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125年6月17日 星期二
锐话题:天猫1.4亿投世界杯
来源：烟台大众网 编辑： 2013-11-19 15:35:00
#央视2014广告招标：天猫1.4亿投世界杯#
号称中国市场“经济晴雨表”的“央视2014年黄金资源广告招标会”今天举行，六个单元中标总金额超过35亿元。娃哈哈、青啤、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标，这也是自1994年央视广告部首次公开招标其黄金时代广告段位以来，央视就其广告资源进行的第20次公开招标。
在“第一标”开标中，国美电器1.31亿抢下《我要上春晚》冠名广告，天猫则1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作，加多宝5509万元获世界杯直播第一段正二位置。另外，青岛啤酒8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置。《梦想星搭档》1.35亿元拍出冠名，成为央视原创品牌中“最值钱”的综艺节目。汽车、食品、家电等行业保持强势投放力度，其中汽车行业呈现爆发式增长，主流品牌悉数亮相，首次呈现车企全家福。
不过为避免恶性竞争、做大整体价值，央视今年减少了现场招标比例。大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等早已于之前被认购。一位央视招标负责人表示：“11-18当天的数字，不再具有代表性。”（中新网）
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责任编辑：张其天
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