5名、第6名、第7名。

　　“双品”“三奖”：耀启健康新时代

　　本次大国品牌高峰论坛，是在“2023国际大健康产业（重庆）博览会暨第八届双品汇”期间召开的。博览会由重庆市南岸区人民政府、重庆经济技术开发区管理委员会、中国医药物资协会联合主办，以“耀启·健康新时代”为主题，围绕“医疗卫生、医药制造、健康管理、健身康体、养生养老、区域特色、融合发展”等7大重点领域设展，规模达30000+平方米，覆盖大健康产业全生态链，参会者为医药行业的知名品牌工业、知名品牌医药连锁，故又称“双品汇”。

　　值得一提的是，本次大会对展现先锋精神，引领行业奋勇向前，在大健康行业作出杰出贡献的从业者、优秀产品群以及过去一年中作出突出贡献的合作伙伴，分别特设了“年度人物引领奖”“产品引领奖”和“杰出伙伴奖”。烟台中亚至宝药业董事长冷斌荣获本届博览会“年度人物引领奖”，烟台中亚至宝药业公司销售分公司荣获“杰出伙伴奖”，烟台中亚至宝药业公司的三鞭补酒荣获“高复购产品引领奖”。