2019烟台国际海岸生活节7月11日开幕，让游客和市民深入体验烟台海岸生活魅力———

港城夏日开启文旅融合盛宴

　　艺术点亮城市，旅行唤醒生活。昨日，市政府新闻办公室举行新闻发布会，宣布2019烟台国际海岸生活节将于7月11日盛大开幕，为期三个月。活动由市委宣传部、市文化和旅游局主办，旨在探索仙境海岸的核心优势，塑造独树一帜的文旅定位和品牌形象，让烟台文化可触摸可感知，使烟台生活可阅读可沉浸。在去年的基础上，今年的活动将全面升级，让游客在烟台获得深入到城市肌理的旅游体验。

　　2019烟台国际海岸生活节开幕式主场将在烟台市芝罘区滨海广场举办，分会场将涵盖从养马岛到蓬莱阁100公里海岸线上多处标志性场景或场所，如牟平养马岛、哩嘣岛、旅游大世界、广仁路、滨海广场、烟台山、金沙滩等，旨在以点带面，让游客在烟台获得深入到城市机理的旅游体验。时间跨度上，从7月到10月，覆盖烟台气候最佳时节。

　　本届海岸生活节以“嗨！烟台”为主题，设置了开幕式庆典活动和海岸艺术季、海岸美食季、海岸休闲季、海岸运动季四大主题生活季板块，并从观海、追海、听海、品海四个主题烟台海岸生活的梳理。采取“政府主导、社会参与、各方支持、群众受益”的办节模式，全面盘活社会文化资源。

　　记者在发布会上了解到，继2018年的首次试水，2019年的海岸生活节将在活动规格、规模、内容和形式各个方面进行优化大升级：活动周期更长，贯穿夏秋两季；范围更广，覆盖烟台热点地区和主流文化场馆；格调更高，注重审美意趣的渗透和国际元素的嫁接；参与感更强，通过策划各类文旅活动和特色旅游产品，让游客能深入体验烟台海岸生活魅力。

　　目前，烟台国际海岸生活节筹办工作已经全面启动。在发布会现场，主办方正式发出征集令，向社会公开征集活动项目和合作伙伴。其中，“活动项目”以“海岸生活”为中心，以运动、休闲、艺术、美食四大类别，吸纳文化交流、文学沙龙、艺术策展、文艺演出、体育活动、娱乐餐饮、观光体验、公益环保等八大文化活动形态，烟台国际海岸生活节筹备工作组将从申报的活动项目中，择优选取特色项目，纳入到整体海岸生活节系统中，进行统一品牌包装和全套宣传推广。

　　“今年是文旅融合的首开之年，在文旅融合的时代背景下，需要营造文旅融合生态，盘活地方的文化资源，通过旅游节庆活动来形成对外文化、品牌输出、对内引入资源嫁接的枢纽。” 市文化和旅游局副局长张博在发布会上介绍说。

　　烟台希望通过国际海岸生活节探索仙境海岸的核心优势，塑造独树一帜的文旅定位和品牌形象，放大烟台的唯一性，同时让烟台文化可触摸可感知，使烟台生活可阅读可沉浸；用国际视角和水准呈现烟台生活，形成情感认同和精神感召，通过一系列的长短期活动，让烟台与世界链接，最终让世界各地的游客有理由而来，这也是国家倡导的“建立文化自信”，以及“一带一路战略”的根本目标。

　　文旅真正意义上的融合，让旅游更有价值，让文化更有依托，从观念、方法到实施路径，仍有待去探索和尝试。“烟台国际海岸生活节项目就是在文旅融合的时代背景下的一次有益尝试，在实践过程中，挖掘文化创新发展的内生动力，营造积极、活跃、共生的文旅融合生态。” 张博表示。

　　烟台国际海岸生活节的核心思路就是把烟台的文化进行集中的显性表达———看得到、摸得到、听得到、闻得到、吃得到。通过视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉各个感官、情感体验的捕捉和放大，让“仙境海岸、鲜美烟台”这个概念有鲜活、具体、丰富的现实支撑，变得有血有肉、有声有色、有滋有味；在此基础上，运用视觉化、故事化、多元化的传播手段，提升烟台品牌的向心力。用国际通行的思维和语言，让烟台与世界链接，与世界对话，通过“海岸生活节”这个纽带，让国际元素与本土文化进行嫁接和碰撞。（烟台日报记者 钟嘉琳 实习生 谭誉华）