大众网·海报新闻记者 屈晨晨 通讯员 莫言 烟台报道

　　近日，山东省市场监管局、省电视台来烟台市调研广告产业和国家广告产业园区发展情况，并拍摄新闻宣传片，9月6日，该新闻宣传片在省电视台新闻联播栏目播出后，引起社会巨大反响，人们惊呼：烟台的广告产业这么高大上吗！

　　烟台国家广告产业园在国家市场监管总局以及省、市市场监管局的大力支持下，按照国家广告产业园区建设标准，打造了包含广告传媒、创意设计、品牌策划、市场营销、影视动漫、游戏开发、数字传播、数字创意、非遗及传统文化衍生产品研发等多元化业态的广告创意产业综合体。园区现入驻企业380多家，从业人员3400余人，2020年总产值14亿元，利税1.8亿，先后荣获广告、动漫、科普、版保4个国家级，10多个省级授牌及称号。

　　创新发展理念，明确发展方向

　　建设之初，围绕园区总体发展，提出孵化器、加速器、产业园“三位一体”，国际化、智慧化、内容化“三轮驱动”，平台优、服务优、资源优“三核同创”的总体发展思路。围绕拓展产业链条，提升产业竞争力，提出了以广告业为核心，打造“广告创意产业生态系统”的发展思路，形成多元业态共同存在，互为依托，相互支撑的发展态势。围绕提升广告创意产业的辐射带动效应，提出了“跨界融合”的发展思路，充分发挥广告业的“纽带”作用，加速实现广告与文化、教育、科技、地产、工业制造等领域的有机融合，最大程度地发挥广告业对地方经济的辐射带动效应，创造广告产业“附加价值”，实现了国家级广告园区建设的战略意义。

　　精心规划布局，细化功能版块

　　为有效整合区域发展资源，打造广告业发展综合体、产业群，园区制定了“一中心五板块”的载体建设规划，由政府和社会资金共同投入，加快推进载体建设，目前“一中心五板块”协调发展的产业格局已初步形成，包含1861广告创意产业中心、动漫影视聚集区、数字创意聚集区、创意人才服务基地、大型文创企业聚集区、创新创业项目孵化区等版块，使园区布局更加科学合理。

　　强化企业管理，激发产业活力

　　为保证园区健康有序发展，对企业入驻流程、评审机制、日常管理、定期走访、年度考核等方面进行了明确规范，特别是去年，园区进一步完善了企业入驻管理办法，将“单位面积纳税额”作为企业入驻考核主要指标，结合就业带动、社会效益等方面进行综合评估，并以评估结果为依据，建立完善的准入与清退机制，做到企业有进有退，去年以来，园区清退企业共计21家，新入驻企业17家，一批发展慢的企业有了危机感，一批有发展潜力的企业不断充实到园区。

　　加强平台建设，服务提质增效

　　园区先后投入3000多万元，建设了录音棚、摄影棚、数码彩印、高清影视拍摄等6个公共技术平台，以及多媒体新闻发布中心、党群活动中心、中韩动漫体验馆、草根创意集市、创意书吧、创客咖啡、健身房、公共餐厅等10余个公共服务平台，年均服务企业近1000多家（次），节约企业经营成本超过500万元。同时，园区依托第三方企业，构建了包含法律咨询、企业管理咨询、投融资服务、市场推广、人力资源、财务代理、版权代理与版权保护等较为完整的专业化公共服务体系。

　　聚集多方能量，构筑发展合力

　　园区与芝罘区统战、妇联、团委、工会、教育、科协等部门对接，共同合作建立了“新社会阶层人士工作站”“烟台市妇女创业就业示范基地”“芝罘区妇女儿童活动中心”“青年筑梦计划”“社会大课堂活动场馆”“科普教育基地”等场所，聚合园区内动漫、影视、广告、油画、微电影等行业协会力量。同时，与中国传媒大学、山东大学文化产业研究院、山东艺术学院、山东工艺美术学院等13个高校院所建立密切的产学研合作，多方能量形成了强大的合力，积极参与到园区发展和社会服务的各项工作。