“双11”购物狂欢季的降临，创造了惊人的571亿元的支付宝交易额，而其中以往冷清的基金淘宝店也为这个数字做出了自己的贡献，在“聚划算”流量的引导下，着实风光一回。 不过，北京商报记者发现，最近几日基金淘宝店已不见当日火爆销售的情形，狂欢过后逐渐恢复了平静。

　　据悉，国投瑞银、工银瑞信以及建信基金等基金公司都参与了此次“双11”的活动。有关资料显示，“双11”期间建信基金旗下的建信转债增强基金成为“最畅销”基金，仅一天就创造了3199万元的销售额，除此之外，国投瑞银信息消费混合基金当日也创造了近2500万元的销量，这对于平日冷清的基金淘宝店无疑是打了一针强心剂。

　　然而，有业内人士分析认为，基金淘宝店的热销主要是在“双11”和聚划算流量的引导下，并在多重作用的影响下才产生的结果，未必是可持续的，大多只是昙花一现。北京商报记者发现，“双11”期间一天内创造了3199万元销售奇迹的建信转债增强基金，11月14日的销售额降至66.71万元，而到了15日，其销售额仅为27.33万元左右。

　　与此同时，国投瑞银信息消费混合基金11月14日的销售额为43.5万元，而15日则下降至10.31万元左右，其他在“双11”期间销售火爆的基金也均出现销售额下降的情况。

　　“这其实已经不错了，‘双11’期间像从前一样冷清的基金其实也有不少。”一位业内人士在接受北京商报记者采访时表示。北京商报记者发现，这些基金淘宝店中，建信基金等几家销售表现还是可圈可点，但同样是中大型基金公司如招商基金等，就有些门可罗雀的意味。

　　“淘宝平台上销售基金产品没有出现像其他商品火爆销售的场景其实是有原因的。”某业内人士在接受北京商报记者采访时表示，“首先，要搞清楚基金产品和普通消费品的区别，人们购买基金更看重的是该产品日后能否带来收益、目前它的业绩好不好、其公司背景怎么样、基金经理能力如何。你用对待普通消费品的促销方式如打折，其实对于投资者来说并没有太大吸引力。其次，在淘宝收取0.3%的销售服务费之后，对于本就薄利的货币基金来讲，就基本已没有利润，导致一些货基不得不下架，也由此丧失了一些销售额。”

　　该业内人士还表示，此次“双11”销售火爆和最近的股、债市场回暖有很大关系，因此基金淘宝店运作的好不好和市场的表现也是分不开的。他同时强调，尽管电商平台发展的可以，但对基金这种产品来说，银行还是其发售的主要渠道。 （记者 马元月 实习记者 孙聪）