北京2008奥运会即将接近尾声，国人对本届奥运会的关注度之高令人咋舌。日前，记者从权威机构AGB尼尔森媒介研究获悉，截至8月16日，奥运赛程过半，全国有超过96%的家庭通过电视收看了奥运。数据还表明，CCTV对奥运的转播，极大影响并改变了中国电视观众的收视行为，呈现三大特点：城乡民众关注度普遍极高，全天收视高峰频现，更多人愿意与家人朋友一起收看比赛。

    荧屏前全民观战

    收视数据显示，自8月9日奥运会正式开赛至16日赛程过半，累计超过96%的家庭收看奥运节目。8月8日北京奥运会开幕，超过九成的家庭通过电视收看了精彩的开幕式。9日开赛当天，近九成的家庭收看了奥运节目，全国观众的奥运收视热情全面点燃。9日以后，平均每天都有近87%的家庭通过电视荧屏观战奥运。

    上班族观赛更起劲

    城区与非城区观众在看电视时表现出各自不同的收视特征。但是，在奥运收视上，他们达成了空前的一致，城乡民众对于奥运的关注度普遍极高。数据显示，8月9日至16日，城区人口平均每人累计收视时长超过750分钟，是赛前的4倍；非城区人口平均每人累计收视时长更为可观，超过990分钟，是赛前的3.6倍。

    值得一提的是，各年龄层的收视人数比例在奥运期间十分均衡，青少年也加入收视大军，关注奥运赛事。奥运会通过电视转播，真正成为全民的奥运。此外，奥运会期间电视观众的构成出现了有趣的变化，有工作的观众及男性观众在奥运会期间表现出极大的收视热情。有工作的观众收视时长反而超过不工作的观众，平均每人累计看电视的时间比不工作的观众多48分钟，男性观众不仅人数超过女性，且平均每人累计看电视的时间比女性高出30%。

    “群看”代替“独看”

    奥运会作为一项全民共享的运动盛会，“独乐乐不如众乐乐”，更多的电视观众选择与家人、朋友一起收看奥运转播。AGB尼尔森的数据显示，奥运会正式开赛以来，约六成的观众与家人、朋友一起收看央视奥运转播频道的节目，且一起收看时，平均每个观众的收视时长比单独收看高出46%。其中，女性观众更偏爱与他人一起看电视，仅三成的女性会在奥运会期间独自看电视。

    全天收视高峰频现

    对比奥运会开幕之前8天（7月31日至8月7日）与奥运会正式开赛以后8天（8月9日至8月16日）的央视奥运转播频道，奥运会期间的电视观众明显高于奥运会开幕前，且频现收视高峰。

    电视收视的高峰通常出现在晚间黄金时段，而奥运会期间，白天收视高峰也很突出，早间10：00至下午14：00形成了第一波收视高潮，而晚间的收视高峰增长则更为迅猛。观众平日收视高峰在晚间19：30出现之后便趋向平稳，并于22：00结束，而奥运期间，晚间19：30之后收视人数仍一路攀升。 邱俪华