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《齐鲁手机杂志》第878期
来源：烟台大众网 编辑： 2013-04-07 14:08:00
《齐鲁手机杂志》第878期
2013年03月18日星期一
【封面】
藏在人口里的商业密码
……………………
“被预测”了多年的“人口红利”拐点终于真的到来。2013年2月22日，国家统计局发布了2012统计公报，显示这一年中国大陆15岁到59岁劳动年龄人口绝对数减少了345万人。国家统计局局长马建堂说，这是相当长时期以来，“劳动年龄人口绝对数量的第一次下降”。
民族证券研发中心的一份报告分析称，人口结构变动将对消费品行业产生直接影响。比如，20-29岁青年人口的增加，会增加对电子产品、服装、网络服务、经济型酒店等产业的需求；30-39岁青年，他们是消费10万元以上价值消费品的主力人群，这部分人口数量减少，将直接影响到汽车、普通新建住宅的需求；但40-65岁中年人口数量的增加，却会直接提升奢侈品、体育用品、保险服务、高档住宅的需求。
这些藏在人口里的密码，对于商业有着独特价值。
早在2006年，万科就发起了一项专题研究，试图回答一个问题：万科应该为谁造房子？
时任万科集团企划部高级研究员的舒东是这一研究的领头人，他透露，自2006年到2008年，万科推出了数十个报告，建立起一套完整的方法论，不过，对研究成果，万科一直守口如瓶。2010年，舒东离开万科时，还被要求签署保密协议。
不过，一些报告后来也流传了出来，从中也可窥见万科当时的一些发现：
比如，万科预测，2013年，首次置业人口红利的拐点将出现，2013年后新增首次置业人口将迅速下降，而改善型和高端再改需求将不断增加；到2017年左右，20-65岁的总劳动人口将达到高峰，老龄人口在此期间将不断增加。2013年前，北京、上海等一线城市将出现投资高端改善型、养老度假休闲型物业的趋势；城市化和人口迁徙--农村向城市迁徙，小城向大城市迁徙，内地向沿海迁徙，这个故事还会延续十到二十年，而中国沿海城市带的人口红利期，也会因为这个因素，要比中国整体的人口红利期持续得更为长久一些。
基于以上这些判断，万科这些年一直在不断调整自己的战略。
近两年，体育运动品牌掀起了一股关店潮。这些品牌关店，与奥运之后运动品牌市场本身的竞争有关，也与人口的变化有关。据国家统计局数据，上世纪80年代，中国新生人口数量一直处于较高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，此后开始大幅下降。体育品牌过去十年高速增长的大趋势正是与此有关--运动鞋服最大的消费人群是15-25岁的年轻人。而现在，当比“80后”少得多的“90后”成为主要客户，市场自然生变。
有消息说，李宁、安踏、特步们现在学乖了，他们正在调转枪口，将目标瞄准另一个市场--童装。因为，根据统计数据分析，数量庞大的“80后”们开始陆续结婚生子，这将使中国大陆在2015年前后迎来一次婴儿潮。中国新生人口数量有望从当前的每年1600万上升到1800万左右，甚至可能达到2000万的峰值水平。
*本期导读*
>网售化妆品80%是假货电商喊冤：“卖正品真的不赚钱”
>中国第一高楼因涉嫌流入不合格建筑用砂被责令停工
>谷歌引用《乔布斯传》证明苹果侵犯专利权
>微软将在天猫开官方旗舰店
>微观点：这个世界上最靠不住的就是关系
>淘折密码：适用性最广的彩色格衬衫
>视频：说好的ipad代替一切呢？
>组图：爷爷遗言之我恨《最炫民族风》
【热点关注】
网售化妆品80%是假货电商喊冤：“卖正品真的不赚钱”
……………………
“三折的兰蔻，四折的雅诗兰黛”……这些与专柜相比极具诱惑的价格，助推化妆品进入线上消费高潮期，一批汇聚多个国外一线品牌的化妆品垂直B2C如聚美、乐蜂等纷纷涌现。
中国电子商务研究中心数据显示，2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的21.9%左右。化妆品行业协会公布的2012年国内化妆品零售额为1000亿元，如果按21.9%的占比来看，网购销售额应该在219亿元左右。但艾瑞发布的2012年网购化妆品全年销售额为576.6亿元，那么多余的357.6亿元网络销售的化妆品从何而来？丽人丽妆CEO黄韬直言：“多数是假的，目前网上销售的化妆品80%都是假货。”
数位电商人士透露：卖正品真的不赚钱！越是大牌利润越低，如果全部卖正品，那么毛利只有20%，根本无法存活。美妆和奢侈品B2C进口关税较高，导致中国的专柜行货与原产国的产品价格有30%～50%的差价。当网站销量逐渐攀升之后，为了吸引流量，电商们纷纷以低于专柜行货4~6成的价格销售一线品牌产品，而福建、广州以及江浙等地大量造假供货的工厂也就应运而生。
【行业快报】
▲中国第一高楼平安金融大厦因涉嫌流入不合格建筑用砂，被责令停工。网友调侃“卖保险的自家楼都这样，卖的产品可想而知”。
▲三星发布GalaxyS4手机两天后的反应：
>周六，苹果在官方网站上启动了新的iPhone广告营销活动，着重列举了用户喜爱iPhone的理由，此外还公布了全新的图片、新的“WhyiPhone”页面等。
>HTC：GalaxyS4令人感觉有些重复，看起来很像GalaxyS3。我们很高兴看到，这款手机的设计没有任何创新。
▲法院的司法拍卖开始试水淘宝。而且拍卖标的价值不断飙升。近日，浙江海宁人民法院将于3月29日10时至3月30日10时止（延时除外）在淘宝网上公开拍卖一处土地使用权及厂房，起拍价高达1.55亿元。创网络司法拍卖新高。
▲以“机”取人!之前通常见男性的第一眼，先看他们的手表和车，因为这是他们的第二张脸。但是现在这种说法落伍了。据调查显示，61%的男士认为人们如今首先注意到的是他们的手机，这种情况同样适用于女性，只不过比例低很多(38%)。但在年龄低于18岁的女生中，这个比例高达82%!
▲券商非现场开户限制放开。中国证券业协会于3月15日正式发布《证券公司开立客户账户规范》，根据《规范》，证券公司可以在经营场所内为客户现场开立账户，也可以通过见证、网上及中国证监会认可的其他方式为客户开立账户。
▲谷歌引用《乔布斯传》证明苹果侵犯专利权。3月16日，最新披露的法庭文件显示，为了向美国国际贸易委员会申请禁令，阻止美国进口苹果iPhone，谷歌甚至搬出了《乔布斯传》中的内容，试图证明苹果的确侵犯了谷歌子公司摩托罗拉移动的专利。《乔布斯传》成了谷歌攻击苹果的新武器。
▲关于微软：
>微软招聘信息显示类似报刊亭的微软实体店即将开张。微软正计划在美国部署更多的实体店，相比较旗下传统实体店，新开张的商店将会选择相对来说比较小的店面，主要根据当地情况有针对性提供微软相关的产品和服务。根据微软最新的招聘信息显示将会在纽约等5个城市率先试点，除了小店面的实体店之外微软还会在城市的大型商场附近部署类似报刊亭的门店，出售的产品和服务主要集中在Windows8和Surface平板设备。
>微软将在天猫开官方旗舰店。去年10月下旬，微软正式在中国推出官方在线商城，并开始了Windows8、新Office、Office365、SurfaceRT、WindowsPhone手机以及微软外设的在线销售。作为一个十分重要的线上销售渠道，微软将于3月19日正式在天猫商城开张微软中国官方旗舰店，这又一次打破了微软全球统一体系的固化，针对中国市场的特殊之处特殊尝试。
▲世界10大最爱喝酒国家中国排第2。美国媒体称，虽然美国经济世界第一，但按喝酒来排位，美国却未能入选前十。排在第一位的是英国，中国则是世界第二大爱喝酒的国家，中国人爱喝白酒。3-10位分别是俄罗斯、法国、厄瓜多尔、摩尔多瓦、韩国、乌干达、德国和澳大利亚。
【微观点】
▲新闻：“宁夏主席：迪拜是宁夏追赶目标”。
>网友：迪拜的酋长座驾是奔驰G500，王储是宾利。每个成年人都可以申请土地盖房子，子女全免上完大学，国家每年给每个公民巨额财富，免税，年假1个月，办公程序电子化……您打算先敢追哪一点呢？
▲@宋劭杰：如果想了解和改进一个公司，最好的办法是到竞争对手那里，千方百计听取对手对这个公司的评价。
▲@许知远：你不仅买不起房子与汽车，还要忧虑食品有毒、医院见死不救、孩子怎样上一所重点小学；你要早晨起来送孩子，陪他做作业到深夜，每天要在令人绝望的交通系统里耗上两个小时，要想办法托各种人情关系，在医院里为父母找一张病床。突然间，你发现一个小小的家庭，要承担起整个社会失序的后果。
▲@马云：没有钱没有团队就得靠关系。我更没有关系，也没有钱，我是一点点起来，我相信关系特别不可靠，做生意不能凭关系，做生意不能凭小聪明，做生意最重要的是你明白客户需要什么，实实在在创造价值，坚持下去。这个世界上最靠不住的就是关系！
▲@邱国鹭：市场经常对动态的、暂时的信息（政策打压、订单超预期、10送10）过度反应，却对静态的、本质的信息（公司的商业模式、核心竞争优势、行业门槛、竞争格局）反应严重不足。其实，一颗宝石被人扔进泥里再踩上几只脚仍是一个宝石，一块砖头被请进庙堂受人膜拜仍然是一块砖头。
▲@陈志武：郭树清做证监会主席的一年多改变了中国金融市场的生态环境，使行业更加充满活力，竞争和创新成为现实。首先在证监会内放松许多管制，由此迫使银监会、保监会也放松一些管制。他在任时间短，但影响深远。
▲@雷军：小米没想通过手机硬件赚钱。我们甚至卖小米牌的帆布鞋，大家都觉得我们有点乱来。我们主要销售用户喜欢的东西，模式跟别人不一样，我们是开电商公司。苹果三星都是靠卖硬件挣钱，我们对手机硬件没有赚钱的预期，我们的心态是依靠初期成本价来定价，然后依靠衍生服务赚钱。
【身边钱道】
▲我们县城里有一家大型超市，每次去逛总会听到营业员拿着话筒在那不间断地喊：欢迎光临，请使用购物车。仔细一想觉得：这用不用购物车在购买量上会有很大的区别。顿时觉得超市经理甚是精明啊。
▲学校里的小卖部卖热水，从新学期开始不收一角硬币。但是找给学生的零钱却是一角一个的糖果，下次买热水时用糖果换，很多学生在下一次打水之前就把糖吃掉了，只能重新拿整钱买。老板的算盘打得真精明！
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移动：你发现了什么钱道？拿出来和大家一起分享吧！参与方式：发送内容到1065868666（0.1元/条），或者点击http://3g.dzwww.com/?r=804
【新经济】
一家英国创业公司MakieLab推出了一款iOS应用，可以让孩子们自行设计发型、面孔以及服装，之后厂商用3D打印将玩具生产出来并寄回给设计它的小朋友。该应用上线一周已有超过7万款玩具被设计出来。如今3D打印的材料相对昂贵，MakieLab的一款玩具只能挣到20%，而一般的玩具厂商则有50%的利润。如今他们正在努力降低玩具的生产成本。最初，一个玩具大概卖158美元，现在则是88美元（如果需要发型和一些小配件则再加30美元）。不过他们相信3D打印同样会遵循摩尔定律，随着生产成本的逐渐降低，玩具零售商的日渐式微，加上智能手机以及平板的大规模普及，一个属于3D打印的玩具时代终将来临。
【生活消费】
▲舒服的纯棉面料，颜色清新鲜艳，适用性最广的格子衬衫来了！基本上四季都是可以穿的，可以当小外套，里面配打底吊带或T恤，还可以配在毛衣、外套里面，一年四季都能美。十二种颜色，都很可口哦！点击http://3g.dzwww.com/?r=995关注【淘折密码】！
▲笑傲神州2013郭德纲暨德云社全国巡演青岛站，4月30日19:30-22:30，在青岛市南区青岛大学体育馆，最低票价280元。订票电话：4006228228。
【财富学堂】
什么在影响消费者的决策？
从众效应：收集并分享更多客户对你的正面评价与建议；
权威效应：专家意见领袖的真人证言；
稀缺效应：为客户提供专属服务和产品；
共鸣效应：与消费者找到共鸣，站在他们的角度思考问题；
一致性：努力做到言行一致的品牌；
互惠：回馈客户，与他们创造共同价值。
【掌上休闲】
▲视频：创意广告《纸的无限未来》。“说好的ipad代替一切呢？”伦家是正宗卫生纸广告哇，26秒严重戳笑点。叫你嫌弃纸，活该了吧！这也验证一个事实：并不是数字化产品能取代一切的。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲视频：25种感动！世界上最幸福的事25种求婚现场！世界上最幸福的事，不是他有多成功，而是无论何时他总在身边。很令人感动！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲组图：爷爷遗言之我恨《最炫民族风》。药药切克闹，爷爷你是肿么了？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）
▲手机游戏：汤姆的情书。汤姆猫又回来了,不过这次它带回来了一只美女猫哦。只需要触碰屏幕，汤姆便会亲吻或是拥抱身边的白猫安吉拉。而且还有3首好听的歌曲进行音乐伴奏，十分温馨。喜欢的亲速去下载吧！
【笑点测试】
穿越
………………
出租车里的电台在讲一部不知道哪个朝代的小说。朋友突然不悦道：“现在的小说也太穿越了吧，哈利波特都扯上中国宫廷戏了。”我瞬间打了个寒颤，刚才电台播的是：“能让他伏地膜拜的，只有当今天子……”
【旅游】
▲美食美客：石锅凤爪
泉水宴菜品之一。将优质鸡爪经特殊工艺煨制，配以特调高汤，放入烧制好的石锅内。口味松软，微辣香甜，是一道非常地道的大众口味菜品。
▲山东大厦“川香齐鲁情美食节”和“齐鲁特色风味美食节”日前启幕，特邀川菜大师在江园餐厅一展高超技艺，带宾客体验正宗川味美食，感受川蜀麻辣风情。同时，花园咖啡厅汇聚了山东各地二百多种名优小吃。
▲曲阜鲁国故城列入全国首批考古公园立项名单。鲁国故城面积约10.45平方公里，为春秋至西汉的鲁王宫城。故城的北部和西部是冶铜、冶铁、烧陶等手工业作坊遗址，西部还有墓葬区，现已发掘了100余座周代的墓葬，出土了许多青铜、陶、骨、蚌等随葬器物。
【团购】
马来西亚最好的曲奇饼干--GPR金罐皇家牛油曲奇饼，奶香浓郁，酥松香脆，入口绵软，优质低胆固醇配方，美味健康安心同享。原价128元/盒（908g），现仅86元就可带回家。全国包邮，详情点击：http://tuan.dzwww.com/team.php?id=1131（收取正常流量费）
《齐鲁手机杂志》由大众报业大众网制作发行，图文责任由大众传媒承担（3g.dzwww.com）
执行主编：戴兵
责任编辑：刘颖 巩小龙 殷美玲
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2013年03月18日星期一
【封面】
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早在2006年，万科就发起了一项专题研究，试图回答一个问题：万科应该为谁造房子？
时任万科集团企划部高级研究员的舒东是这一研究的领头人，他透露，自2006年到2008年，万科推出了数十个报告，建立起一套完整的方法论，不过，对研究成果，万科一直守口如瓶。2010年，舒东离开万科时，还被要求签署保密协议。
不过，一些报告后来也流传了出来，从中也可窥见万科当时的一些发现：
比如，万科预测，2013年，首次置业人口红利的拐点将出现，2013年后新增首次置业人口将迅速下降，而改善型和高端再改需求将不断增加；到2017年左右，20-65岁的总劳动人口将达到高峰，老龄人口在此期间将不断增加。2013年前，北京、上海等一线城市将出现投资高端改善型、养老度假休闲型物业的趋势；城市化和人口迁徙--农村向城市迁徙，小城向大城市迁徙，内地向沿海迁徙，这个故事还会延续十到二十年，而中国沿海城市带的人口红利期，也会因为这个因素，要比中国整体的人口红利期持续得更为长久一些。
基于以上这些判断，万科这些年一直在不断调整自己的战略。
近两年，体育运动品牌掀起了一股关店潮。这些品牌关店，与奥运之后运动品牌市场本身的竞争有关，也与人口的变化有关。据国家统计局数据，上世纪80年代，中国新生人口数量一直处于较高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，此后开始大幅下降。体育品牌过去十年高速增长的大趋势正是与此有关--运动鞋服最大的消费人群是15-25岁的年轻人。而现在，当比“80后”少得多的“90后”成为主要客户，市场自然生变。
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*本期导读*
>网售化妆品80%是假货电商喊冤：“卖正品真的不赚钱”
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【行业快报】
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【笑点测试】
穿越
………………
出租车里的电台在讲一部不知道哪个朝代的小说。朋友突然不悦道：“现在的小说也太穿越了吧，哈利波特都扯上中国宫廷戏了。”我瞬间打了个寒颤，刚才电台播的是：“能让他伏地膜拜的，只有当今天子……”
【旅游】
▲美食美客：石锅凤爪
泉水宴菜品之一。将优质鸡爪经特殊工艺煨制，配以特调高汤，放入烧制好的石锅内。口味松软，微辣香甜，是一道非常地道的大众口味菜品。
▲山东大厦“川香齐鲁情美食节”和“齐鲁特色风味美食节”日前启幕，特邀川菜大师在江园餐厅一展高超技艺，带宾客体验正宗川味美食，感受川蜀麻辣风情。同时，花园咖啡厅汇聚了山东各地二百多种名优小吃。
▲曲阜鲁国故城列入全国首批考古公园立项名单。鲁国故城面积约10.45平方公里，为春秋至西汉的鲁王宫城。故城的北部和西部是冶铜、冶铁、烧陶等手工业作坊遗址，西部还有墓葬区，现已发掘了100余座周代的墓葬，出土了许多青铜、陶、骨、蚌等随葬器物。
【团购】
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李鑫
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