原标题：大海捞“金” 再续仙境美名

　　烟台旅游,正以“仙境海岸”的独特品牌吸引着越来越多的游客。　　　(资料片,曹阳提供)

　　近日,“美丽中国·休闲城市”2013中国休闲城市发展综合评价成果出炉,烟台再次入选2013中国最佳休闲城市,实现了四连冠。这标志着烟台“仙境海岸”的品牌效应和龙头地位日益凸显,正崛起为国际休闲度假旅游目的地城市。

　　□　韩丹　杜晓妮　黄艳玲

　　“仙境海岸”烟台成龙头

　　为提升胶东海岸城市的旅游竞争力,省政府今年8月提出“要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌。”在此背景下,“仙境海岸”应运而生。这一品牌以文化为切入点,集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游资源,最大限度地挖掘了胶东海岸城市的地域特色。11月6日,2013山东“仙境海岸中外旅行商采购大会”在烟台举行。烟台独占先机,签约567份,协议组接团232万人次,协议金额6200万元,位居四城市榜首。

　　“烟台所以能够在仙境海岸品牌营销中拔得头筹,首先得益于得天独厚的资源禀赋。因海而兴的烟台,拥有全省近三分之一的沿海县市区、全省第一岛岸线和唯一海岛县。以蓬莱海市蜃楼和昆嵛山道教文化为标志,烟台成为仙道文化的发源地,更奠定了它在仙境海岸品牌中不可替代的龙头地位。”烟台市旅游局副局长牟云如数家珍,烟台所属的蓬莱,是仙境文化的源头,是中国神话传说中八仙过海的地方。如梦如幻的海市蜃楼经常在这里出现,“忽闻海上有仙山,山在虚无缥缈间”,指的就是蓬莱仙境。横亘烟台的昆嵛山,有“仙山之祖”之美誉,王重阳及全真七子在此创立全真教。

　　此外,四面环海的生态海岛长岛、古村落星罗棋布的龙口,也都各具特色。“海岛、海滨、海岸、海湾等天然资源,加上温泉、高尔夫、葡萄酒、美食等休闲项目,使得烟台旅游变身学道养生过程。

　　打造国际滨海旅游度假高地

　　烟台市旅游局局长张丛作为一名生态经济学博士,对再续烟台仙境盛名,打造国际休闲度假目的地城市,有着独特的见解。他说:“旅游作为第三产业,是将文化与经济相融合渗透催生出的一种生态经济。烟台市之所以能够成为仙境海岸龙头,既得益于得天独厚的资源禀赋和源远流长的仙道文化,更得益于近年来市委、市政府一直秉持对仙境生态保护与开发相统一的先进理念,坚持在保护中发展,在发展中保护,从而实现了旅游经济在生态平衡基础上的可持续性。”

　　据介绍,早在2010年,烟台市委、市政府就推出了《关于深入推进全市旅游产业十大重点工程的意见》,确定以创建中国最佳旅游目的地城市为目标,全面整合旅游资源,加快推进海上旅游发展、旅游休闲度假产业带建设等十大工程,尽快把烟台打造成国内外著名的休闲度假海岸。

　　2011年,总投资达1600多亿元的市区滨海一线旅游资源整合开发拉开帷幕,大海捞“金”战役全面打响。西起开发区金沙滩,东至牟平区金山港,在市区海岸沿线及三大岛屿全面启动了海上交通、公共服务、岸线改造、沙滩浴场、海域整治、美化亮化、文化演艺七大工程；分步建设烟台山海港开埠、明珠海上丝路、金山湾精品海岸等十二大主题组团；打造陆上巴士穿梭、海上船艇游弋、亲海景观相连、服务功能完善、海洋气息浓厚的立体化滨海旅游景区。

　　随着各大项目及配套设施的陆续建成,目前烟台滨海一线如一幅次第展开的长轴画卷,为市民、游客提供了高档次的旅游休闲场所,成为展示烟台城市形象的新亮点,实现现代旅游服务业跨越发展的新引擎,更是近年来烟台生态经济发展的点睛之笔。山海仙境,葡萄酒城,一个国际滨海旅游度假高地正在烟台崛起。

　　□点评

　　“仙境海岸”展现城市魅力

　　张丛(烟台市旅游局局长):烟台,自古有着“人间仙境”的美誉。而“仙境海岸”的提出,正与烟台的城市形象不谋而合。海滨旅游城市很多,但兼山海之胜者寥寥,同时又擅悠久历史者更是罕见。作为中国唯一的“双海名城”,烟台浓郁深厚的文化底蕴和丰富优质的旅游资源铸就其独特的城市魅力。

　　打造“仙境海岸”品牌,是面向世界全面展示烟台滨海城市文化特质与人文风貌的窗口,是烟台走出山东、迈向世界的一大平台。借助这一平台,烟台举办了专家高峰论坛及中外旅行商采购大会,接受来自海外76家重点旅行商的考评。仙境海岸让烟台旅游发展模式愈加成熟,旅游品牌打造愈加时尚大气,旅游文化氛围愈加休闲浓郁。做好仙境海岸品牌,需立体化打造港城国际旅游目的地形象。港城烟台作为仙境海岸线上的一颗璀璨明珠,在世界各地游客的心目中,会变得更加光彩夺目。