打造“齐鲁乡村游,好客到我家”品牌集群

　　品牌是综合品质的集中体现,是认知,是信任,是形象。我省近年推出的“好客山东”品牌享誉海内外,对山东旅游业产生了巨大的推动作用,也使我们看到了品牌无可替代的价值和力量。发展乡村旅游,同样需要打造品牌,而且乡村旅游根植农村,文化特征突出,更容易构成品牌优势。省政府《意见》明确提出要集中打造“齐鲁乡村游、好客到我家”品牌集群。这一品牌突出乡村旅游的特色,突出服务这一旅游产业的本质,与好客山东文化旅游品牌相呼应,对游客具有较强的吸引力。

　　从全省看,各地要突出特色,紧紧围绕好客山东和“齐鲁乡村游、好客到我家”,打造具有当地特色的乡村旅游品牌。经过专家论证,全省要重点突破胶东渔家、沂蒙人家、水浒人家、运河人家、黄河人家、泰山人家、岛上人家、圣地人家、鲁艺人家、湖上船家等十大品牌。胶东渔家以滨海渔村为主体,突出渔家风情特色,体验住渔家、沐海风、亲海水、游海滨、食海鲜渔家文化；沂蒙人家以“红色沂蒙、沂蒙山乡”为特色,突出浓郁的沂蒙亲情,打造绿色、亲情品牌；水浒人家以水浒文化分布的鲁西南济宁、菏泽等为主体,突出水浒文化内涵,打造好客之风、忠义之德品牌；运河人家以运河沿线的古镇古村为载体、以运河小吃、古船、传奇为优势,打造水乡体验旅游产品；黄河人家依托黄河风情,打造故道休闲、黄河果园采摘等个性化产品,　构建千里沿黄乡村风情带；泰山人家以泰山平安文化为核心,突出“奇、特、绿、养”等特色,在乡村休闲中体验平安的幸福与快乐；岛上人家依托烟台、威海、青岛海岛优势,以“世外仙境、悠闲海岛”慢生活为方向,提升现有海岛游的品味、层次和质量；圣地人家以曲阜为核心,打造“圣贤故里、礼仪乡村”品牌；鲁艺人家通过发掘山东年画、剪纸、鲁锦、民歌、秧歌、吕剧等地域特色文化,全方位打造富有参与性的民俗旅游产品体系；湖上船家依托微山湖等,开发住船屋、游水街、吃鱼宴、购水产、观赏湖上婚礼、体验船家风俗,体验湖上渔民生活产品。

　　打造乡村旅游品牌要坚持政府主导,发挥政府资源整合的优势,尽快推出一批具有鲜明特色的代表性旅游产品,运用“政企结合,上下联动,集中推广”机制,先打开周边市场、重点客源地市场,而后推向全国。要认真维护品牌,品牌宣传推广重要,但品牌维护更重要。提升乡村旅游服务水平才能使山东乡村旅游品牌具有长久的生命力。要积极改进乡村旅游餐饮、住宿接待水准,提高从业人员整体素质,提高游客满意度。