琳琅满目的宠物食品

宠物日益深入到人们的生活中

　　大众网·海报新闻记者 孙毅 烟台报道

　　6月15日，烟台市深化AEO示范市建设大会暨新获批高级认证企业颁证仪式隆重举行。会上，烟台中宠食品股份有限公司（下称：中宠股份）顺利通过海关AEO高级认证，成为中国首个获得该高级认证的宠物食品企业。

　　该认证的获得，不仅是中宠股份的又一新突破，也将助力中国宠物食品行业出海再上一层台阶。

　　近年来，伴随着经济增长的推动和养宠人群的不断扩大，我国宠物产业迎来了新一轮发展潮，宠物产业市场规模呈现稳步上升的态势。各地政府根据当地的优势开始涉足宠物市场，抢占宠物经济新高地。作为制造业大市，烟台也敏锐抓住发展机遇，宠物食品、宠物医疗、宠物服务多头并进，取得了不俗成绩。

　　如今，随着宠物产业链条的完善，各板块的竞争也日益激烈。面对新的发展节点，烟台将如何开拓宠物产业发展新赛道，推动“它经济”高速增长？

　　中宠股份

　　入场“它经济” 烟台宠物产业步入快速成长期

　　从2015年开始，宠物经济的各个赛道就成为资本的“香饽饽”，宠物产业规模不断扩大。巨大的市场规模下，宠物经济拥有广阔的赛道。

　　根据《中国宠物行业白皮书》的数据，2015年中国宠物（犬猫）市场规模不足千亿，到了2018年，这一市场规模达到1708亿，2021年则为2490亿元。据预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

　　烟台作为制造业大市和农业强市，在宠物产业的原料供给、设备制造、国际贸易等方面具备优势，对宠物产业的发展起到了强有力的推动作用，历经多年发展，不少企业已在细分行业成为龙头企业。

　　一包小小的宠物食品，能产生多大产能？中宠股份用不断提升的产值给出了回答。

　　创立于1998年的中宠股份，是中国宠物食品的开创者，深耕品行业24年，如今已成为中国宠物食品行业的龙头企业。秉持着“宠物既是人类的朋友，更是我们的家人”的理念，中宠股份一直致力于宠物食品的研发、生产和销售，依托于公司全产业链条以及稳定的产品质量，公司产品远销日本、美国、加拿大等 60 个国家和地区，自主品牌销往全球五大洲55个国家和地区，2021年实现营收28.8亿余元。在品牌打造方面，截至目前公司旗下已有“Wanpy（顽皮）”“Zeal”等多个自主品牌，品牌影响力逐渐提升。

　　2017年8月，中宠股份在深圳证券交易所主板成功挂牌上市，成为中国宠物行业深交所主板第一股，实现企业发展过程中质的飞跃，也为烟台宠物产业的发展打造了一个优质模板。

　　烟台荣宠食品有限公司也是宠物食品方面的佼佼者之一。于1998年开始从事宠物零食加工行业，凭借多年的生产加工和国际销售经验，紧抓不断增长的市场需求，近年来，荣宠食品得以快速发展，每年销售额达一亿多元。

　　“在发展宠物食品方面，烟台是具有先天优势的。 鸡肉是宠物食品的重要原料，而烟台作为农业大市，全国5家白羽肉鸡上市公司中烟台就有4家，这为宠物食品企业的发展提供了很大便利，也为宠物食品设备制造打下了良好基础。”烟台农业农村局相关负责人表示。

　　不仅是宠物食品，在宠物行业产业链各板块上，烟台都加入了赛道。

　　如烟台惟心宠物用品有限公司，长期从事专业的工作犬用品研发、制作、销售，主营自有品牌犬粮、工作犬全套用品及大型训犬器械以及训练器材的定制加工服务等，成为烟台多家警犬基地的合作伙伴。

　　烟台市蓝宝宠物用品有限公司，专业从事植物纤维豆腐猫砂的研发、生产、销售、OEM代工、以及出口业务，拥有自上料到包装整套专业猫砂生产线，其生产的豆腐猫砂备受消费者欢迎。

　　烟台飞扬训犬学校则侧重于对犬的训练，结合宠物行为心理学知识，帮助宠物实现心理健康和行为规范。截至目前，该企业在职业训犬比赛中拿下8个全国冠军。

　　从2010到2020的10年间，宠物市场规模倍增的同时，也逐步形成了涵盖宠物食品、用品、宠物服务等的全产业链。产业链的上游是宠物饲养与活体交易；中游是宠物产品，包括食品与加工销售、宠物用品零售，这个环节是目前宠物消费市场中支出占比最大的一个板块，也是目前宠物消费领域竞争最激烈的领域；下游则是宠物服务，包括宠物医疗、宠物美容和培训甚至宠物保险、殡葬等。

　　食品、用品、医疗、零售等诸多细分赛道，吸引着越来越多烟台企业入场。围绕着产业链不同环节，烟台企业都有亮眼表演。

　　企查查数据显示，烟台与宠物经济相关的企业近8000家，目前主要聚集在宠物食品、宠物医疗及宠物美容等板块，就宠物行业的产业链条来说，烟台已经具备了链条上下游所有板块，并有重点有后备，产业发展步入了快速成长期。

中宠股份5.0智慧干粮工厂

　　提升品牌力 沉淀市场与产品

　　近日，烟台生物医药集团与爱宠生物签约，将就宠物疫苗、宠物药品、宠物诊断试剂等方面展开合作。

　　作为一家以人用药标准研究、生产、销售宠物用药的新型生物医药企业，爱宠生物近年来布局筹建了国内最全面的宠物疫苗，宠物药品和宠物保健品产线，成为国内最大，技术最强的宠物生物医药企业。此次，爱宠生物与烟台生物医药携手，推动了其自身发展，也为烟台的宠物医疗板块发展点燃了助推器。

　　小萌宠推动大产业。随着宠物身份从饲养到陪伴慰藉的变换，养宠人群对宠物食品、用品和相关服务的要求也越来越高，宠物产业的“智能”"高科技"含量也日益提升。

　　走进位于烟台市莱山区的中宠股份5.0智慧干粮工厂，随处可见“智慧智造”的元素，这间今年4月投产的工厂，采用国际上最先进的智能化生产控制系统，可实现自动排产、自动配料、生产数据自动归集，让产品质量信息达到环环可追溯。

　　据中宠股份干粮工厂厂长李晓晖介绍，这间工厂是目前中国宠物行业乃至全球宠物行业首家集智慧、智能、科技，自动化、数字化、信息化于一体的，实现动物源性原料肉浆加工、预处理、鲜肉添加比例高达86%的智慧工厂，也是中国宠物行业唯一一家实现了动物蛋白原料、动物油脂原料、动物天然调味原料一键控制，不同产线同步稼动、同时产出的智能工厂，全方位打造更新鲜、更安全、更健康、更美味、更具成本优势的高端宠粮。

　　不仅宠物食品，宠物用品中也随处可见高科技元素。

　　烟台市蓝宝宠物用品有限公司生产的豆腐猫砂，以食品级原料天然豌豆纤维、食用玉米淀粉及食用瓜尔豆胶为主要原料，达到吸附性能优异、猫咪误食可消化、可降解的功效。

　　宠物产业的智能化与高科技化，实际上是企业面临激烈竞争，着力提升产品品质、打造优质品牌以提升竞争力的外在表现。

　　与国外宠物产业相比，国内宠物产业起步晚，尚处于产业发展的初阶，很多领域处于有品类但无强势品牌、无专业化强势渠道，部分产业板块甚至还未起步。但因此，国内市场空间也更为广阔，面临着巨大的蓝海市场的机会。一边是广阔的发展前景，一边是日益激烈的竞争，处于当下的发展阶段，各宠物企业更需要沉淀下来，从产品和品牌入手，抓住行业发展机遇，提升竞争力。

　　以中宠为例，该公司依托自主品牌，力争以主粮产品为抓手、干粮产品为重要辅助，贯彻以“Wanpy顽皮”“Zeal真致”为核心的品牌战略，通过不同品牌定位迎合各细分市场需求，带动销售的提升。

　　该企业建立了专家级研发团队，培养优势技术力量，每年投入数千万元进行科技创新。目前企业产品涵盖宠物干粮、湿粮、零食、饼干、洁齿骨等十一大类，1000余个品种，其中拥有专利100余项，为品牌增长提供了坚实的基础和强大的背书。

　　目前在宠物产业国内市场，以自主品牌为主的战略，在发展初期可能比较艰难，但却是最有前景的发展道路。

　　烟台雅米宠物食品也采用了相同的发展策略。依托招远市优质的自然资源，该企业在招远兴建了大型的农场式宠物食品加工基地，打造出拥有“雅米”“康康先生”等在国内市场具有影响力的自主品牌，以卓越、稳定的品质赢得了国内外客商的好评。

　　历经多年发展，烟台宠物产业迎来了爆发期，科技的投入和品牌的打造，将为新阶段的竞争打下坚实基础。更具优势的是，烟台各宠物产业并未拘泥于自身发展，而是着眼于自身在整个宠物产业链中的位置，联合上下游共同发展，形成产业链形成协同效应，进一步提升品牌效应和竞争力。

　　从产品到品牌，从参与市场到引领市场，多方位深入布局，进而抢占竞争高地，从不同板块企业的发展态势，可见烟台在宠物赛道上做强做大的坚定决心。

烟台宠物食品备受好评

宠物产业赛道多元

　　抢占发展高地 打造宠物产业国家级产业示范区

　　与旺盛的消费需求相比，宠物产业链大部分环节还处在早期粗放竞争阶段，产业体系尚不成熟，本土化品牌优势尚未形成。要实现宠物经济的跨越发展和高质量发展，从企业自身来说，要准确把握宠物经济发展的新形势，采用更加专业、更顺应形势的打法。

　　线下渠道和供应链建设让烟台企业得以在早期抢占市场，持续创新能力和产业供应链能力，也让烟台企业将在宠物产业赛道中拥有先发性优势。但要保持住优势甚至独占鳌头，还要通过纵深发展和横向发展，不断拓展“线上+线下”的全渠道铺垫。

　　“互联网+”战略，在宠物行业同样适用。

　　随着经济的发展和互联网的日益发达，宠物产业营销也从传统的线下营销模式转战线上，线上直播带货也将成为未来宠物食品用品行业销售行业的生力军。

　　“在互联网时代，移动电商思维尤其重要，对宠物产业而言，社区电商、社群电商都是不错的方式。”烟台市工信局相关负责人表示。

　　中宠股份多年前就开始发力线上渠道，在淘宝、京东等平台设立旗舰店。2021年，公司还布局抖音、小红书等平台，邀请辣目洋子担任“Wanpy顽皮”品牌产品体验官，同时成立了专注抖音等新媒体运营的上海中宠网络科技有限公司，积极在抖音进行直播带货。

　　渠道迅速变迁，带来发展机遇。在线下打通专业渠道会更快速打开市场，在线上则会以在大B2C平台开设旗舰店为主，专业垂直平台为辅。随着国内宠物食品行业“线上电商+线下专卖店 ”双渠道格局的不断完善，本土企业也将迎来新一轮蓬勃发展期。

　　要抢占宠物产业发展高地，除行业自身发力外，从当地政府来说，还应进一步给予政策的助力与扶持。

　　近年来，烟台市抓住“它经济”加快新旧动能转换、培育新经济新业态，通过出台促进宠物产业发展的扶持政策，以优良的投资环境、高效的政府服务，围绕宠物产业集聚资源、提供保障。

　　中宠股份大本营所在的莱山区，近年来就围绕企业发展，多方面给予扶持。为确保中宠股份新湿粮、新干粮工厂的有序推进，莱山区实行“一个项目、一名领导、一包到底”的推进机制，及时调度重点项目建设情况，帮助企业协调解决项目在用工、原料供应、产业链配套等方面的难题，确保项目按期建设，及时投产。

　　6月4日上午，烟台市委副书记、市长郑德雁到莱山区中宠股份调研，要求企业抢抓发展机遇，开拓宠物产业发展新赛道，塑造特色产业集群，构建产业垂直生态体系，加快培育新的经济增长点。

　　在利好政策密集出台、城镇人口持续增加、线上电商购物不断发力等因素叠加作用下，宠物行业即将进入成熟期。当前，A股已有中宠股份、佩蒂股份、依依股份上市，路斯股份在北交所过会，乖宝宠物也在冲击IPO。烟台的宠物企业要保持住发展的领先优势、与国际知名品牌对标，还有相当长的一段路要走。

　　作为政府部门，也需要围绕宠物全产业链、全生命周期，以优质的环境、高效的服务，为宠物产业提供集聚发展的新空间、投资兴业的新平台、耕耘收获的新天地。

　　目前，烟台市已经做出了相关规划：要打造国家级要发挥宠物食品行业龙头企业作用，组建行业协会和产业发展联盟，实现资源共享、合作开发，加速膨胀宠物产业规模；要积极融入国际元素，高水平规划建设中宠产业园和宠物小镇，培育壮大宠物食品用品批发交易产业和宠物休闲度假旅游产业，向外衍生宠物会展、宠物论坛、宠物社交、宠物创意、动物保护等产业生态，打造国家级宠物特色产业示范区，不断提高知名度和影响力。

　　“政府的前瞻性规划，是一种重大利好。作为产业链中的重要一环，我们一定会抓住机遇，实现健康、快速、持续发展。”中宠股份副总裁、财务总监刘淑清表示。