大众网通讯员 王亮 张辰辉 郭敏霞 烟台报道

　　金秋稻香时，直播竞风流。9月4日，烟台文化旅游职业学院内人声鼎沸、镜头闪烁，2025烟台市“乡村振兴杯”新农人直播电商职业技能竞赛火热开赛。

　　比赛由烟台市农业农村局、烟台市总工会主办，烟台市·中国社科院农村发展研究中心、烟台文化旅游职业学院、烟台市农林水工会、全国农旅电商产教融合共同体和烟台市高素质农民电商联盟共同承办。来自各区市的近百名“新农人主播”参赛，他们有的来自田间地头，有的来自电商企业，展开“理论+实操”双赛道比拼，考核“流量+销量”双指标，演绎了一场数字兴农的生动实践。

　　理论考场：新农人脑力全开

　　数字技术正在深刻改变我们的生产生活方式，包括农业。农村网民规模持续扩大，农产品网络零售额保持增长，电商直播已成为发展农业新质生产力、助力烟台优质土特产扬帆出海的新引擎。当下，网络就是“新农田”，直播就是“新农具”，主播就是“新农人”。

　　这次面向新农人的直播电商职业技能竞赛由此而来。

　　比赛分为理论和实操两个阶段。

　　上午9时，理论考试现场，选手们通过电脑答题，在“农产品电商运营逻辑”“直播话术设计心理学”“短视频爆款公式”等题目中展开头脑风暴。

　　“这道题考的是如何用数据选品，我结合自家种植园的例子写出了答案！”来自招远市的返乡创业青年、地瓜种植大户原瑞峰兴奋地说。他所在的团队曾通过分析电商平台数据，将地瓜苗卖到了全国多个省份，带动周边农户增收致富。

　　评委宋秀英点评：“选手们不仅懂种植，更懂市场。有人提出用AI生成农产品种植日记视频，有人设计盲盒式农产品订阅服务，这些创意让我们看到了数字与农业结合的无限可能！”

　　实操赛场：直播帮助土特产出圈

　　比赛第二阶段，实操赛场，8个透明直播间同步开启带货模式。各地特色农产品在镜头前争奇斗艳，选手们则各显神通。

　　“科技流”：00后大学生带网友云游果园，实时展示苹果从开花到采摘的全过程，弹幕直呼身临其境；

　　“文化流”：非遗代表性传承人将土豆和雕刻技术做结合，边雕刻边介绍“一个土豆的前世今生”，直播间瞬间被“文化+手作”圈粉；

　　“幽默流”：栖霞果农王大姐操着一口方言，用“西红柿甜过初恋”“吃一口想三年”等金句逗乐观众，订单量一路飙升。

　　“这款胡萝卜的脆度，我现场测试给大家看！”选手现场将胡萝卜掰断的咔嚓声通过麦克风传遍直播间，引爆订单。他感慨：“以前觉得直播就是吆喝，今天才知道选品、物流、售后每个环节都是学问。”

　　颁奖典礼：激活乡村振兴新引擎

　　经过一天角逐，大赛最终评出一等奖8项，二等奖16项，三等奖24项，突出贡献个人3人，优秀组织奖4个，突出贡献集体2个。

　　蓬莱区高素质农民王廷明、龙口市农业技术推广中心（农广校）张竹茂、烟台市·中国社科院农村发展研究中心李昱伶因在组织农民推广直播电商方面卓有成效，被授予突出贡献奖。

　　参赛选手纷纷表示，将以本次竞赛为契机，继续深耕农业、深耕电商，让烟台的优质农产品走向全国、走向世界。

　　烟台市·中国社科院农村发展研究中心（农广校）近年来积极开展各种形式的高素质农民培训活动。去年首次与高校合作，委托烟台文旅职业学院，先后开设了8期电商培训班，培训800余名农民学员。烟台文旅职业学院现代商务系整合校内数智商务实训基地、电商直播工作室等平台，依托完善的硬件设备和教学课程设计，围绕农产品电商运营、短视频、直播带货等关键领域开展培训，为乡村振兴提供人才支撑。

　　学院党委书记吕世强对大赛效果感触良多，他说，通过培训和比赛，能够让很多农民转变营销理念，回去后有可能带动全村乃至更多人通过直播电商增收致富。

　　在颁奖仪式上，吕世强致辞表示，学院将进一步融入全市乡村振兴工作大局，深化产教融合和校地、校企合作，多方优化整合资源，高标准、高质量完成电商新业态培育、数字新农人培训等工作，为烟台全面推进乡村振兴、加快打造绿色低碳高质量发展示范市做出贡献。

　　烟台市农业农村局副局长宫本俊说：“今天的参赛选手，是电商助农新赛道上的主力军与先锋队，大家登台亮相、各展所长，比出了风格、赛出了水平，不愧为兼具创新意识、管理能力、务实精神、营销水平、社会责任感的‘五有新人’，让我们看到了烟台农业、烟台电商的未来。”

　　“我们将继续举办好各类高素质农民培训活动。”烟台市·中国社科院农村发展研究中心主任刘民晓说，期待更多新农人通过电商从田间地头走向广阔天地，让直播电商成为乡村振兴的新引擎。

　　随着颁奖典礼的落幕，这场充满活力与创意的电商盛宴圆满收官，但属于烟台新农人的故事才刚刚开始——当传统农业遇上数字浪潮，当黄土地连接直播镜头，一幅“人人皆可直播、万物皆可电商”的乡村振兴新图景由此展开。