神“闲”,蓬莱生活方式
来源:大众日报 编辑: 2012-10-29 09:00:00
费三元
坐在省城济南18路公交车上,每到一站,乘客都会很容易看见“到蓬莱,过神‘闲’日子”的大幅广告牌,经常会有小朋友歪着脑袋问:神仙的“仙”不是这个“闲”啊?
不光在济南,早在7月中旬,蓬莱这一城市主题形象的推介会就开到了首都北京,以“蓬莱生活方式”为主题来营销整座城。
提到山东蓬莱,很多人都能想到蓬莱阁、八仙过海、海市蜃楼等,那么“蓬莱生活方式”是什么?一个县级旅游城市缘何敢以生活方式为概念来推介自己?
一种复合式推介
关于城市旅游的定位,很多年前,有浪漫的大连,动感的香港,休闲的杭州,还有“桂林山水甲天下”等,这些要么是从一个侧面反映一个城市旅游的特质,要么是主观地单一推介“我有什么”。
“谁不说咱家乡好”是各级地方主官发展旅游经济的迫切愿望,但是旅游经济运行毕竟有其自身的规律。不能说本地是某个名人的出生地或者曾经工作的地方,游客就会来;也不能说这个地方的山水是独一无二的,别人就必须来;更不能保证通过广告让全世界都知道你,旅游市场就发展起来了。中国旅游研究院院长戴斌认为,地理资源、历史资源、文化资源并不必然等于旅游资源,只有当地方资源形成对客源地的吸引力的时候才可能成为核心旅游资源。更为重要的是,旅游是异地的生活方式,既然是生活方式,就要涉及到吃饭、喝水、住宿、通行等基本需求,还要涉及到娱乐、购物、享受等高一级的生活需求,不只是走一走,看一看那么简单。
而蓬莱就选择了一种全新的城市旅游推介方式。就像好客山东站在客观角度讲山东可以为客人做什么一样,蓬莱的城市旅游推介中没有动词,而是以生活方式,推介一个旅游城市,有创意。“这种提法会在未来引领风潮,或者说对其他城市的旅游营销、推介起到一定的影响力。”北京市旅游发展委员会副主任安金明说。
安金明认为,蓬莱没有宣传自己是某个神仙出海的地方,而是告知人们这是神仙生活的城市,就像“人间天堂、美酒之乡”,这些都比不上“蓬莱神仙生活方式”。这个城市,能给游客提供什么样的生活方式,这就叫旅游产品。“让大家感觉我愿意去那儿当神仙,我愿意去那儿神一把,仙一把。”他调侃道。
事实上,一种单一的推介方式已经不再适合蓬莱。据蓬莱市市长孙业宝介绍,蓬莱目前是全国百强县、历史文化名城,同时复合了多种产业,有着特点非常突出的一种经济发展模式。考虑到蓬莱市的葡萄、葡萄酒产业、旅游产业,包括良好的自然环境,以及目前经济发展的阶段,单以一种模式宣传很难体现出蓬莱的特点。所以就想到一种复合式的宣传,把文化、旅游、葡萄和葡萄酒产业合起来,暂且叫它一种“蓬莱的生活方式”,这是蓬莱现在真实生活和经济发展的一种写照。
据了解,目前蓬莱的经济总量GDP已经达到了390个亿,地方财政收入达到了20个亿,农民人均纯收入和城市居民人均可支配收入达到了13000元和27000元。孙业宝说:“到目前这个阶段以及未来,蓬莱的发展需要一个更新的模式和更强的动力,通过内需拉动消费。”
生活方式实际是一种品质
“蓬莱生活方式不仅是蓬莱人民所展现的生活方式,更是向全国四面八方的游客所能提供的一种休闲度假方式。”蓬莱市旅游局局长孙传武说,2009年,国务院下发的41号文件(《国务院关于加快发展旅游业的意见》)中所提到的两大目标,其中之一就是把旅游业打造成让群众更加满意的现代服务业。
如何让群众更加满意?钱不在多,有闲就行,如何提升人对生命质量的追求?国家旅游局规划财务司副司长胡书仁提到,人们需要生活方式的一种转变,才能更加提升一个人在有限人生当中过上更高质量的生活方式。人们常说,现在不是在生活,而仅仅是在活着。也就是说现在的生活质量不高,基于原来的经济发展有限和旅游产品的匮乏,原有的旅游产品提供和供给上,确实没有好的旅游产品能够给人们比较好的方式来进行休闲。
旅游不再是走走看看,人们渴望有品质生活、品质城市、品质旅游、品质度假,我们旅游在慢旅游、慢度假方面可以做很多事情。原国家旅游局市场司副司长徐汎认为,这个趋势实际上是对城市资源的再认识,现在居民生活本身就是城市最大的资源,最本质的最不可替代的不可复制的就是人民的生活;同时也是对旅游资源的再认识,城市的生活,是这个城市最难以替代的资源。
蓬莱生活方式的提出,正是依靠了这一趋势与背景。北京中科景元城乡规划设计研究院院长石培华经过长期在蓬莱市蹲点调查,给蓬莱生活方式提供了充足的理由。他认为,“第四代旅游”初现雏形,即以社区(城市或乡村)为依托、以深度体验为主线、以散客和自由行为方式、以产业融合为开发形态的一种新型融合性生活式旅游正在形成;城市发展从发展产业为核心逐渐过渡到生活方式创造为核心,进入到“第五代”城市的建设阶段;处在“加急时代”的现代人,纷繁忙碌、竞争压力过大,亚健康、过劳死、抑郁症等已经成为现代健康问题最常见的关键词,于是慢活、心静、悠闲成为现代人趋之若鹜的理想生活方式;在世界文化大融合的趋势下,只有同时传承东方文化、对接西方文化的地方才有潜力成为国际化的旅游目的地。而蓬莱的旅游资源恰恰具备应对这一切的要素。
凭什么是一种生活方式
因为蓬莱在胶东半岛甚至在中国都是一个非常独一无二的城市。
独特在什么地方呢?石培华说,蓬莱神“闲”的生活方式最大的魅力就在于能够把所有颇具反差却又代表美好的特质和谐地融合在一起,成为蓬莱生活方式的特点,给身在仙境的人一种如梦似幻而又能真正去体验的感受。
在石培华提供的调查报告中,超过半数的蓬莱人已经习惯了与外国友人一起生活和工作,超过八成的蓬莱常住外国人表示蓬莱的文化与氛围兼具中西特点,而外地的游客到达蓬莱后,发现蓬莱比预计地更加拥有西方时尚气息,46.6%的游客认同中西共融是蓬莱生活方式的魅力之一。因为蓬莱融合了东方式神仙生活和西方式葡萄酒生活的经典理念,成为东西方两种极致生活的完美结合地,孕育出中西共融的国际时尚生活。
据了解,蓬莱南山北海、具有山海共享的独特景观。它三面临海,崖壁陡峭,岩洞奇绝;半岛地区面积最大的天然氧吧——艾山国家森林公园,峻拔陡险,雄伟庄秀,加之南崮、北崮、龙山、羽山、巨山、田横山等山地资源,构成山林苍郁的生态环境;有绵延百里的生态谷,绿色连片葡萄园形成优雅闲适的大地景观。在蓬莱实现了绿色山地与蓝色大海的完美融合。
蓬莱市近年来推进城乡统筹,打造“四美”新村,城市周边环绕良好的田园基底,城区的时尚特质与乡村的乡情田韵完美融合,构成城乡和美的都市田园生活,创造出烦扰都市生活下的清闲梦幻之境。
此外,蓬莱拥有中粮君顶、国宾、苏各兰、拉菲等十余个特色各异的葡萄酒酒庄,以及独具农家风情的木兰沟、马家沟,渔家风情的抹直口社区,再加上蓬莱“冬无严寒、夏无酷暑”的宜人气候,全方位多角度的旅游服务系统,让每一位到蓬莱的游客能在精神上摆脱现实生活的压力和快节奏工作的紧张,得到人性的舒展,真正体验“神仙”的感觉。
蓬莱生活方式应该如何体会?石培华总结说:“醉食鲜购、仙居怡住、憩游慢品、潇洒乐动、漫情慢养”。(吴洪斌 邵方超)
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