大众网讯 2013年2月7日，由山东省旅游局联合大众网制作拍摄的微视频《山东旅游方言大拜年》正式上线了。视频甫一上线，就以其独特的创意视角迅速风靡各大视频网站，在获得了高点击率和浏览量的同时，亦向全国网民传播了山东地区的风俗特色和旅游文化，以小博大、以轻博重，成为了微营销时代的又一经典案例。
　　《拜年》微视频选取了山东具有代表性的十几家地市，采用方言说唱结合时下流行舞蹈的方式向广大网友拜年，一土一洋，对比效果强烈，让人领略山东“土气”的同时又能感受到与时俱进的潮流文化。这种差异文化的巧妙结合造就了《拜年》视频的独特魅力，得以让它在网络传播中占尽先机。
　　纵深来看的话，《拜年》微视频的成功是带有浓厚的时代背景的。在相继经过报纸、电视两大传统媒介后，文化传播迈向了崭新的3.0时代，亦即以网络为基础的新媒体传播时代。新媒体是一个复合体，它以微博、博客、微视频等传播渠道为代表形式，给予了营销时代以最大的机遇和挑战。自新媒体出现以来，世界就已经进入了“微营销”时代。
　　新媒体是“微营销”的主体，它有着“低成本、高性价比”的神奇魅力。但它同时又是残酷的，任何踏足其中的人，都要做好被信息海洋所淹没的准备。《拜年》视频之所以获得成功，在于它遵循了新媒体生存的四项基本原则：价值、原创、效应、生命。
　　就新媒体本身意义而言，它担负着文化价值和商业价值两层要素。《拜年》视频的载体是山东各地风土人文，这个文化价值可以带来后续的商业价值。原创又是《拜年》视频的最大亮点，它开启了一种“土洋互补”的结构先河，同时给行政机构对接新媒体进行文化传播提供了一种成功模式。
　　于当前背景下，《拜年》视频无疑是有着时代效应的。它结合潮流，体现了诸如“花朵舞、骑马舞”等流行因素，为本身传播打下了坚实基础。只有面对最广泛的网络受众，从现实的土壤中汲取营养，才能是一条有生命力的传播。
　　相对于旧媒体而言，新媒体的最大特点便是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，消解不同文化不同种族之间的边界。
　　在《拜年》视频中可以看到，它在试图做这种“消解”：消解民俗和流行，消解文化和商业，消解地域和地域。或许，我们可以期待这样一个时代来临：我们是共同的交流者，我们是共同的沟通者。我们无阻碍，我们无边界。