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哈根达斯营销密码
来源： 编辑： 2014-05-12 17:27:00
哈根达斯营销密码：绑架爱情O2O发力
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哈根达斯来到中国后成功变身土豪，将产品定位为“冰激凌中的劳斯莱斯”，当哈根达斯被打上了象征爱情的标签，其附加值远远高于其他品牌。哈根达斯的很多广告推广都与情侣和爱主题联系在一起，主要是定位于情侣消费者。现在，哈根达斯不做广告，在年轻人群体中也形成了口口相传的口碑效应，品牌知名度远高于外国同价位的品牌。
如今，哈根达斯还在大力发展O2O业务。其在天猫上线时，由于冰激凌和冰激凌蛋糕容易融化，哈根达斯采用了电子提货券的方式，用户在线上下单后，会收到一个包含有商品信息的二维码，使用该二维码到哈根达斯线下门店提货。
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哈根达斯来到中国后成功变身土豪，将产品定位为“冰激凌中的劳斯莱斯”，当哈根达斯被打上了象征爱情的标签，其附加值远远高于其他品牌。哈根达斯的很多广告推广都与情侣和爱主题联系在一起，主要是定位于情侣消费者。现在，哈根达斯不做广告，在年轻人群体中也形成了口口相传的口碑效应，品牌知名度远高于外国同价位的品牌。
如今，哈根达斯还在大力发展O2O业务。其在天猫上线时，由于冰激凌和冰激凌蛋糕容易融化，哈根达斯采用了电子提货券的方式，用户在线上下单后，会收到一个包含有商品信息的二维码，使用该二维码到哈根达斯线下门店提货。
初审编辑：张其天
责任编辑：李鑫
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