孙启华 摄

　　大众网·海报新闻记者 蔡云飞 烟台报道

　　从开店奖励到活动展场搭建，从装修补助到租金减免——在企业家走到门槛前，政府先伸手拉一把。当烟台把这样一张首店经济“招贤榜”贴出，打动人心的除了上百万奖金，还有这“细节感拉满”的诚意。

　　近日，由烟台市商务局制定的《烟台市首店经济专项资金管理办法（试行）》开始正式印发实施。这是一个让有门路、有渠道的企业家倍感振奋的消息，因为准确来说，这是烟台用真金白银重邀“首店”的首年试水。

　　为何如此迫切？“首店经济”正带来不一样的“城市气质”

　　2020年底，世界500强品牌7—ELEVEn首次登陆烟台，三家新店同日开业，引发市民排队“打卡”选购。无独有偶，这样的排队场景，“奈雪的茶”“瑞幸咖啡”“鲍师傅”“绿茶餐厅”等许多年轻人所青睐的品牌门店在烟台初开业时都出现过。而这些首店的主推产品，在其开业相当长一段时间内，也是烟台人“朋友圈”的常客——这就是“慕名而来”的力量。

　　首店来了，既满足了烟台消费群体日益丰富的消费需求，又激发新的消费潜力，释放出辐射带动周边商圈的新动能，避免城市更新走向千篇一律、同质化严重的黑洞，为城市带来不一样的时尚氛围。而时尚多元、开放友好的城市气质，往往更受到国际大品牌青睐。这种由点到面的“涟漪效应”与散发出的新潮特质，烟台太渴慕，也太需要了。

　　仅一年多时间，7—ELEVEn便利店已经走进烟台大街小巷。“在引入7—ELEVEn之前，烟台当地的品牌连锁便利店并不多。近一年相信市民朋友可以感受到，我们身边的连锁便利店如雨后春笋，越来越多。当这些便利店实实在在地开到我们的身边时，更加便利了我们的生活，咱在自己家门口也可以享受到国际化、高品质的便利生活服务。” 烟台市城资生活服务有限公司总经理朱澍告诉记者，截至目前，7—ELEVEn便利店在烟台开业已突破50家，2021年营收突破8000万元。在拉动消费的同时，也迅速带动了其他连锁商业品牌进驻、深耕烟台市场，“新零售”刺激城市商业活跃度与消费升级作用效果显著。

　　“大学毕业后我在烟台定居，觉得近两年烟台是有点不太一样了，越来越年轻了。”记者在万象汇采访时，90后“宝妈”王茹这样评价道，她说：“我本身是从事设计工作的，对朝阳街的钟书阁印象很深，它和朝阳街复古又新潮的气质很搭。另外烟台新引进的好多餐饮品牌都是之前外地朋友曾经推荐过的，经过全国各地‘吃货’朋友认证过的牌子，我想还是非常值得一尝的吧！”王茹提到的坐落在“百年老街”的钟书阁，不仅是烟台区域的第一家店，也是整个山东省的第一家店。一家又一家首店落地，一个又一个“涟漪”泛起，这些“苦功夫”，都下在背后。

　　引得进，就敢奖！“看得见”的真金白银，“摸得着”的暖心托底

　　3月23日，《烟台市首店经济专项资金管理办法（试行）》正式印发实施，拿出专项资金，从“引进奖励”“门店装修补助”“租金减免”“新品首发扶持”四大方面对“首店经济”予以大力支持。

　　装修与租金，是每个新开店必须面对的“硬成本”。从这些“实打实”的问题入手，精准奖补，让企业家们不再“举棋不定”，商务部门是有所思量和考虑的。“我们关注企业发展的生命全周期，引得进，更要开得住。”烟台市商务局商贸流通科科长张征云如是说。

　　其中，首店引进奖励标准：

　　（1）国际知名品牌企业开设山东首店（含中国首店、亚洲首店和全球首店，以下同），最高给予100万元奖励；

　　（2）国际知名品牌企业开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设山东首店，最高给予30万元奖励；

　　（3）国际知名品牌授权代理商开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设烟台首店，最高给予20万元奖励。

　　首店门店装修补助标准。按照企业装修核定实际投资总额的30%予以支持：

　　（1）国际知名品牌企业开设山东首店，最高给予50万元补助；

　　（2）国际知名品牌企业开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设山东首店，最高给予20万元补助；

　　（3）国际知名品牌授权代理商开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设烟台首店，最高给予10万元补助；

　　（4）国际和国内知名品牌企业开设首店后，在烟台市内接续开设连锁品牌门店，装修成本（含设备购置及配套硬件设施建设）超过30万元的，按照项目核定实际投资总额的20%给予一次性支持，最高给予5万元补助。

　　首店租金减免补助标准。对品牌企业给予连续2年租金补助，第一年、第二年分别按照当年实际支付租金费用的50%、30%予以补助，单年补助最高不超过30万元。

　　首发扶持标准。对新品发布活动的场租、展场搭建总费用的50%予以支持、最高给予100万元补助。

　　小平台、大纽带！品牌企业可在“政企通”企业综合服务平台自主申请

　　怎样才算“首店”？记者查阅《烟台市首店经济认定办法（试行）》了解到，“首店”是指在烟台市行政区域内开设的主要经营首发经济品牌商品或服务，在一定区域范围内满足一定功能首次开业，体现品牌形象的门店。其中，有两大分类方式：根据品牌分类，具体可以分为国际品牌（含港澳台）首店、国内品牌首店；根据区域范围分类，具体可分山东首店（含中国首店、亚洲首店和全球首店）和烟台首店。

　　需要关注的是，申请认定为品牌首店的企业应在2021年10月19日至2023年10月19日时间段内，在一定区域内首次在烟台开业，与招引企业（商业设施运营单位）签订2年以上入驻协议，且至申请日持续经营满3个月。通过品牌首店开设评价指标进行评价，且未被相关部门列入经营异常、严重违法失信等名单。

　　除引进首店外，烟台此番还对“新品首发”列出了扶持政策。“新品首发”是指品牌新品在一定区域的市场范围首次上市的活动。根据市场范围可分为国际首发、亚洲首发、国内首发、烟台首发。申请认定为新品首发的产品应满足产品首发时间在2021年10月19日至2023年10月19日时间段内、产品首发地应当在烟台、产品品牌为引领性品牌、产品符合国内相关标准要求、产品已经具备上市条件即将上市或者上市时间距离新品发布时间后不超过6个月。通过新品首发评价指标进行评价，且未被相关部门列入经营异常、严重违法失信等名单。

　　首店品牌企业可通过烟台“政企通”企业综合服务平台（https://zqt.yantai.gov.cn/）自主申请，由所在地区市商务主管部门网上初审，市级商务部门复审。烟台市商务局每月下旬组织评审。经评审符合认定条件，且市财政部门无不同意见的，由烟台市商务局在官方网站（http://swj.yantai.gov.cn/）予以公示（公示期不少于5个工作日）。公示后无异议或异议不成立的，由烟台市商务局审定，并正式公布名单。按照财务有关规定，对认定无异议企业实施奖补。

　　附：“政企通”企业综合服务平台操作指引图