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田朴珺：75岁创业的褚时健
来源： 编辑： 2014-06-06 17:35:00
2014年6月4日星期三
【商道】
田朴珺：75岁创业的褚时健
………………
两个月前，在云南哀牢山嘎洒镇，我见到了传说中的褚时健先生。他穿着泛黄的圆领衫，领子都洗卷了，黑色的裤子松松垮垮，站在村口的小饭馆等我们吃饭。
很多人知道褚老的故事：改革开放后的第一代优秀企业家，中国烟草大王，曾经大起大落的传奇人物。他用18年时间，将濒临倒闭的云南红塔卷烟厂，变成年纳税高达300多亿的超级企业。1999年，72岁的他身陷囹圄。75岁因严重糖尿病保外就医，褚时健此时已是风烛残年，从任何角度看，这个历经坎坷的老人，都该安度晚年了。但他选择“再创业”。
褚老最开始想开矿，但这是大生意，以他当时的经济状况，想想就算了。于是想做点小生意，比如，卖米线。他路过一家生意极好的米线店，那里的客人要排长队，他问老板一碗米线赚多少，一天能卖多少，老板说，“一碗米线赚一块钱，一天能卖1000碗”，褚老一算，一个月可以赚3万，于是动心筹划做米线。他请了师傅研制了两碗米线，但一碗做甜了，一碗做酸了。就这样，米线没做成。
褚时健开始上山种橙子。种苗种下去时，他跟朋友描述六年之后丰收的景象，朋友推算，6年之后，81了，“一个70多岁的人创业，向大家描述80多岁时的景象，简直不敢想象。”最初的种植面积是2500亩，成本2000万，很多朋友借钱给他时说不用还了，但他承诺“必须还”。有一个退休工人给了他200块，褚老夫妇不要，但工人哭说，“你以前对我们好，现在落难了，这个钱你一定收下”。
朋友跟我说，2003年他去看过褚老，当时储老正为了修水泵跟别人砍价，要价80，他只想出价60，两人争了几个来回。朋友当时差点落泪，一个为国家纳税近千亿企业的老板，此时为20块钱讨价还价。
10年后，一橙难求。“烟草大王”变身“橙子大王”。再加上之前太多的人生故事，“禇时健”三个字又有了其他意义。褚橙已经不仅仅是一个入口的水果，我听说，有的孩子参加大考时都要吃一个褚橙，吃“励志橙”居然成为新习俗。
当被问到什么时候最快乐时，他说，“现在我觉得还差不多。我没有专利保护，每年赚五六千万，规模在不断扩大。这12年，每年看到果子长，慢慢长大了又过去一年，到2007年把债都还清了，才感觉这事算成功了，人才轻松了。”
*本期导读*
>微观点：如何让内心变得强大？
>当2014苹果全球开发者大会举办之后
>互联网理财产品收益全面步入“4时代”
>世界杯魔咒VS中国A股：A股要下跌么？
>酸汤鱼餐馆开卖理财服务员一问三不知
>腾讯文学的野心：挖角主攻起点、盛大
>惠普HP裁员5万人！“Help，Please”
>新经济：嘿，该喝水了！
>视频：小男孩接球送美女暗藏乾坤
>组图：图解苹果大会的主要内容
>济南开通12条夜班公交！
【好消息】
“山东24小时”客户端上线啦！它是山东最权威的新闻发布平台，是山东最贴身的手机媒体、还是省内提供实用信息的精品超市。欢迎下载体验：http://sd24.dzwww.com/m/（点击收取正常流量费）
【微观点】
▲@作业本：如何让内心变得强大？有钱。
▲@罗永浩：“看完WWDC，罗锤子SB了吧？哈哈哈！”“乔布斯愣头愣脑地做第一台苹果时，不自量力地跟蓝色巨人叫板时，重返苹果艰难地走向复兴之路时，你们和你们的前辈也是这样开开心心在一旁嘲笑的。职业无贵贱，成为创业者或成为嘲笑创业者者都是个人的选择，让我们在各自的岗位上共同努力吧，加油。”
▲@程苓峰：都在用这句话“台风来了，猪也会飞”，但极少人真以为自己是猪。他们都觉得自己的聪明大于台风的作用。而后把自己“总结的成功经验”用来指导往后的工作生活以及亲友。可能最大的害处在于他们的子女会有了被扭曲的价值观塑造的童年。
▲@马云：要打就打传统模式，要冲击就冲击国企。很多人说我们电商之间的大战很激烈。我说，电商之间并不“大战”。如果要打，我就要对传统的模式打一打；如果要冲击，我就要对国有企业的大模式冲击。这不是因为我想，而是因为时代的需求、社会的趋势。
▲@向小田：能力谁都或多或少有一点，多的人可能是9，少的人可能是1或2。能力之外的资本等于零的意思就是，能力之外的资本越多，你数字后面的零就越多。
【财经资讯】
#当2014苹果全球开发者大会举办之后#
6月3日凌晨，一年一度的苹果开发者大会拉开大幕。你所期待的iPhone6、iwatch、AppleTV这些硬件通通没有发布，而其中发布的iOS8花样多多，集成了很多第三方APP提供的功能，一些APP看来要含泪退出了。
>花絮1：苹果CEO库克嘲讽安卓，用户不小心买错了！
库克称，在中国几乎有一半iPhone用户是从Android投奔过来的，他们过去不小心买错了手机，现在则找到了更好的体验和人生。89%的iPhone用户升级到了最新系统，而Android最新版本的用户占比才9%，很多Android用户用的还是4年前的系统，山顶洞人么？
>花絮2：iOS8版iMessage遭吐槽，赤裸裸的抄袭！
iOS8版iMessage可直接选择语音对话，还支持视频及定位信息等功能，这让一大波聊天APP都开始颤抖。WhatsApp联合创始人Koum就嘲讽了苹果的iMessage新功能“抄袭”了WhatsApp，他还称：我感到受宠若惊！
>网友发图调侃：想要更大屏幕的iPhone？那就满足你们！（图）
▲互联网理财产品收益全面步入“4时代”：6月2日互联网理财产品7日年化收益率，余额宝：4.660%；微信理财通：4.502%；百度百赚利滚利：4.990%；新浪微财富：4.649%；京东小金库:4.9650%；网易现金宝：4.649%；苏宁零钱宝：4.521%。
▲世界杯魔咒VS中国A股：近日随着降准降息的预期越来越高，人们对A股市场的期望也越来越好，然而当下正临历史上应验率极高的“世界杯魔咒”：世界杯期间或者世界杯过后，股市往往下跌。大致可解释为人们因集中精力看球而无心工作和无心炒股。
▲阿里通信公布170资费方案：流量可上网、打电话发短信；流量费0.125-0.2元/M，越用越便宜；满1元跳1档，不足1元部分直接抹零；无服务费、月租、无来电显示费、无漫游费，全国免费接听；淘宝会员可获信用额度透支话费；探索WiFi环境下170号免费打电话。
▲去哪儿宣布投资东南亚移动打车应用公司GrabTaxi。据悉，该公司在马来西亚、新加坡等15个城市，覆盖超过20000名出租车司机。
▲火锅店也开卖理财产品？近日，由于餐饮行业整体不景气，北京火锅店“箩箩酸汤鱼”在各门店开卖收益高达10%以上理财产品。服务员经过简单培训就在餐桌旁推销起理财产品，但对“余额宝”等基础知识却一问三不知。
▲起点中文写手纷纷签约腾讯：5月29日，腾讯文学宣布与猫腻达成独家深度合作。此前，猫腻为起点中文网白金作家。腾讯文学的野心还不止于此。目前百度风云榜TOP50作者中，至少有两成作者与盛大文学的合约即将到期，将成为腾讯“挖角”的主攻对象。
▲美国平民品牌“大嘴猴”中国价格翻三倍！在美国售价折合人民币往往只需60-120元，而在国内几乎没有低于200元的。同样情况的还有不少。一条Levis牛仔裤在美国折扣店卖15-30美元，在中国专卖店880元；一双耐克在美国32.99美元，在中国668元。
▲惠普HP裁员5万人！惠普再次宣布裁员，规模最大可达1.6万人，占员工总数的5%，而它此前刚刚宣布要裁掉3.4万名员工。在移动互联网的大潮下，曾经的巨头惠普HP如今被人笑称为“Help，Please”。
【身边钱道】
赞一下苏宁的配送！下午四点半下的单，半个小时后就收到了。去领快递时，我恭维性地说了句：你们配送怎么这么快。送货员大哥异常悲壮地回答说：现在和京东火拼，不开展差异化竞争，送得慢只能等死。
【财富学堂】
耐克营销：为消费者造梦
………………
成功的品牌一定是满足了意识形态领域的需求，这些品牌提出的主张一定是把握了社会和历史变迁所产生的文化机遇。只有这样，他们才能“造梦”成功。
20世纪70年代，美国经济进入滞涨期。原本，美国人最喜欢的运动是篮球、橄榄球这类群体运动。而到了70年代后期，最具有个人主义的体育运动跑步突然大受欢迎。耐克的创始人们相信，跑步者独自一人跑，独自一人为自己的成败承担全部责任。这种个人拼搏意志，将成为耐克品牌的意识形态基础。
接下来，耐克制作的一系列广告不再是以赢得田径比赛的体育明星为主角的故事，而是一个个默默无闻的赛跑者的个人故事，所用的广告语是“跑道没有终点”。耐克将这一文化密码发展成为一种具有号召力的方式，来传达坚忍不拔的个人意志的意识形态。最终，1979年，耐克的销售额超过了阿迪达斯，其他跑鞋创新者们也被他远远地甩到了身后。
【新经济】
嘿，该喝水了！
………………
法国一家市场营销机构Oglivy设计出一种新的瓶盖，它内置有计时器，可以提醒使用者定时喝水。当它被拧到一个普通的水瓶上时，计时器就会被激活。一个小时后，瓶盖上会弹出一面小旗，提醒使用者到了喝水的时间。
目前，该产品仍处于试验期，没有明确的上市计划。（图）
【生活消费】
▲济南开通零时公交！3日起，12条夜班公交一直开到凌晨：118路、101路、102路、117路、79路、4路、39路、120路，82路，K51路和K55路。首条夜班线605路开跑，票价2元。济南终于开始有夜生活啦！
▲6月8日与台湾心灵导师相约山东美术馆心灵美育之旅吧！台湾著名心灵教育导师雨昙老师和嘉堡老师将传授给父母们如何做孩子的良师益友，做家庭稳定的守护神。活动开场，莫扎特课堂创始人竹子老师同古琴演奏家汪炜女士共同完成《阳关三叠》唱奏。
【笑点测试】
搭讪失败
………………
今天第一次注册了某陌，各种勾搭美女，但是没人回。嘿，突然来一个信息，速度打开，却是一男的！他说哥们搞基嘛？我回了句不搞，他回：不搞就行，出来打球，我们这五缺一，就你离得近。
你还热么？
………………
A：“热么？”
B：“热！”
A：“想想工资，心就凉了。”
B：“……”
A：“还想奖金吗？”
B：“不了，冻得慌。”
【掌上休闲】
▲视频：小伙子有前途！在昨日的一场美国棒球大联盟比赛中，一个看球的小男孩幸运地接到了飞到看台上的球，他立刻转身把“球”送给了后排的大姐姐。姐姐收下球笑开了花。不过……回看录像，他来了个偷天换日，把早就藏在自己身上的普通棒球送了出去！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲视频：新技能福利！8招成就调情高手。调情不仅是一项艺术，更是一种科学！眨眼，微笑以及眼神交汇是最有成效的调情技巧！get起来！学会赶紧去抓住属于你的他！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲组图：按照惯例，我帮大家整理了一下苹果大会的主要内容。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）
▲咪咕音乐：
>RodrigoAlexey+PretaGil活力演唱Go，Gol（2014FIFAWorldCup）助阵2014世界杯，[世界杯]-无线音乐：http://t.cn/RvwmCUD（收取正常流量费）
>2014巴西世界杯主题曲Shakira+CarlinhosBrown《LALALA》唱响整个夏季，[世界杯]-无线音乐：http://t.cn/RvwmWLW（收取正常流量费）
【旅游】
▲据统计调查，5月31日至6月2日假日期间，17市共接待游客1780.8万人次，同比增长7.6%；旅游综合收入145.1亿元，同比增长11.9%。今年端午小长假恰逢六一儿童节，传统节日里更增添了几分“童趣”。我省以十大文化旅游品牌为主体的文化、亲子、民俗等旅游项目更加丰富，线上旅游产品的整合、推广等旅游营销更加有力，旅游市场人气旺盛。
▲太阳部落开启暑期欢乐总动员！6月3日起，泰安太阳部落景区学生半价购票，90元即可玩一天！家庭“亲子游”孩子免票。这是全国首家体验史前文明的特大型文化主题公园，有世界最长的“时空隧道”、5000年文明史的实景互动项目“文明之光”、国内首台影视跳楼机“地心历险”；国内首家穿越式影院“远古大战”；国内最高的双塔跳楼机……顶尖的游乐设施，带给你极限体验！
《齐鲁手机杂志》由大众报业大众网制作发行，图文责任由大众传媒承担（3g.dzwww.com）
责任编辑：殷美玲
编辑：曹竹青巩小龙
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田朴珺：75岁创业的褚时健
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很多人知道褚老的故事：改革开放后的第一代优秀企业家，中国烟草大王，曾经大起大落的传奇人物。他用18年时间，将濒临倒闭的云南红塔卷烟厂，变成年纳税高达300多亿的超级企业。1999年，72岁的他身陷囹圄。75岁因严重糖尿病保外就医，褚时健此时已是风烛残年，从任何角度看，这个历经坎坷的老人，都该安度晚年了。但他选择“再创业”。
褚老最开始想开矿，但这是大生意，以他当时的经济状况，想想就算了。于是想做点小生意，比如，卖米线。他路过一家生意极好的米线店，那里的客人要排长队，他问老板一碗米线赚多少，一天能卖多少，老板说，“一碗米线赚一块钱，一天能卖1000碗”，褚老一算，一个月可以赚3万，于是动心筹划做米线。他请了师傅研制了两碗米线，但一碗做甜了，一碗做酸了。就这样，米线没做成。
褚时健开始上山种橙子。种苗种下去时，他跟朋友描述六年之后丰收的景象，朋友推算，6年之后，81了，“一个70多岁的人创业，向大家描述80多岁时的景象，简直不敢想象。”最初的种植面积是2500亩，成本2000万，很多朋友借钱给他时说不用还了，但他承诺“必须还”。有一个退休工人给了他200块，褚老夫妇不要，但工人哭说，“你以前对我们好，现在落难了，这个钱你一定收下”。
朋友跟我说，2003年他去看过褚老，当时储老正为了修水泵跟别人砍价，要价80，他只想出价60，两人争了几个来回。朋友当时差点落泪，一个为国家纳税近千亿企业的老板，此时为20块钱讨价还价。
10年后，一橙难求。“烟草大王”变身“橙子大王”。再加上之前太多的人生故事，“禇时健”三个字又有了其他意义。褚橙已经不仅仅是一个入口的水果，我听说，有的孩子参加大考时都要吃一个褚橙，吃“励志橙”居然成为新习俗。
当被问到什么时候最快乐时，他说，“现在我觉得还差不多。我没有专利保护，每年赚五六千万，规模在不断扩大。这12年，每年看到果子长，慢慢长大了又过去一年，到2007年把债都还清了，才感觉这事算成功了，人才轻松了。”
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▲@向小田：能力谁都或多或少有一点，多的人可能是9，少的人可能是1或2。能力之外的资本等于零的意思就是，能力之外的资本越多，你数字后面的零就越多。
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初审编辑：张其天
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