大众网·海报新闻记者 薄晓娜 通讯员 林琳 烟台报道

　　回顾2020年，招远市积极探索建立农村电子商务发展体制，制定了基础扎实、体制畅顺、特色鲜明、功能完备的“三步走战略”，通过培育龙头企业、强化电商培训、打造农特产品品牌、研发网货产品、推动电商扶贫等一系列举措，电子商务逐步深入农村，进一步拓宽了农产品进城、工业品下乡流通网络，提高了农产品的销售效率，电子商务基础配套设施趋于完善、电商团队不断壮大，于2020年7月成功入选“全国电子商务进农村综合示范县”。

　　一、2020年“三步走”迈上电商发展新台阶

　　（一）政策引领、专业运作、企业带动，激发农村电商内在动力

　　电子商务进农村是一项新课题、新任务，更是一项复杂的系统工程，招远市在推进过程中高度注重组织领导，坚持政策引导，强化专业服务引进，鼓励企业开展电商业务。

　　1.政策引导，提供方向指引。招远市始终将电子商务作为加快新旧动能转换和县域经济高质量发展的重大战略来抓，成立市电子商务工作领导小组，结合电子商务进农村综合示范项目先后出台《招远市2020年电子商务进农村综合示范实施方案》(招政字〔2020〕22号)、《招远市电子商务进农村综合示范项目建设及资金管理办法》(招财〔2020〕101号)等政策性文件，并修订完善《招远市人民政府关于扶持电子商务发展的若干意见》，组织企业开展电商资金申报工作，2020年共认定15个企业符合申报要求，认定金额64.94万元，已按程序拨付到企业。

　　2.专业运作，打造有力支撑。通过引进专业第三方运营机构负责市级电子商务公共服务中心运营，为招远市电商团队、创业个体提供人才培养、产品体系规划、品牌建设、服务外包、创业孵化、大数据信息、电子商务精准扶贫等全方位、全天候、专业化服务，为招远市电子商务发展提供了强有力的支撑。

　　3.企业带动，拓宽发展前景。招远市鼓励引导重点企业开展电商业务。据不完全统计，在各类电商平台开展业务的电商企业达1644家，注册网络店铺7325个，涉及金银珠宝、机械器材、服装鞋帽、针纺织品、粮油、食品、日用品等多个行业。2020年金水果果业、康泰集团、双塔食品网络销售额分别达1亿元、4000万元、3000万元。通过龙头电商企业带动，招远市2020年网络销售额达13.16亿元，同比增长5.7%，推动100多个合作社、5000余户农民实现增收，极大增强了农民发展电商的信心，为农产品上行奠定了坚实基础。

　　（二）电商服务站与培训同步发展，引领电商助农之路

　　坚持把基础建设作为电商发展的重要任务来抓，重点加强市、镇、村电子商务培训力度，全力打通工业品下乡、农产品进城“最后一公里”。

　　1.服务为民，推进“电商+党支部领办合作社”服务站点建设。将“电商+党支部领办合作社”电商服务站点作为农产品上行的“最初一公里”，坚持以人为本、持久经营、服务三农的原则，充分发挥电子商务在推进精准扶贫、精准脱贫中的重要作用，通过与党支部领办合作社战略合作带动贫困户脱贫增收。以“电商+合作社+农户”为突破口，建成夏甸镇泥湾子、金岭镇大户陈家、庄头刘家等7个“电商+党支部领办合作社”服务站点，通过为当地村民代买、代卖、代缴费、代收发快递等公共服务，使农民真正享受到电商带来的便利。

　　2.电商培训，挖掘电商人才。市级层面，开设“2020年招远市抖音专题培训会”“第四届网络黄金节直播培训及直播大赛”等电子商务实战班;镇村层面，针对农业合作社、农村创业青年等开展“电商+合作社”电商创业技能专题培训，同时以贫困村为主体，组织全市15个扶贫重点村开展扶贫培训。2020年招远市共举办线下电商培训30余期，共计2500余人次。此外，在疫情防控期间，推出线上培训平台，组织全市电商从业人员开展多批次线上培训，扩大了网上销售规模，提升了电商从业人员的技能与水平。

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　　（三）物流整合、品牌塑造、活动助力，推动农产品上行。

　　在电子商务发展过程中，牢牢把握好快递物流核心，注重品牌塑造，打响招远产品名号，开展多场线上活动，助力招远产品“走出去”。

　　1.物流整合，打造物流仓配中心。依托市级电子商务公共服务中心，整合了占全市快递60%份额的中通、圆通、韵达三家快递公司，实现集中仓储、统一分拣、统一配送，为建立市、镇、村三级物流共同配送体系奠定了坚实基础。

　　2.品牌塑造，突出招远产品优势。申请“海瞰金招”和“招金绿缘”两个区域公共品牌，注册“招远粉丝”“招远苹果”“招远大樱桃”“招远花生”等电商农产品“地理标志证明商标”，提升农产品附加值，增强农产品竞争力。先后推出了樱桃、苹果、粉丝、蜜薯等12款产品开展线上促销活动，并完成了黄瓜、杏、樱桃、大枣、苹果、蜜薯、红糖、黄花鱼等10余款网货新品研发工作。

　　3.活动助力，打响特色品牌。2020年5月，借助“优品线上云购节”，打造拼多多“金都特产馆”，对全市12家重点企业70余种产品进行为期2天的线上平台直播推介。活动期间，吴有进市长进行了长达2个小时的直播代言，吸引在线观看人数高达24.7万人、现场下单4000余件、销售额近40万元。

　　2020年6月，成功举办“招远市电商扶贫暨‘招远大樱桃’上线签约仪式”，积极打造“招远大樱桃”公共品牌，同时开展了线上平台直播活动，推广“电商+党支部领办合作社”扶贫新模式，有效实现电商助力脱贫攻坚。

　　2020年8月28日—30日，成功举办第四届网络黄金节，通过“聚划算”、“淘抢购”、京东“秒杀”等互联网资源，吸引了20余家网络店铺参与，网络销售额达1241万元，实现中国金都黄金文化互联网传播与金银饰品电商销售双丰收。

　　2020年11月，开展了农产品“电商双11”线上销售大赛，促进招远市优质农产品上行，同时挖掘、培养了一批懂电商、爱电商人才，推动招远市电商产业快速发展。

　　二、2021年“四部曲”开启电商发展新征程

　　2021年是“十四五”规划开局之年，也是招远市全面开启电子商务进农村综合示范项目建设之年。招远市将以全国电子商务进农村综合示范项目建设为契机，积极对标示范县建设要求，不断强化工作举措，完善推进机制，全力打造线上线下融合、工业品农产品双向流通、商流物流信息流合一、服务生产与服务消费并重的新型农村现代电商体系，更好助力乡村振兴。

　　(一)建立健全市、镇、村三级物流共同配送体系。整合“四通一达”和邮政、供销、京东物流等物流网络，建设集预包装、仓储、分拣、配送一体的仓储分拨中心，为快递企业提供统一的仓储、自动分拣设备。合理规划镇村服务网点，优化快递配送路线，整合配送车辆，提高城乡共同配送效率，降低配送成本，切实解决“最初一公里”“最后一公里”瓶颈问题。

正在建设中的市级物流仓储配送中心

　　(二)搭建农产品进城公共服务体系。一是改造提升市级电子商务公共服务中心，使其涵盖设计包装、营销推广策划、品牌标准化打造、电商培训、孵化支撑、公共路演、政策咨询、信息对接、金融服务等功能。设立电商企业、创客公共办公区，引入更多电商企业进驻。建立完善的电商孵化运营体制，孵化一批具备规模的电商企业及组织，培育一批农村创业青年，提高创客创业成功率;二是建设农村电商供应链体系，打造区域公用品牌、特色产品品牌。组织非标农产品标准化生产，策划设计注册商标、产品包装。开展农产品地理标志、无公害、绿色、有机食品认证以及SC认证;三是搭建农产品营销服务体系，引入淘宝、京东、拼多多、快手、抖音等知名电商平台，打造招远市网红直播产业链条;依托龙头企业、知名电商企业，运用微信营销、微博营销、手机 APP、农产品垂直营销等多种营销手段，进一步完善电商营销体系。

　　(三)完善工业品下乡流通服务体系。依托党支部领办合作社、商店、村级服务站等运营相对完善并可持续运营的各类服务网点，改建或新建14个镇(街)电商服务站和88个村级电商服务网点，根据实际情况配备电脑、网络连接设备、快递货架、办公桌椅等相关设施设备，使其具备为村民提供农产品营销、网上代购、农产品代销、快递代收代发、费用代缴、话费充值、电商知识和政策宣讲等功能，并积极拓展金融、通信、咨询、旅游、健康养老等增值服务。

　　(四)强化农村电子商务培训。积极搭建电商公共培训平台，根据人员结构和层次，按计划、分阶段邀请有相关电商资格认证的专家、网店实操或运营业绩突出的讲师开展电商沙龙、召开会议等多种形式的培训活动。完善标准化教材，提升培训针对性，根据实际需求丰富直播带货、社交电商等培训内容。以培训专业人才为导向，电商人才转换为目的，有针对性地开展专业电商培训，提升专业人才素质，集聚精英电商人才队伍;以电子商务实操、复合型人才培训为重点，着力解决当前电子商务专业人才紧缺瓶颈，助力电子商务进农村综合示范项目更好、更快开展。