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“产品经理”宁财神的产品观

来源:   编辑:   2013-10-23 16:40:00

  齐鲁手机杂志10月19日
  
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  (图)
  
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  《齐鲁手机杂志》--日发行量300万份,全国发行量最大的手机杂志
  
  2013年10月19日星期六
  
   
  
  【封面】
  
  “产品经理”宁财神的产品观
  
  ………………
  
  >学金融出身的散财童子
  
  宁财神的支付宝账单可能包含以下物品:日本的大波美少女手办,美国的二比一钢铁侠模型,雪茄和紫砂壶,蜜蜡与菩提根,还有来自18世纪某个欧洲中产家庭的银壶和钥匙。他在《非诚勿扰》里曾提到,自己在没老婆看着的时候,一下午花了70万元。这哪里是财神,分明是散财童子。
  
  被问到“70万你到底买了啥”时,宁财神说“佛珠和藏印”,这是他自认为成体系收藏中的一种。在宁财神上海的家里,200平米的地下室全被用来放他的这些宝贝。
  
  宁财神干过的行当也和他的收藏一样庞杂。学金融出身的他,炒过期货,写过网文;开过广告公司,办过文学网站;当过影视编剧,干过话剧策划。2006年担任《武林外传》编剧令他声名鹊起。今年,他又担任了《龙门镖局》的编剧、监制,以及《非诚勿扰》的点评嘉宾。
  
  作为一个出生于1975年的准大叔,他对世界仍然充满好奇心。
  
  因为写东西想搜维多利亚时期的生活方式,搜出个卖银壶的淘宝页面,他就把淘宝每个银壶卖家都搜一个遍。结果收集了十几套古董银器。宁财神说:“倾一国之力做点漂亮首饰很容易。但普通人家用的,代表了当时中产阶级生活的品质,这才是真正的文明。它不是纯手工的,是开模的,这里就有一切现代文明的可能性。再看我们清代那些设计,基本和老百姓没什么关系。你看到每一个很漂亮的壶,工匠一生做不了几个,你感觉不到可复制、可规模化的东西。”
  
  宁财神在努力寻找的,正是一种可复制的艺术生产方式,这就是他的商业模式。
  
  >讨好的是塔尖的人
  
  《纸牌屋》的成功让国内电视剧从业者看到了用大数据来做一部剧的无限可能性。编剧宁财神最关注的评论来自微博和以动漫内容为主的弹幕视频网站bilibili。在《龙门镖局》首播时,宁财神常常一连十几个小时刷微博看评论。好评略过,关键看差评,每一条差评他都点开对方的ID,分析是否是自己的目标人群。他说:“一种是《武林外传》的粉丝,温暖善良有怀旧愿望,这种就算了。一种是高贵冷艳党,靠说点俏皮话让自己看起来有品位,我也不在乎。我在乎的是那些客观、公正,可能今天夸过这部戏,明天又开骂的人。”
  
  在bilibili上,宁财神惊喜地发现自己埋下的那些“梗”都被他的目标受众们通过弹幕一一指出。在这个网站上,他只搜集从晚上片子上线到第二天早上十点半的那些评论,剩下的则被视为无效数据。“这个时间段都是海外党。有一定知识量,心态相对平和,很多其实也都没什么钱,但是看过更广阔的世界,生活有更多的可能性,看过大量二次元作品,受过大量叙事节奏和信息量的训练。”宁财神这样定义自己的目标受众。
  
  这个定义看起来颇为傲慢,似乎又入到“高贵冷艳”那一流去了。宁财神不知道如今是“得屌丝者得天下”吗?
  
  宁财神说他想取悦的用户,不是天涯的“大多数”,也不是豆瓣的“文艺党”。“我永远不会招豆瓣喜欢。招豆瓣喜欢的都穷死了,我不想受穷。”在宁财神看来,真正的豆瓣青年既不看《龙门》,也不看《甄嬛》,他们可能得看《唐顿庄园》,还要能看懂其中每一个点。
  
  >翻修《龙门镖局》
  
  在《龙门镖局》里,观众吐槽最多的就是不好笑和爱说教。这也是文艺工作者一种常见倾向,在小心翼翼地讨好观众并获得成功后,难免要醉心于个人表达。但这是一个优秀的产品经理的致命伤。所以,商业剧作者都要经历这个过程:受挫之后,再进行回调,努力寻找娱乐观众和个人表达的平衡点。
  
  通过对网络意见收集,宁财神重写了《龙门镖局》10集以上的戏份,马上就要启程去丽江补拍。《龙门镖局》的二轮播映早已卖出去了,这样的补拍并不能带来收入。尽管主创们都不拿钱,还是要有数百万的支出。“如果要长期发展,必须把烂肉挖掉。”宁财神坚定地说。
  
  *本期导读*
  
  >传联想考虑整体收购黑莓真的要拉土豪的手?
  
  >上海大妈“团购”自贸区壳公司
  
  >内地首批虚拟运营商将于明年五一正式放号
  
  >网传内部预警的“房价要崩盘”城市名单曝光
  
  >红米手机3分08秒再售罄饥饿营销又成功了
  
  >梅耶尔的尴尬:阿里股权价值占雅虎市值九成
  
  >谷歌眼镜将整合更多语音指令:支持眨眼控制
  
  >微观点:抢红米就像中国球迷对中国足球的感情
  
  >新经济:迪士尼成功研发有“触感”的触控屏
  
  >视频:越南版小龙女曝光网友吐槽长得像龙
  
  >组图:普通电风扇能吹出个龙转风来么?
  
  >《中国达人秀》青岛第二场海选来了!
  
  【热点关注】
  
  传联想考虑整体收购黑莓真的要拉土豪的手?
  
  ………………
  
  黑莓前几天才发公开信安抚客户跟股东,昨日又传出消息要被联想收购。据消息人士透露,联想集团正积极考虑全盘收购黑莓公司。联想已签署非公开协议,得以查阅黑莓账簿。若收购成功,有望成为中国企业收购西方企业最大收购案之一。不过届时将面临加拿大和美国政府的审查。
  
  黑莓曾是全球智能手机行业先行者,但苹果智能手机2007年推出后,黑莓手机风光不再。而Google、英特尔、三星、LG和黑莓联合创始人MikeLazaridis都曾传出收购黑莓的消息。最后会花落谁家呢?
  
  【行业快报】
  
  ▲上海大妈“团购”自贸区壳公司。上海退休职工周阿姨两天前和她的先生在自贸区里注册了两家公司。一周后,她和她的先生将分别成为两家公司的法定代表人、总经理。这是周阿姨的“另类投资”--炒作壳公司。而这个“团购”带来的投资回报预期是,“现在2万买一个公司,半年后可以转让了(变更法定代表人及经营范围),自贸区的虚拟地址估计也被买得差不多了,我们预计可以4万出手。”周阿姨说。在周阿姨的鼓动下,小区的邻居大妈们竟“组团”去自贸区虚拟注册公司。
  
  ▲饥饿营销又赢了!昨日中午12点,小米官网商城放出的10万红米手机、10万台小米2S手机和2万台新小米盒子再让米粉陷入无尽的疯狂,最终,10万台红米在3分08秒的时间里被抢购一空。网评:呵呵!
  
  ▲去哪儿网上市“前夜”被起诉。艺龙旅行网昨日发布声明称,已于9月11日起诉了去哪儿网旗下子公司北京趣拿软件科技有限公司。对此,去哪儿网表示将会应诉。有业内人士认为,9月携程酒店在去哪儿网全面上线,无疑给予长期以酒店预订为主要业务的艺龙重磅一击。
  
  ▲梅耶尔的尴尬:许多分析师在谈论雅虎时,无不提到在中国阿里巴巴的股权投资。有分析称,对于雅虎比较尴尬的是,阿里巴巴的股权价值,甚至最高占到了雅虎目前市值的九成,也就是说除去阿里巴巴股权,雅虎资产不值几个钱。
  
  ▲诺基亚前CEO认错。诺基亚前CEO乔玛-奥利拉近期在回忆录中承认了自己在任内所犯的错误,例如未能发现消费者需求的变化,以及推动新软件开发等。在奥利拉的领导下,诺基亚成为了全球最大的手机厂商,他还透露埃洛普并非CEO第一人选。
  
  ▲余额宝一举成名天下知,引得各种资本竞折腰。银联首度选择和光大保德信基金联合推出“类余额宝”产品,预计将于近日正式推出。银联此次和光大保德信基金的合作,与余额宝面对个人客户不同,此次主要面对的是企业客户。
  
  ▲近日,深圳大学学者国世平,因“110个城市房价即将崩盘”成为舆论焦点。传言提到,现在中央内部预警的“房价要崩盘”的城市有:大连、沈阳、营口、烟台、青岛、唐山、常州、宁波、石家庄、长沙、海南、丽江、北海、珠海、惠州。
  
  ▲因周鸿祎在微博上转发网友爆料,方舟子将360公司董事长周鸿祎诉至法院。早前,微博上有网友爆料称,百度以百万元酬劳邀请方舟子出面打击360。方舟子认为,百度重金收买他并没有任何证据,“方肘子”这类称呼也侵犯了他的个人名誉。
  
  ▲内地首批虚拟运营商将于明年五一正式放号。三大运营商都挑选了6-10个伙伴,月内上报工信部。三类企业将获牌:一是迪信通、苏宁、国美、乐语等渠道商;二是阿里等互联网企业,三是拥有行业用户资源的信威、用友、金蝶等。不差钱但差行业经验的万达、红豆等应该没戏了。多数准牌照获得者都对此抱有信心,他们认为,瞄准细分市场,做定制化、个性化的电信业务,能够与基础运营商形成互补的双赢。阿里内部一位人士也透露,他们设计出的业务组合“令人眩晕”,会是市场上从没见过的富有吸引力的电信业务。
  
  ▲股价异动,是酷6急于卖身的前兆么?酷6被盛大收购后,高层动荡不停,三年多CEO换了4任。最近,酷6股价三天内疯长50%,加上新任CEO新政,外界猜测,盛大有意炒高酷6股价以卖个好价钱,新任CEO杜昉使命更让外界看的扑朔迷离,甚至有人认为杜昉使命是让酷6卖的更好看。
  
  ▲与美国其他地方的同行相比,硅谷技术人员年薪水平要高出5-7.7万美元。据调查,美国技术人员的平均年薪--软件开发者:8.9万美元,Java开发者:9.4万美元,软件工程师:9.4万美元,高级软件工程师:9.8万美元。
  
  ▲三星今年第三季度的美国市场手机销量超过iPhone,成为美国第一大手机厂商。据调查显示,三星2013年第三季度占据全美手机激活量的38%,苹果公司占比仅为34%。
  
  ▲谷歌近日面向开发者发布了谷歌眼镜XE10固件,该产品将会增加众多语音指令。新固件还整合了眨眼控制功能,可以探测用户连续两次的眨眼动作。还有传言称,谷歌正在开发第二代谷歌眼镜。
  
  【微观点】
  
  ▲@foofou:天猫与银泰合体,双方各自得到了什么?天猫和商城合作,让商城去搞定入驻的品牌商和分销商们;对天猫,可以逐步摆脱淘宝的不良品牌基因、加强与中产阶层的关系。对银泰,地产是个盒子,里面装什么才是关键。如把电商和百货都装进去、贯通线上线下,那是再好不过。
  
  ▲@蓝鲸财经:这一轮大周期的投资路径太有意思了:贷款买房住为天≥买车修桥高铁建≥穿衣吃饭买家电≥喝酒吃药换手机≥监控安全是第一≥游戏影视中国梦≥IOE思科滚边去≥自由贸易能救国≥说一千道一万,药不能停是主线。
  
  ▲@寻空:有时候我觉得他们抢红米就像中国球迷对中国足球的感情,上一次没抢上,于是大骂,再也不抢了,当下一轮购买出现时,他们又开始抢了。
  
  ▲@荆棘密布烽火连天:电商来了,网络视频来了,耐克鞋也在天猫卖了,好声音在搜狐视频也播。所谓互联网冲击就是,买耐克鞋,去天猫买就不去银泰买;同样好声音,在搜狐视频看就不在浙江卫视看。
  
  【身边钱道】
  
  中医院儿科输液大厅旁边有一个小门,那里有个卖玩具的,去打针输液的小孩比较闹,家长只好买了玩具哄着才去输液,玩具店生意超好。做生意选对地方很重要。
  
  你发现了什么钱道?拿出来和大家一起分享吧!参与方式:发送内容到1065868666(0.1元/条),或者点击http://3g.dzwww.com/?r=804
  
  【新经济】
  
  新技术商机:迪士尼成功研发有“触感”的触控屏。这种屏幕是有真实触感的3D影像显示器,通过精密的算法,能反映出使用者的手指在触控屏幕上虚拟影像表面所对应的摩擦力。触感计算过程非常快速灵敏,适用于动态的影像,这个发明可以让虚拟影像有着真实触觉感受,拥有巨大的商业潜力。
  
  【生活消费】
  
  ▲《中国达人秀》青岛海选火爆进行!第二场海选将于10月19日上午10:00在新业广场(市北区辽阳西路100号)启动,10月20日上午10:00在崂山区大拇指广场进行,第三场海选继续登场。达人们不要错过哦!
  
  ▲周六去山大听洋气的交响音乐会吧!10月19日19:30,美国近现代经典作品交响音乐会--《一个美国人在巴黎》将在山东大学圣昆仑音乐厅(科技会堂)上演。
  
  ▲世界知名爵士乐团来日照了!19日19:30,世界知名爵士乐团尼克-瑞约爵士乐四重奏“穿越时空”将在日照市会展中心礼堂上演,将带给观众具有中国民族风情的优秀曲目《沂蒙小调》《谁不说俺家乡好》等,快来寻找属于自己的爵士艺术吧。
  
  【财富学堂】
  
  三年前创业为了省房租,在同事家里上班。大家总磨磨蹭蹭,效率不高。后来咬咬牙,拿了几十万让同事找一个像样的办公室,半年之内必须烧完。大家一紧张,工作效率立即提高,一年后搬到了新的办公室。这个钱花得太值了!
  
  【掌上休闲】
  
  ▲视频:当现实遇上超能力!这绝对是你见过最牛的恶作剧!咖啡馆里,一男一女因为一杯咖啡发生争吵,然后女子突然爆发超能力,将男子推到墙上……一环扣一环的剧情,外加超入戏的女演员,太逼真了哇!请戳:http://is.gd/IqOttM(收取正常流量费)
  
  ▲视频:近日网友们扒出了越南版的小龙女造型,网友吐槽:姓龙但不能长得像龙啊!陈妍希瞬间重回女神宝座。而万能的网友更是翻出了不少越南版翻拍剧的雷人造型,越南版这是要逆天的节奏么!请戳:http://is.gd/zuw0yl(收取正常流量费)
  
  ▲组图:有网友提出疑问,普通电风扇能吹出个龙转风来么?于是有小伙伴用11个电风扇做起了试验。结果……令人意外!请戳:http://is.gd/baLa7R(收取正常流量费)
  
  ▲手机游戏:极速打包。一款几何拼图益智游戏。你是一个空中飞人,需要在极短的时间内将行李打包好。游戏以此为题材切入,很符合现代人忙碌的生活节奏。喜欢的亲速去下载吧!
  
  【笑点测试】
  
  加油
  
  ………………
  
  在广告公司找到一工作,晚上就把这事发到了微博:今天找到工作了。加油!
  
  第二天早上就看到一朋友回复:在加油站工作一定要注意安全啊!
  
  【推广】
  
  岁月凝练,成就经典。金秋十月,景芝酒业国营65周年欢庆的时刻,10月19日,又迎来了青龙山齐鲁酒地盛大开园。
  
  齐鲁酒地大型综合园区,集创新型窖藏酒文化深度体验区、生态景观区、休闲度假区为一体。山水环绕的田园美景中,既有名酒一条街,自驾游营地等休闲去处,更有三本国学院、齐鲁艺术小镇等文化殿堂。动静结合,打造真正属于您的“青山秀水美酒地,心灵休闲桃花源。”一方净土,一坛好酒,一种生活。齐鲁酒地欢迎您!
  
  【旅游】
  
  ▲由热心市民手绘的泉城地图就要出版啦。杨宝生,一个普通济南市民,一个酷爱旅游探险的独行者、热心公益事业的苦行者。17日,杨宝生的手绘地图《济南府城手绘旅游图》已取得书号并正式出版发行,该地图与传统地图最大的不同是涵盖了济南所有的老街老巷,并标注了街道之间具体的里程。预计10月20日将在省城新华书店与读者见面。
  
  ▲10月20日前,威海赤山景区面向50-69周岁老人推出门票52元/人优惠。11月25日至12月1日和12月23日至12月29日期间,优惠门票82元/人,60-69周岁老人享受门票42元/人。
  
  ▲富贵合家欢
  
  米饭放入盛器内蒸熟,海带、藕、排骨、豆腐、白菜加调料酥制,而后改刀摆在米饭上,浇上原汤蒸透即可。美食评说:一菜多样,老幼皆宜。(山东省烹饪协会提供)
  
  【天天聚惠】
  
  ▲品蟹黄金季,特价抢蟹礼!10月14日至20日,众众团精选七款阳澄湖大闸蟹热卖礼盒,每天推出一款,限时折扣2.4折起,最低148元!精美礼盒包装、正宗阳澄湖大闸蟹,为您带来原汁原味的顶级享受!详情点击:http://www.zaisd.com/(收取正常流量费)
  
  ▲仅29.9元,享“卜珂”8口味装手工黑松露巧克力408克1盒。榛子酱香、卡布奇诺、清香抹茶、牛奶椰香、皇室麦香、朗姆酒香、原味可可、丝滑太妃,总有你的至爱!原料选用优质进口可可,口感香浓丝滑,每一口都可以品味异国风情的美妙。第二代升级装,吃起来更爽!全国包邮,详情点击:http://tuan.dzwww.com/team.php?id=1239
  
  《齐鲁手机杂志》由大众报业大众网制作发行,图文责任由大众传媒承担(3g.dzwww.com)
  
  主编:戴兵
  
  副主编:殷美玲
  
  责任编辑:巩小龙曹竹青
  
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初审编辑:张其天
责任编辑:李鑫

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