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责任编辑:王力平
在商品业态与进驻品牌同质化的商业项目体中,如何站在消费者的需求与顾客利益上去创造新的消费动机,保持商业项目的新鲜感与主导潮流方向,是当下同质化商业需要深入研究的命题之一。现如今,越来越多的购物中心通过打造主题空间成功突围。
近日有消息称,万达青岛、德州、东营三座广场进行了主题空间打造,笔者实地走访三地,探寻万达的三座广场在体验式主题空间组合模式、设计手法和氛围营造上有何亮点。
儿童消费升级的两种解构方式
随着国家开放二胎政策,以及消费升级带来的消费理念的革新,儿童产业在消费市场所占的比重正在逐渐增加。儿童主导消费的新型文化,正导演出一幕幕“点石成金”的商业神迹。
商业运作模式总是跟着人流走,“儿童经济”带火了儿童业态,同时也为儿童主题空间创造了契机。
据笔者了解,青岛李沧万达广场与东营万达广场都进行了儿童主力业态的优化,打造了儿童体验式主题空间“糖果城”和“哈哈森林小镇”。虽然均为儿童主题空间,但由于青岛、东营两地的经济水平、生活方式、消费理念均有不同,所以在主题空间的打造过程中,项目方也因地制宜,结合城市不同热点及消费需求,以当地亟待解决的突出商业问题为出发点,打造了地区专属主题空间。
糖果城
哈哈森林小镇
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主打业态全覆盖和生活方式诠释的商业综合体,如今已经成为中国零售市场的新趋势。在此趋势之下,购物中心加快了调改的步伐,以消费者需求及消费群体迭代为切入点,向多元化、立体化、体验化方向转变。作为购物中心实现差异化竞争的良药,体验式主题消费成为各大购物...[详细]