哈雷摩托、海南黄花梨家具、匡威球鞋、高档耳机和音箱、价值连城的小提琴、老红木的二胡和琵琶，还有让小朋友们无法抗拒的乐高积木……尽管看似风马牛不相及，但上述这些东西却出现在了同一个展会上。5月8日至10日，“2015北京音乐生活展”在北京展览馆首次举办。不同于传统乐器展，“音乐生活展”是一个以音乐为主线，集器乐、艺术、教育、文化于一体的跨界互动体验展。正是上述那些毫无瓜葛的东西组成的“另类”组合，让观众体验到更加丰富多彩的音乐生活方式。

    什么是“音乐生活展”？

　　本次“北京音乐生活展”是由上海国际展览中心有限公司和中国乐器协会主办，这也是双方在成功合作推出上海国际乐器展之后的又一次全新尝试。许多人也许会感到疑惑：上海乐器展经过十几年的发展，已经成为了和法兰克福、美国NAMM展并肩的世界三大乐器展之一，可以说已经非常成功了，为什么还要在北京举办一个全新的“音乐生活展”呢？与上海乐器展相比，“北京音乐生活展”又有什么不同？

　　对此，中国乐器协会常务副理事长曾泽民解释，二者的定位和功能上都有着明显的区别：上海国际乐器展是一个面向全球的商贸平台，也是服务于乐器及相关行业的技术交流平台，其功能是引领行业进步，助力企业升级。而北京音乐生活展是乐器企业直面目标终端的宣传推广平台，是一个全新的体验式品牌展、先锋展，其功能主要是推广音乐文化、引领音乐生活方式。

    “通俗点说，上海乐器展主要面向专业观众，主要是乐器生产和销售环节，比如厂家和琴行。而北京音乐生活展主要面向终端消费者，也就是乐器的使用者，比如音乐家和普通用户。”曾泽民介绍说，从展示方式来说，上海乐器展更加注重产品，北京音乐生活展更加注重参与。

    为什么要办“音乐生活展”？

　　“音乐和每个人的生活都密切相关，作为音乐载体的乐器本应融入人们的生活当中去，但实际情况却并非如此。也许我们大家都有这样的经验：如果想买钢琴，恐怕大多数人都不知道该买哪些品牌，古筝、二胡、吉他、小提琴就更不知道了。也就是说，如果不是业内人士，一般老百姓对乐器品牌的认知程度并不高。”曾泽民称，从行业的角度来说，公众对品牌认知度低最终导致企业缺乏忠实用户、对潜在用户缺乏吸引力。因此，中国的乐器行业发展到今天，打造知名品牌是必由之路。

　　“都知道打造品牌重要，可打造一个知名品牌谈何容易？”曾泽民介绍说，传统的经销商代理模式、出口企业缺乏自主品牌，广告成本过高等原因造成企业品牌宣传力度不够，这些都限制了乐器品牌知名度的传播，同时还有一个很重要的因素：行业内缺乏一个直面终端的专业推广平台。“因此，我们需要办一个全新的展会。”曾泽民说。“北京是全国的音乐文化中心，这里是全国最大的音乐聚集地，有全国数量最多、水平最高的艺术团体，有全国数量最多的各种文艺演出，所以如果要打造一个直面音乐家、音乐人和音乐爱好者等消费终端的多元品牌推广平台，那么它一定要放在北京。”

　　目标明确了之后，“北京音乐生活展”正式提上了日程，但是想要从一个想法变成现实，却并不容易。“这是一个全新的展会，我们要给观众一种耳目一新的感觉。”作为北京音乐生活展的具体负责人，上海国际展览中心有限公司经理戎小娴和她的小伙伴们开始了艰苦的工作。

    “通过多年举办上海乐器展我们发现，硬生生的展示、千篇一律的标准展台已经不能迎合消费者越来越挑剔的口味了。因为传统的乐器展的观众定位都是琴行等专业观众，我们现在做的是一个面向终端消费者的全新展会，因此把上海的做法简单搬过来肯定是不行的。”传统的乐器展，大多都是参展商负责各自展台的设计和搭建，主办方通常很少干预，但这次北京音乐生活展却不同，主办方投入了更多的精力。展商的邀约、展品的挑选、展台风格的设计和装修、现场活动的策划等，每一个环节都要整体考虑，设计方案几经修改，每一个细节都要精益求精，目的都是为了给观众更好的体验。“（与上海展相比）会有很大的不同，”戎小娴说，“这一定是一个你完全没有见过的展会。”

    “音乐生活展”展些啥？

    “此次展会共有五个不同主题的特色展馆，我们希望从不同音乐类型和生活元素出发，为前来参观的观众带来不一样的观展感受。”戎小娴介绍说，此次展会的五大展馆分别是国风、西韵、听音、乐学和跨乐。

　　五个展馆各具特色。其中，“国风馆”集民族乐器展示、民族器乐演奏、名家大师讲座、文人雅集和古典家具陈设为一体。观众除了可以观赏到“敦煌”、“乐海”、“钧天坊”等知名民族乐器企业带来的精美展品，还可欣赏到茶艺、书画、香道等传统文化表演和展示。同时，“国风馆“还安排了“民乐名家讲堂”，李祥霆、宋飞、章红艳、张维良、王中山等众多民乐名家将在现场品乐论道，优秀青年演奏家巫娜、苏畅、宋心馨、王颖、江洋、王艺、邸扬、周艺翔、馨忆室内乐团等也将现场赏析并演奏经典民乐曲目。

　　“跨乐馆”融合了众多国内外顶尖乐器品牌以及生活类品牌，主要包括电子电声乐器、西乐器、打击乐器、时尚音乐消费品牌等。在这里，摇滚音乐发烧友可以看到被奉为“圣品”的吉他音箱之王Marshall的Slash签名款音箱、Fender的经典名琴Telecaster、DW 的1500年橡木定制 Timeless Timberoak 鼓等。此外，哈雷摩托七十年代复古风格的SEVENTY-TWO以及Converse的 Chuck Taylor All Star自定义款球鞋，会让更多发烧友发出尖叫。

　　一把提琴为何价值千万美金？量产时代的到来对传统提琴制作工艺的冲击到底有多大？对提琴感兴趣的朋友，可以在“西韵馆”找到答案。本次“音乐生活展”，组委会特邀了三位顶级提琴制作大师现身展会现场：被国际提琴制作协会授予“国际提琴制作大师”称号的郑荃除了现场演绎精湛的制琴工艺外，还将展示其个人经典作品。来自英国的Florian Leonhard是全球最顶尖的古董名琴鉴定专家之一，也是古董小提琴修复领域顶尖人物，此次他将带来三把单件价值过五百万美金的古董提琴进行展示，并将在现场讲授高超的提琴制作工艺与古董提琴背后的历史文化。擅长制作新提琴、巴罗克风格乐器和仿古提琴的意大利大师Michele Mecatti也将在“大师工作坊”中展示其高超的技艺。此外，著名小提琴演奏家林朝阳和盛中国也将现身“艺术沙龙”，为提琴爱好者献上一场提琴文化的饕餮盛宴。除了提琴，“西韵馆”还有钢琴、口琴、手风琴、乐谱书籍、音像制品等组成。

　　“乐学馆”就是秉承“在玩乐中启蒙，在乐趣中体验”的理念，为大家带来最新的器乐、语言、益智类教育模式。在去年10月的上海乐器展中，音乐教育版块已经开始注重加强观众的参与性与体验性，本次“北京音乐生活展”，这种趋势将更加明显。本次展会“乐学馆”所呈现的都是具有各自领域内的优质品牌，比如，以罗兰电子鼓为基础，覆盖全球60多个多家和地区的罗兰数字音乐教育，全国最大的少儿现代音乐及打击乐培训机构“九拍音乐教育”，源自台湾、倡导快乐读书理念的“力豆教育”以及风靡全球的“LEGO乐高教育”等，此外“木色都数字音乐教育”、美得理“友鼓”系统、THE ONE智能钢琴等也都将出现在“乐学馆”当中。

    “听音馆”将为追求极致音色的观众带来不一样的感官体验。位于听音馆的智能音乐世界体验区，将会展示最新、最潮、最炫的音乐智能科技成果。此外，展会现场的 Live House也将呈现精彩演出：重金属狂人、好歌曲选手项亚蕻，精通多种乐器、融汇各种音乐风格歌曲创作的“POP 悟空”戴荃，16岁登上《中国好歌曲》舞台的才女涂议嘉，DW 鼓代言人、中国好声音鼓手卢炜以及扭曲机器乐队、CMCB乐团、咖啡因乐队等，都将在展会现场献上热辣演出。