大众网记者 林晓冬 烟台报道

　　近日，龙口连续降雪让大地银装素裹，如梦如幻、分外妖娆，冰雪消费悄然升温。伴随着龙口南山滑雪场的火爆“出圈”，吸引了不少游客前来打卡，也带动了吃住行游娱购多场景消费增长。

　　今年以来，龙口市文化和旅游局坚持“以文塑旅、以旅彰文”的工作思路，打造“山海仙境 追梦龙口”营销品牌，通过大力实施文化惠民工程，广泛开展群众文化活动，深入挖掘文化遗产保护利用，持续擦亮文旅消费品牌，推进全域旅游融合发展，推动文旅经济复苏增长等一系列亮点举措，文旅事业欣欣向荣，绘就高质量发展新蓝图。

　　打造文旅节会  以“热点”促“热潮”

　　年终岁尾，好消息传来，位于黄山馆镇的格润富德景区成功创建为国家3A级旅游景区。今年以来，龙口市文旅局依托文化旅游融合赋能乡村振兴有力实践，凭借摘得省级全域旅游示范区桂冠的有利时机，构建了“乡村好时节”文旅节会体系，相继举办了首届“诸由春饼”美食节、“山濛海市·缘起南山”主题文化节、尹村粉丝节、黄山馆镇风筝嘉年华、南山春季庙会、兰高草莓采摘节、首届东海雪花啤酒沙滩音乐节、南山长寿文化节等文旅节会20余场，节会期间日最高接待量达到2万人次以上。

　　同时，在做强省内外推广营销的同时，深挖本地文旅消费潜力，提振惠民消费热情。龙口市文旅局发动9家文旅企业参与第七届省市文旅惠民消费季，引导南山旅游景区、海湾大酒店等文旅企业持续推出景区门票打折、半价以下优惠和年卡线上限时抢购以及餐饮住宿、旅游商品优惠折扣等政策，其中，组织南山旅游集团面向社会发放70万张“龙口人游南山”景区门票60元代金券。2023年，龙口市接待游客971万人次，实现旅游收入109亿元，同比分别增长76.5％和24％。

　　做强新媒营销  让“流量”变“留量”

　　近一个月来，中央广播电视总台的《欢乐大猜想》和《走遍中国》栏目组相继来到龙口进行录制，聚焦非遗美食、文化美景等进行拍摄展示，让文旅亮点亮相国家平台，展现了大美龙口的独特魅力。在自媒体盛行的时代，龙口市文旅局打破传统的“扁平化”传播思路，转而运用“立体化”思维创新传播方式，大力推进“新媒兴旅”，整合各类资源，多领域做好宣传推介，叫响城市新名片，推动龙口全域文化旅游事业发展。

　　今年以来，龙口与央企合作，举办2届大V采风活动，借助搜狐、网易、马蜂窝、微博、抖音、小红书、大众点评等40余个多媒体平台，总发稿量达60余篇，全网浏览量逾1亿人次。与抖音平台合作，联合省市县三级，落地西瓜视频“云游四海”精品活动，邀请总粉丝量达1亿的网络创作达人来龙创作。截至目前，抖音话题“龙口抖起来”话题流量达2.8亿；微博话题“山海仙境 追梦龙口”话题流量达7.1亿，“龙口文旅”抖音号总粉丝量8万余人。通过策划营销吸引了大批省内外旅游者打卡，进而让城市名片的文化影响力越来越强、辐射力越来越广，真正把“流量”变现为“留量”。

　　坚持文化惠民  将“好戏”更“好看”

　　年关将至，一年一度的龙口春节联欢会海选正在如火如荼进行，通过“层层发动，全民参与”，给全市文艺爱好者提供了一个展示平台。今年以来，为满足广大群众日益增长的文化生活需求，打通基层文化建设“最后一公里”，龙口市文旅局组织开展龙口市民合唱大赛、龙口市民舞蹈大赛、龙口市第九届读书朗诵大赛、第六届少儿诗词朗诵大赛、摄影书法绘画大赛等七大烟台市民文化节龙口市赛事活动，其中，龙口市共获得7个优秀组织奖，参赛选手在10个参赛门类中累计获奖42人次。

　　下地是农民，上台是演员。龙口市文旅局积极引导各镇街区指导村居（社区）扶持庄户剧团、戏迷俱乐部发展壮大，鼓励开展群众性小戏小剧的创作演出进村居。同时，组织各镇街区启动“文化龙口欢乐行”“戏曲进乡村”等主题文化活动，达到了“村村有演出”“月月有活动”效果，积极营造了“群众编、群众演、群众看”的浓厚氛围。截至11月底，共组织举办了省市县三级联合购买文化惠民演出、文化龙口欢乐行、戏曲进乡村、全民阅读等重大文旅活动4000余场次，形成了有规模、有影响的基层性群众文化活动，极大地活跃了城乡居民精神文化生活。

　　文旅融出新天地，且以诗意共远方。新的一年，龙口市文旅局将大力实施文化惠民工程，推动文旅产业深度融合，持续做好“新媒兴旅”赋能新业态，积极开拓国内外客源市场，促进文旅市场持续升温回暖，进一步加快文旅重点项目建设，全方位推动全市文旅产业向更高质量发展。