好客山东

　　山东旅游形象标识,结合了传统元素与现代设计的新动向,通过文字符号图形化设计融汇古今元素,突出“山东　Shandong”与“山东人”最核心的形象表达:“好客　Friendly”；同时,绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章,共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标识。

　　“好客山东　Friendly　Shandong”,是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。“有朋自远方来,不亦乐乎?”(出自《论语·学而》),两千多年传承下来的齐鲁待客之道,从未改变。中英文的组合设计方式也是国际化趋势的要求所在。而“文化圣地,度假天堂”这一具象描述,则是对山东以文化体验与休闲度假为特色的旅游形象的重要“提示”。

　　山东旅游形象标识,将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起,以丰富的色彩变化,对应山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力,丰富、动感、亲切,构成强烈的视觉冲击。以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形象,构成强烈的视觉记忆。这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用,可以形成丰富的信息传递,增强山东旅游形象的社会认知度,也将呼唤起更多更强烈的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望。

    山东客栈

　　山东客栈的标识形象,以东方滨海的大海与风帆的艺术创想、描摹,传神而独到地勾勒出一幅东方世居所在。以暖色调构图的极具国际化风格为主体,既似风帆的远行畅扬,又如横切于海平面的日月星移,营造出一种宁静祥和的视觉感受；与东方写意风格的书法字体有机融合,刻画出一个国际化风格特色的东方人文居住体验之旅。

    鲁菜馆

　　山东,齐鲁故地,人文鼎盛,物产丰饶,因其衍生发端的八大菜系之首的鲁菜,成于秦汉,盛于两宋,在其形式的丰富演绎与精神内涵的塑造生成上,深刻融汇了山东的历史文化、地理风情和人文风尚,是美食与文化的大美传世。鲁,甲骨文从鱼从口,本意鱼美味。林义光《文源》:“鲁本义盖为嘉,从鲁入口,嘉美也”。

　　鲁菜馆形象标识以“鲁”字为创作元素,直接而形象的传递品牌本体意念,在综合理解鲁菜文化与汉字演绎的基础上,以现代美学特质的艺术化设计表现,把以中国传统文化精粹的书法笔触为骨,和以国际化美食符号为血肉的人文与美食双重价值璧合呈现,生成一个既有东方传统神韵又兼备现代时尚的国际品牌形象。
    贺年会

　　“贺年会”标识以中国传统剪纸样式为创意灵感,以剪纸技艺的镂空艺术为构图表现,聚合并延续剪纸特有的浓郁的喜庆气氛和艺术审美；镂空小花饰的点缀灵动、活泼,使标识形象更具亲和力和感染力；视觉传递上带来浑厚与通透交融的美好感受,彰显出山东旅游“贺年会”独具北方节日特色的祥和喜庆；色彩搭配采用新年传统的吉祥红色,烘托出热烈奔放的新春节日气氛；标识整体呈现十足的传统韵味,与“好客山东”母品牌的国际形象形成鲜明而和谐的对比,每一个细节均丝丝入扣地刻画出“贺年会”自由多样的精彩生活享受形态。

    休闲汇

　　以圆、方块、三角、水滴的基本图形元素,组合出快乐、游戏、动感的“汇”字,生动表达“休闲”的丰富内涵；红黄蓝三原色的运用,醒目、简洁、亲切、欢乐、放松；LET’S　PLAY　运用国际化的语言,准确传达了休闲汇的含义；整体表达好客山东休闲汇活动的快乐精神和核心理念。

    山东100

　　此LOGO的设计,将中文与数字搭配整合,于轻快中彰显庄重、大气,从而提升视觉表现力,橘色与蓝色的搭配运用,使LOGO更醒目、自然,于温文尔雅中透露山东旅游磅礴之气。将图形的演绎,一以持之,从视觉上直接带给人们硬朗、有个性的形象。

    山东三珍

　　本标识采用图章印记与文字相结合的表现形式,“山东”的印记承接了“好客山东”的品牌形象,与之形成整体的框架结构；“三珍”二字以毛笔的方式呈现,充满东方色彩与人文味道,极大地提升了产品的文化内涵。