日前，上海珠宝行业一位辞职人员向媒体披露了行业内部“牟取暴利”的种种“不可告人的秘密”，引起轩然大波。
珠宝业内人士纷纷不满“暴利”之说，逐条驳斥“内幕”，认为珠宝业的不规范行为仅是“个别商家”；另一方面，报道引起了许多消费者的共鸣。近年来各地对珠宝首饰的投诉日益增多，我国珠宝首饰行业正面临“信任危机”。
鱼目混珠：消费者犹如“雾里看花”
上海市工商局、上海市消费者权益保护委员会近日的一次抽查显示，珠宝首饰行业不规范已不仅仅是“个别商家”。在被抽到108件宝玉石产品中，有40件不合格，不合格率达37%。
据了解，不合格宝玉石产品主要设置了3种“陷阱”：一是虚假标注。经营者在标注产品名称时张冠李戴、故弄玄虚，如将石榴石标注为水晶，将水晶制品标注为幽灵石等。二是以假充真。如将塑料制品冒充为琥珀制品，用玻璃制品假冒水晶制品等。三是以劣充优。以玻璃猫眼石假冒天然猫眼石，以人工处理的宝石假冒天然宝石等。
很多消费者还有这样的困惑：同样一件珠宝首饰，不同店铺的价格相差甚远，甚至同一个店铺不同的柜台价格也不一样。都说“黄金有价，玉无价”，与价格比较透明的黄金相比，消费者对珠宝的价格只有“跟着感觉走”。
业内人士透露，为了抓住消费者的消费心理，珠宝市场上“假洋品牌”越来越多。其具体做法是：国内某生产企业或销售企业，在境外注册一个商标，然后将这个“洋商标”用于国内产品的销售。不知底细的消费者往往会上当受骗，认为这个标注着洋商标的商品就是“洋货”，然后花高价购买。
上海黄金饰品行业协会秘书长许文军介绍说：“有的假洋品牌真实‘娘家’是华南一些城市的珠宝厂商，使用一个设计得非常洋气的商标，再加上欧美式的铺面装潢，不要说消费者很容易上当，有时连业内人士也真假难辨。”
投资过热：金店多于米店
目前，我国已成为世界上最大的玉石、翡翠加工及消费国，珍珠的产量占到世界总产量的95%以上。此外，我国的铂金、黄金、钻石等首饰的年消费量也居世界前列。
美好的市场前景拉动了珠宝业的投资热潮。在我国许多城市，金店越开越多、店铺面积越开越大，动辄几百、上千平方米。但相对于商家的珠宝投资热情来说，我国老百姓对珠宝首饰的购买还显得“心有余而力不足”。
专家分析，目前我国大多数消费者的月收入在2000元左右，除去衣食住行开销后，每月结余约500元。购买一件5000元的首饰，需要10个月的全部结余。而大多数美国消费者的月收入约为2000美元，同样是购买一件5000元人民币(约合600多美元)的珠宝产品，仅靠1个月的结余就可实现。
中产阶级当属珠宝首饰的主力消费人群，但在我国还处于形成阶段，比例偏低且收入主要用于购房、购车、保险、教育、投资等方面。绝大多数人的珠宝消费观念还停留在“显富、保值、赠予”上。
僧多粥少、供过于求，必然造成市场的激烈竞争。统计表明，目前，我国珠宝企业的利润率正迅速下降，为争夺有限的顾客，各种不规范的竞争手段频频出现。
专家提醒：购买珠宝首饰要“多长个心眼”
在目前市场良莠不齐、鱼目混珠的情况下，专家提醒消费者在购买珠宝时要“多长个心眼”。上海市宝玉石协会秘书长缪立义建议，消费者在购买自己钟爱的珠宝首饰之前，最好能掌握一些珠宝的简单常识。
上海市消保委近日发出“消费警示”，提醒消费者到信誉佳的珠宝商店选购宝玉石产品，不要轻信经营者的介绍，同时要货比三家、理性消费。此外，消费者应当及时索取发票等有效购物凭证，并查验凭证上的商品名称、规格、等级、数量、价格等信息，一旦出现消费纠纷，可以据此维护自身的合法权益。