张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式现场

　　大众网·海报新闻记者 王艳 金鑫 烟台报道

　　7月30日，张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式在张裕酒文化博物馆举行。腾讯集团副总裁马斌、张裕公司董事长周洪江一起为张裕&腾讯区块链合作项目启动揭幕。据悉，这是区块链技术首次在中国葡萄酒行业应用落地，为中国葡萄酒二次创业插上了腾飞的翅膀。

　　葡萄酒行业作为传统的消费产业，国内、国际市场竞争激烈，同时，市场中还存在大量的假冒伪劣产品，不仅严重损害了消费者权益，还极大地影响企业品牌信誉。如何对产品进行有效的防伪溯源，加强消费者对品牌的信任度，成为了企业数字化营销未来的主要发展方向。

张裕&腾讯区块链合作项目启动

　　据马斌介绍，区块链作为新一代信息技术，具有分布式存储、数据可追溯、不可篡改、开放透明等特点，在葡萄酒产业领域积极应用区块链技术，打造相关可信网络信息信任机制，可实现有效打击、遏制假冒伪劣行为，加速推进葡萄酒国际知名高端品牌建设。而张裕公司作为国内葡萄酒行业的领军企业，已完成种植、生产、销售及管理环节的数字化转型，具备建立区块链溯源应用场景的信息数据基础，基于此，张裕、腾讯联手打造了国内首个高端葡萄酒区块链溯源平台，发挥行业龙头企业的示范带动作用。

　　据悉，本次张裕区块链溯源项目，初期以张裕国内7大酒庄产品为主，基于原有的一物一码防伪系统，实施“一瓶一证”的高效防伪机制，区块链溯源平台为每瓶葡萄酒签发溯源证书，证书记录在区块链上，作为产品唯一的“数字身份证”，同时为每瓶产品提供纸质版的区块链证书，消费者可以通过区块链对证书和溯源信息进行真实性核验。通过区块链多方共识、公开且不可篡改的特性，对原有“一物一码”的溯源信息进行了权威背书，提升了整个溯源生态的公信力。

媒体沟通会现场

　　在随后召开的张裕&腾讯区块链合作项目媒体沟通会上，张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示，张裕区块链溯源项目的成功建设，将有利于建立张裕和消费者之间的信任桥梁，提升张裕企业品牌价值。作为品牌商，张裕可以通过平台清晰掌控生产流通各环节信息，提升生产经营管理效率，对于消费者，可以通过平台轻松获取张裕葡萄酒从生产到流通的全流程追溯信息，有效避免购买到假冒伪劣产品，提升消费者对品牌的认可度。

　　据了解，下一步张裕&腾讯将基于双方在行业和技术上的优势联合打造国内葡萄酒溯源生态，在原有张裕区块链溯源联盟链基础上，以张裕公司作为管理节点，引入市工信局、市市场监督局、酒类产品生产和流通监管部门、海关等部门为监管节点，实现政府对葡萄酒产品质量、安全的穿透式监管与服务，同时依托监管机构的权威背书，提升张裕葡萄酒的品牌可信度和品牌价值，推动高端酒品溯源行业标准制定，助力平台从张裕单一品牌逐步建设成国内高端酒类区块链溯源服务平台，赋能葡萄酒溯源产业发展。