据经济之声《天下公司》报道，美的集团昨天(14日)宣布，全面停产、停售599元以下的厨电产品。美的厨电国内营销公司总经理孙命阳透露，公司要抛弃低价竞争策略，用差异化策略和价值竞争来赢取市场。 

　　厨电就是厨房电器的简称，我们平时用的燃气灶、吸油烟机、消毒柜、微波炉等等都是厨电产品。美的为什么不再卖599元以下的厨房电器？家电行业专家刘步尘认为，主要是这些产品利润太低。

　　刘步尘：过去美的、格兰仕主打产品主要是微波炉，有时候能低到299，实际上599以下的产品本身利润就非常低，卖这些产品更多不是为了盈利而是为了冲量，让一些销售数据好看。这些产品对企业没有贡献，同时还会伤害企业的品牌形象，所以在进行整个企业战略调整之后，把那些利润贡献低、营收贡献也不高的产品刷掉了，599元以下的微波炉就在它刷掉的产品之列。

　　4月6日，美的电器在广东顺德集中展示了16个品类、100款的厨电新产品。其中包括一款带语音控制功能、售价高达2万元的全球最贵微波炉。这是美的集团在上个月底宣布整体上市之后的第一个大动作。刘步尘表示，美的这次行动占据了市场先机。

　　刘步尘：厨电产品未来的发展空间非常大，现在市场显示未来中国家电产品里面市场正在快速启动的，家庭占有率低的就是厨电，会有越来越多的家电企业在厨电上发力，显然美的这一次拔了头筹，至于它卖的将近2万的微波炉，过去整个中国企业生产的微波炉产品与日韩产品的比起来价格偏低，如果大量销售都是低价的微波炉，对品牌形象的提升是不利的。所以美的推出2万块钱左右的微波炉，不在于实现多少销售，就是在于告诉公众，他们也能生产出高端的产品，其目的还是在于提升品牌形象。

　　而家电观察家梁正鹏表示，美的在厨电领域发力，主要是看中了燃气灶、吸油烟机这种大厨电产品的高利润。

　　梁正鹏：厨电产品尤其是大厨电产品，吸油烟机、燃气灶目前在中国的家电市场属于产品利润最高的细分领域，燃气灶和吸油烟机就是电机加风扇这样的结构原理，但是现在随便在市场上都可以卖3、5千，这是最起码的价位。多年来，结构原理没有发生任何变化的情况下，吸油烟机和燃气灶等大厨电产品卖这么高的价钱，而且延续这么多年非常暴利的状况也是不正常的，所以美的在厨电领域发力有助于让这个领域的竞争更加激烈，也可以把行业的价格水分慢慢挤走。

　　据了解，599元以下的厨电产品大多是一些小型的电器，例如电磁炉、微波炉。对于美的放弃低价的厨电，有网友表示，如果以后在这些低价的产品中没有了美的这个品牌，只好选择另一些小品牌。还有人说，如果买高端厨电，在同样价格下，他们宁愿选择进口的产品。

　　看起来，还是有很多人不能理解美的为什么要放弃自己的低价产品。尤其是美的微波炉，由于物美价廉，每个月的销量能达到200万台左右。但是消费者以后可能再也买不到了。梁正鹏说，美的和格兰仕两家公司基本垄断了微波炉市场，他们早就想涨价。

　　梁正鹏：对于微波炉行业，之前美的和格兰仕在市场上激烈竞争的时候，彼此双方有过200、300元的特价机型大打价格战，但是现在微波炉行业市场格局已经趋于稳定，在中国微波炉市场上，美的和格兰仕联手可以占据绝大多数市场份额，在价格方面的竞争也就没有必要像之前多年那么激烈。因为已经没有什么竞争对手，所以这两家品牌目前都在有意识把比较低端的、用来打价格战的促销，慢慢控制出货量，大家都希望走中高端的路线，提高产品线的利润水平。

　　据报道，国内厨电产业的市场品牌数量多达上千个，但规模最大的品牌，年销售也不超30亿。美的集团表示，要用3年时间达到200亿元的厨电销售额，到2015年实现厨电行业第一。刘步尘表示，美的能不能实现自己的目标还不好说，但它在厨电市场显然是有机会的：

　　刘步尘：整体来看，厨电还是有很多机会，因为它是中国很著名的家电企业，品牌形象很好。另外如果在厨电发力，过去小的厨电企业难以形成规模效应，产品相对比较单一。厨电大概念里包括很多子产品，比如燃气炉、热水器、微波炉、电饭煲、抽油烟机等，这些都是厨电的范畴，什么产品都做的很好，规模很大的，现在还看不到。但是美的不同，它是一个细节的产品，产品非常全，这些都做，甚至包括整体厨房都做，能不能实现2万亿不好讲，但是有很多机会。

　　据业内人士分析，未来3年，厨电产业的集中度将加强，随着美的厨电整合完成，行业格局发生改变，销售规模在2个亿以下的品牌，大部分都将逐渐退出市场。梁正鹏认为，厨电产业是中国家电行业最后一个价值洼地，美的如果全力以赴在向这个领域发起冲击，还是有可能实现自己的目标的。

　　梁正鹏：在未来三年之后，达到200亿元年销售额的厨电规模还是有可能的，现在对于美的集团，小家电整体的销售规模已经突破200亿了，如果美的集团以吸油烟机、燃气灶为代表的大厨电领域重点发力，还是有可能的，因为市场不管是增长性还是行业利润水平，还是行业发展速度，目前可以说是中国家电行业最后一块洼地。