第三届海阳国际沙滩体育艺术节开幕式暨烟台城市月月休闲汇暑期游启动仪式

高尔夫挥洒不一样的烟台

寻找山东最美乡村探访团走进淘金小镇

蓬莱自驾游车友体验蓬莱生活方式

单车车友们走进牟平“十里杏花谷”

长岛爱鸟月放飞希望

葡萄小公主忙采摘

    4月——“我和春天有个约会”、5月——“花漾烟台”、6月——“激情亚沙·快乐你我”、7月——“后亚沙旅游·消夏烟台”、8月——“田园乡村,逍遥游烟台”……一个个独具特色的休闲活动、一场场精彩纷呈旅游盛宴,将烟台这座“中国最佳休闲城市”装扮得更加绚丽多姿,也把“好客山东休闲汇”活动演绎得更加淋漓尽致。

　　从今年4月份开始,烟台市旅游局重磅推出“城市月月休闲汇”活动,每个月选择一个主题,推出“应季”休闲旅游产品和优惠政策,使休闲旅游长期化、固定化、品牌化,从而创造了一种独具创新的休闲旅游新业态。10月31日,中国最佳休闲城市颁奖典礼、好客山东休闲汇闭幕式这两大活动将同时在烟台举办。这将为全省“好客山东休闲汇”活动画上一个完美的句号,同时也为烟台本年度的“城市月月休闲汇”活动增添了精彩的乐章。

    “好客山东休闲汇”长期化的新探索

　　正在坐镇指挥“好客山东休闲汇”闭幕式筹备工作的烟台市旅游局局长张丛,接受了记者采访。
　　他分析指出:去年7月25日,省政府常务会议审议通过了《山东省国民休闲发展纲要》。为全面推进《纲要》的落实,我省创新举办了首届“好客山东休闲汇”活动,在全省上下引起巨大反响和良好的社会赞誉。休闲汇活动在培育全省广大人民群众休闲意识、扩大内需促进消费、推进产业融合发展、提高幸福指数等方面发挥了重大作用。经过一年多的宣传、运作和实践,“好客山东休闲汇”的品牌价值和影响力已经非常大。但是从市场层面来看,“好客山东休闲汇”在子品牌支撑,体系构建、知名度影响力等方面还需要进一步提升。休闲城市、休闲乡村、休闲景区距离成为全国热点还有差距,且相对缺乏消费者能积极参与的长期化、经常化、固定化及良好口碑的休闲产品体系。烟台市策划推出的“城市月月休闲汇”活动,是“好客山东休闲汇”这个庞大体系下的一个子品牌,是“好客山东休闲汇”的延伸和发展,也是在休闲汇活动长期化、固定化、品牌化方面的一种探索和尝试。

　　据介绍,今年4月份以来,烟台市旅游局在总结去年休闲汇活动经验的基础上,整合、调度全市旅游资源,每个月选择一个主题,推出“应季”休闲旅游产品和优惠政策,实行月策划、月调度、月包装,推出了“城市月月休闲汇”活动。根据烟台市休闲旅游的资源禀赋,他们将“城市月月休闲汇”活动分为休闲活动、线路产品、公益惠民、美食节庆四大板块。围绕四大板块,全市每月开展四项重点活动:一是推出主题产品。即根据不同季节每月选择重点主题推出旅游产品,介绍各种旅游资源和优惠政策,为自助游和自驾游者提供便利。二是推荐重点旅游线路。即结合主题产品推出重点线路,重点推荐有亮点和特色的线路,为散客和团队游客提供便利。三是推荐特色美食。即结合主题产品和线路,推荐有关星级饭店、特色餐馆、美食会所的美食及活动优惠。四是公益惠民活动。即结合不同时节,针对特定群体开展不同形式的旅游惠民和公益活动。截至目前,全市已推出600多项旅游休闲产品,形成了滨海度假、葡萄酒体验、会展节庆、体育旅游、渔家民俗、生态养生等较为完整的旅游产品体系。同时,注重挖掘“亚沙会”、城市博物馆以及酒吧、茶室、保健、美容等非传统旅游资源,促进向旅游产品的转化。

　　“城市月月休闲汇”在旅游休闲品牌化、长期化、固定化方面,迈出了坚实的一步,从而开创了一种独具创新的旅游业态,吸引越来越多的民众和游客参与其中。据统计,活动启动以来,参与游客已达1000多万人次,拉动的旅游人数已占全市接待量的近30%。可以说,“城市月月休闲汇”为“好客山东休闲汇”注入了更多的智慧元素,使之更加绚丽多姿,精彩纷呈。正是这种智慧的创新和大小品牌之间的碰撞与交融,让“好客山东休闲汇”品牌更加熠熠生辉。

    增添休闲城市品牌魅力的新途径

　　作为中国最佳休闲旅游城市,烟台具有丰富的休闲旅游资源,如葡萄酒、海滨、高尔夫、黄金、温泉、水果采摘、山林等。2010年,烟台市出台了《关于进一步加快旅游业发展的意见》和《烟台市旅游区域经济(2010—2020年)发展战略纲要》,明确了培育战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的任务目标,设立了1500万元旅游发展专项经费,并提出了“建设中国最佳休闲度假城市、实现由旅游经济大市向旅游经济强市转变”的工作思路。今年初,烟台市政府常务会议进一步明确了“打造环黄渤海南冀旅游中心城市、中国最佳滨海休闲度假旅游城市和东北亚旅游集散枢纽城市”的目标要求。在创建中国最佳休闲旅游城市中,烟台市主打推出的“慢游烟台”、滨海休闲游、高尔夫之旅、葡萄酒之旅、登山休闲之旅等休闲度假产品,得到了广泛认可和推介,已经形成品牌优势。目前,烟台及所辖的6个县级市获得中国优秀旅游城市称号,长岛是首批中国旅游强县,形成了全省最大的优秀旅游城市群。全市有9个省级旅游度假区,占全省三分之一强,居全省第一位；有37个国家和省级工农渔业旅游示范点,11个省级旅游强乡镇,23个省级旅游特色村,数量均居全省前列。他们先后推出的游船、游艇、海上运动、沙滩运动等海上旅游产品,将海滨、海上、海岛三个空间串点成线,形成了完美的动感滨海休闲度假旅游产品体系。在中国休闲城市发展综合评价中,烟台连续两年蝉联“中国最佳休闲城市”和“最好客休闲城市”称号。

　　一直忙碌在“好客山东休闲汇”闭幕式现场的烟台市旅游局副局长牟云表示,休闲旅游是烟台服务业的龙头产业,是魅力烟台的主要构成成分。与周边海滨城市相比,烟台在开展休闲度假游方面具有得天独厚的竞争优势。烟台天然与人文旅游休闲资源丰富,经济实力雄厚,这些均为烟台开展休闲度假打下了坚实根底。我们推出“城市月月休闲汇”活动,就是要更加有效地整合烟台的特色休闲旅游资源,打造更有吸引力的旅游产品。通过旅游部门的权威推荐和发布,将质量更好、内容更优、更能代表烟台特色的产品推荐给市民和外地游客,让市民和游客在烟台享受到更加丰富的旅游产品和全面的旅游服务,感受休闲烟台的独特魅力。

　　如何让游客感受休闲烟台的独特魅力?记者了解到,在这项活动开展的过程中,烟台不仅注重提供好的旅游产品,而且更加注重营造一个和谐、文明的休闲旅游氛围,让游客玩得好、玩得舒心,使每一位市民和游客都成为烟台旅游的宣传员。在“城市月月休闲汇”活动期间,烟台采取“旅游局+行业协会+旅行社+媒体”四位一体的模式,为游客打造一个权威、质优、价格透明的旅游品牌,旨在发挥各自优势,在相关部门的监督和调控下,及时地将全市最新的旅游信息汇总形成一个主题,有针对性地向游客推荐。为进一步提升休闲度假旅游服务质量,他们还开展了创建优秀旅游城市、旅游强县、旅游强乡镇、旅游特色村“四级联创”以及“品质旅游、伴您远行”、“微笑上岗、文明服务”、“服务品质提升年”等活动。完善市、县、企业“三级立体监管网络”,发挥新闻媒体、旅游义务监督员的社会监督作用。同时与有关部门联手,随时监督旅游行业和受理游客投诉,为烟台“城市月月休闲汇”的品质保驾护航。

    提升民众休闲幸福指数的新创举

　　张丛局长指出,休闲旅游是发展幸福导向性产业的重要内容。“城市月月休闲汇”丰富了烟台市休闲旅游的内容和形式,能够更好地满足各层次人群的旅游需求,增加就业机会,使旅游惠及全民,成为提升人民幸福感的新方式。为此,烟台市旅游局在“城市月月休闲汇”活动中,坚持以人为本、旅游惠民原则,推出了一系列的惠民利民措施,使人人都能休闲得起。如六一儿童节、八一建军节针对儿童、军人推出优惠措施；“5.19”中国旅游日当天,张裕葡萄酒城、海阳天籁大峡谷等景区向烟台市民免费开放,北极星钟表博物馆、烟台山等景区实行门票打折、赠送纪念品。仅在“中国旅游日”当天,烟台山、昆嵛山、北极星钟表博物馆等7家景区就派发了价值20余万元的优惠门票。

　　得益于常驻烟台,记者有幸目睹了“城市月月休闲汇”给民众、游客带来的幸福与快乐,对其在提升群众休闲幸福指数中的作用,感同身受。在七月份的“消夏烟台”活动中,记者曾在海昌渔人码头邻近的烟台雨岱山温泉宾馆,亲身感受体验了滨海度假乐趣。雨岱山温泉宾馆是烟台打造的一条滨海度假旅行带中的代表项目。旅客可以在房间一边享用温泉和日光浴,一边聆听阵阵海涛,欣赏近在咫尺的海上美景。晚餐后,还可以沿着渔人码头漫步,欣赏灯光灿烂的沿海夜景,使身心获得放松。除了滨海度假旅行带,烟台还独具匠心打造了海上观光旅游带、葡萄海岸旅游带、海上丝路旅游带、乡村生态旅游带四条旅游带,为旅客带来全方位的休闲度假感受。牟云副局长如数家珍般介绍说:“喜欢喝酒的游客可以去张裕酒文化博物馆,亲身感受葡萄酒文明的陶冶。一家三口去牟平里口山村的“十里杏花谷”采摘甜杏,定会其乐融融。对于放暑假的孩子们来说,去鲸鲨馆玩最合适不过了。在那里,孩子们可以听到许多关于海洋的故事,获得许多科普常识。”在招远淘金小镇,记者邂逅了参加招远黄金游的一对北京恋人。他们高兴地说:“没想到金矿也可以成为旅游景点。在黄金实景博览苑,我们了解了黄金的许多知识,还第一次下到矿井看到了金矿石,并在淘金河体验了一回‘吹尽狂沙始到金’的乐趣,观看了宋代民风体验式互动节目,真是太棒了。”话语中,幸福之情,溢于言表。

　　随着“城市月月休闲汇”活动的举办,很多烟台市民注意到,身边的许多休闲服务设施经营时间延长,消费门槛明显降低,让居民得到了实惠。记者从烟台张裕酒文化博物馆获悉,休闲汇举办期间,博物馆门票降低10元。馆长于波说:“博物馆旺季日均接待游客达2000人次左右,每张票少收10元钱,对企业而言是一笔不小的损失,但受益的是广大游客和整座城市的环境。”烟台大剧院总经理贺文介绍,休闲汇期间,他们共安排13场专业演出,推出最低50元、最高380元的低票价,平均上座率超过七成。而在3A级景区烟台体育公园,休闲汇期间,游泳场馆连续举办了四期游泳培训班,以极低的价格吸引市民参加。笼式足球、攀岩场地、室外足球场、全民健身路径、儿童乐园、儿童游乐广场等服务项目则免费纳客。

　　记者随机采访了几位烟台市民,他们都认为,“城市月月休闲汇”活动主题设计新颖,内容丰富多彩,优惠措施多多,基本上每月一推出,就会参与。

　　■权威声音

　　人聚集到城市里是要提高自己的生活品质,追求自己的幸福。所以社会观念的变化,从“不会休息就不会工作”到“工作是为了休闲”,幸福成为主旋律。幸福是一种感受,幸福是一个过程,幸福在路上,幸福在休闲中。休闲是创造幸福的基础,实现幸福的渠道,感受幸福的领域；城市是休闲的主体,也是休闲的载体。从这一点来说,烟台的“城市月月休闲汇”,为市民、游客的幸福最大化提供了一个很好的载体。以人为本不仅是治国理念,也是终极目标。所以为了幸福而工作,在工作中感受幸福,我觉得这就是我们城市化的最终目的。烟台在这方面走在了前面,值得称道。
　　——著名旅游经济和管理专家　魏小安

　　旅游业在发展过程中不断产生新领域和新业态,如休闲度假、数字旅游等。烟台“城市月月休闲汇”活动作为一种旅游新业态,是旅游业对传统产业的改造和传统业务的提升。这是旅游业发展创新的必然结果,也是提升中国旅游业竞争力的根本出路,代表了旅游业的未来,也昭示着旅游业发展的新方向。”
　　——中国旅游协会休闲度假分会秘书长　徐挺

　　“好客山东休闲汇”作为“世界首创,中国开局”的一个旅游品牌,将山东人素来好客的口碑、孔圣人“有朋自远方来,不亦乐乎”的名言,以及山东真诚欢迎游客到来的热情,浓缩其中。并通过各种媒体广泛宣传,已经占领市场舆论的制高点,率先在消费者心目中建立起了品牌的认知与联想,对消费者产生了无穷的吸引力。烟台的“城市月月休闲汇”的推出,对这一品牌的打造,更是锦上添花。
　　——中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、知名旅游专家　刘思敏

　　今年以来,一些城市和地方已经开始创新休闲汇活动形式,唱响了休闲汇的前奏。烟台市旅游局从4月起就策划推出了“城市月月休闲汇”活动,仅4、5两个月纳入“城市月月休闲汇”统计的游客数量突破了420万人次。
　　——山东省旅游局局长　于冲

　　■媒体论见

　　人民网:“城市月月休闲汇”不仅让公众享受到休闲带来的快乐,也打造了不可复制的烟台休闲游。独具匠心的活动既彰显鲜明的中国最佳休闲城市——仙境烟台的品牌特色,同时也引领着健康、文明、科学的休闲方式,掀起了休闲活动的新高潮。

　　中国日报网:8月11至10月31日的全省“好客山东休闲汇”期间,烟台全市精彩呈现352项休闲活动和80个休闲基地,活动贯穿中秋节、世界旅游日、国庆黄金周等重要节点,每天仅休闲活动就达到4项,营造了天天有活动、周周有高潮、全民大参与的浓厚氛围,培育了城乡居民休闲消费新观念,引导休闲消费,扩大内需,提高群众幸福指数,促进了经济文化强市建设。

　　中国网:在烟台,休闲正在逐步融入市民的生活,并在潜移默化地改变着市民对生活品质的追求。烟台逐步形成了全民参与、全民营销的“休闲”风格,以全民推动加快烟台旅游从观光到“观光+休闲”的转型升级步伐。

　　中国新闻网:烟台“城市月月休闲汇”的举办扩大了民众对“休闲”的消费需求,提升了烟台城市生活品质,充分展现了烟台这座好客休闲之城的无穷魅力。

　　中国旅游报:烟台“城市月月休闲汇”活动,通过专业营销和全民营销的有机结合,着眼于烟台的旅游环境营造,落脚于烟台的旅游休闲体验,让市民先动起来,通过他们的体验和感受,传递并带动更多的游客,在烟台市范围形成“月度”旅游休闲小高潮,营造出全民参与、全民营销的城市旅游大环境。

　　去哪儿网:月月休闲汇,对于烟台人,已经是每月如期而至的盛会。先行一步的烟台,已于4月份提前打响前奏,引领了全民休闲的新浪潮。8月11日,2012“好客山东(烟台)休闲汇”大幕的开启,田园乡村,滨海消夏,仙境烟台逍遥游,市民及游客的休闲高潮再一次被激情点燃。（韩丹 徐丰远 黄艳玲 邵方超）