蓬莱城不大，名气却不小。应验了那句老话：山不在高，有仙则名。

　　魅力蓬莱引人注目，如今到蓬莱投资创业、休闲度假的外地人纷至沓来：三年来，该市合同和实际利用外资分别以年均60%和70%的速度递增，来蓬游客以年均40%的速度递增。

　　蓬莱人气何处来？在蓬莱投资建大学的项目负责人韩曰明道出原由："蓬莱历史文化底蕴深厚，生态环境优美，城市品牌个性张扬，在这个有灵气的城市投资办学，我们有信心！"

　　近年来，蓬莱市通过培育特色主导产业，县域经济跨越发展，综合经济实力在全国百强县中，四年跃升四十多个位次，GDP、财政收入、固定资产投入分别以年均50%、40%和60%的速度递增。经济发展取得巨大成就的同时，该市也清醒地认识到：经济总量、财政收入、硬件设施等硬实力，锻造了城市'筋骨肉'，固然重要。但文化水平、生态环境、品牌形象等软实力，提升城市'精气神'，让城市有了区别于其它城市的个性，有了推动城市持续发展的冲动力。

　　蓬莱提升城市软实力，首先从塑造城市灵魂开始，该市提出实施"文化立市"和"生态立市"战略。文化，塑造城市"人文之魂"。蓬莱有2100多年历史，文化底蕴深厚。该市在整合分析文化资源的基础上，将蓬莱文化归纳为神仙文化、精武文化、海洋文化、港口文化、开放文化、和平文化等六大文化。为将"无形"文化变"有形"，该市投入40多亿元，恢复开发了蓬莱阁、八仙渡、水城、蓬莱村、戚继光故里等20多处历史文化景点。并成立历史文化研究会，负责研究保护开发历史文化资源，先后对海上丝绸之路、蓬莱水城、海市蜃楼等文化资源进行发掘论证，申报世界历史文化遗产，对70余处文物古迹、59棵古树名木登记造册、挂牌修复，划定历史文化遗迹保护区，严格控制区内建筑高度、造型、层次和色彩，并投入5亿元进行绿化、净化、美化。为激发文化生产力，该市推进文化业走市场化、产业化道路，着重发展文化旅游、文化娱乐业和会展业等，目前已推出神仙文化之旅、精武文化之旅、葡萄酒文化之旅3条旅游精品线路，引进滨海仙境园、八仙动漫城、风铃谷度假区等文化休闲娱乐项目10余个，每年举办"和平颂"国际文化盛典、葡萄酒周、纪念品交易节等各类主题会展活动8次。

　　生态，城市的自然之魂。蓬莱市着重提升城市生态品质，每年投入亿元资金，围绕"一山一果三沿三环"，打造北部城镇发展带、南部生态绿化带、中部田园风光带，实施造林绿化、流域治理、地质生态资源保护、污染防治和生态农业"五大系统工程"，建设百里生态谷、百里海岸防风林、百里道路精细绿化"三百工程"。5年来，完成荒山造林7万亩，道路绿化350公里，河流绿化110公里，新增城市绿地220万平方米。该市还投入5亿元进行环保治理改造，新上1处垃圾处理场、2处污水处理场、集中供暖供气和污水管网改造等工程，关停18家污染企业。同时抬高项目进入门槛，否决20多个总投资过50亿元的高能耗、低产出、有污染的"非绿色"项目。目前，该市森林覆盖率为40%，空气、水、大气、噪音等各类指标达标率为100%。

　　良好的城市品牌形象可以提升城市凝聚力、吸引力和辐射力。蓬莱市结合自身特色优势，将城市品牌定位为"休闲天堂、美酒之乡、和平圣城"，这三张品牌提出需要强大的实力支撑。近年来，蓬莱推进旅游业由观光型向度假型转变，打造东北亚休闲度假中心，如今门票和旅游综合收入一跃为山东省第二强市；依托世界七大葡萄海岸优势，发展葡萄及葡萄酒产业，如今葡萄酒产量占全国五分之一，成为全国葡萄酒最大产区；每年举办一届"和平颂"国际文化艺术盛典，近10万海内外宾朋齐聚蓬莱呼唤和平，美、法、韩设立分会场，被联合国教科文组织誉为"世界为呼唤和平最大的集会"。品牌的提出必须有一流的城市素养和环境相配套，该市每年都组织开展"解放思想大讨论"、公民道德一条街、创建文明经营区、文明户等活动，提高市民综合素养；每年开展效率作风建设年、周末义务卫生清扫、环境综合整治活动，改善城市软硬环境。品牌的树立更离不开强有力的营销和运作，该市每年整合组织旅游、房产、葡萄酒、外经贸等相关企业部门统一策划包装推介城市品牌。并通过与法国波而多、韩国釜山等城市建立友好城市，开展联谊互访合作。每年开展和平论坛、葡萄酒周、古港研讨等各种国际性主题研讨、论坛活动，宣传蓬莱城市品牌，如今蓬莱国际形象和美誉度大大提升。