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《星际穿越》热映：社交口碑主宰票房？
来源： 编辑： 2014-11-24 13:40:00
2014年11月19日星期三
【商道】
《星际穿越》热映：社交口碑主宰票房？
………………
最近，科幻巨作《星际穿越》热映，首周获得票房2.63亿（截至11月16日），雄踞票房冠军榜。更让人费解的是，在微博、微信等社交网络上关于这部影片的讨论，甚至比票房本身还要火爆。
一般来说，一部高票房的电影主要是由三个方面决定，一是高排片率，二是电影本身品质，三是电影的有力宣传。而抛开这些影响票房的常识不谈，我们不妨换个角度来看看，诸如《星际穿越》这样高品质电影，是如何借助社交化媒体的口碑传播，以及移动互联网的推动，来获得高票房的？
首先，社交化媒体的爆发和普及，使得口碑能够比以往更直接的对票房产生影响。
对比徐峥参演的《人在囧途》三部曲的票房情况，更能一目了然。主演阵容几乎一样，同样的公路片，同样不俗的口碑，最终的票房结果却差距甚大。2010年暑期档上映的《人在囧途》，票房最终还不到4000万元。而2013年贺岁档上映的《泰囧》和2014年国庆档上映的《心花怒放》，凭借电影片方的大力宣传，特别是社交媒体上的口碑推动，两者票房均超过10亿。而从2011年到2014年，这四年正是社交化媒体高速发展的时期。
我们不妨来还原一下，一个社交媒体重度用户对《星际穿越》观影过程。首先，他在刷微博或微信朋友圈时，看到有朋友在极力推崇《星际穿越》产生初步的观影想法，继而到豆瓣或时光网上看影片介绍和评分情况，然后形成强烈的观影欲望。再通过美团网电影选座等APP在线选座，并通过微信或支付宝等支付成功，最后到达影院在取票终端机器上取票成功。看完之后，在微博或微信朋友圈上晒出电影票根发表简短观后感，然后再到豆瓣和时光网上评分或者发表影评。
国内电影产业链的完善和进步，更不能忽视的是移动互联网浪潮对电影票房的推动。比如在网络销售电影票这个环节，在线选座和线下终端的环节的实现，大大提高了网络口碑对票房贡献的转化率。
客观地说，电影产业已经成为传统产业当中进行O2O落地和互联网化最为成功的案例。随着移动互联网的继续推进，随时随地进行网上选座的功能实现，以及线下取票终端的完善，也让更多人走进了影院。
*本期导读*
>微观点：你辛苦赚的钱是被三个姓马的搞走的
>土豪专属：APEC中式服装将可私人定制
>你想打工旅行？赶紧澳大利亚走起！
>油价大跌在美国：一升矿泉水将可买两升油
>韩国政府乐了！三星接班人将缴389亿遗产税
>微软处女作Lumia535国行版售799元！
>谷歌气球将在澳大利亚测试：发射20只气球
>新经济：一次性手机电池！你期待么？
>视频：姚明是如何上车的？十分纠结
>组图：像一条游动金鱼的茶叶
>青岛八大关开启最美模式
【微观点】
▲@IT程序猿：马云说，“花钱比挣钱难多了。”好想有一天，我也能任性地说出这句话啊！
▲@黄刚：你知道吗？你辛苦赚的钱是被三个姓马的搞走的！一个叫马云的，他做一个淘宝平台让你老婆天天花钱；一个叫马化腾的，天天让你儿子为了腾讯游戏疯狂花钱；一个叫马明哲，做保险天天让你父母为养老花钱！
▲@易观商业解决方案副总裁田峥：小米正在布一个很大的局，首先，覆盖人体器官：如手机、可穿戴等；其次，占领每个人、每个家庭所有的屏幕及其终端：如路由器、电视等。未来只要有屏幕，就会有小米。
▲@特斯拉CEO马斯克：人工智能的发展将使未来的机器人能够自主决定屠杀人类。这种高度危险的事将在5年内发生，最多10年内。我不是在对一些我不懂的事情胡言乱语。
▲@王利芬：无论是谁，人前人后其实都不容易，我没看见活得特别容易的人，而越是牛人就越不容易，都苦逼。
【财经资讯】
#APEC中式服装将可私人定制：服装面料已申请专利#
APEC会议上首次亮相的“特色中式服装”，一些网店的掌柜迅速“嗅到”商机，纷纷推出同款服装。昨天，服装面料供应商表示只提供私人定制，其他商家无权使用同款面料，网上热销的同款服装均为仿制。
>在网上搜索发现，APEC同款服装价位却相差悬殊，从200多元至4000多元人民币不等。很多商品介绍中称面料材质为“高仿宋锦”。据面料供应商称：“我们所采用的宋锦面料申请了专利，其他人不能用跟我们一模一样的面料制作此款服装，否则属于侵权。”同时，阿里表示，他们会通过技术后台及人工筛选排查，对相关APEC“特色中式服装”同款服装进行下架处理。
▲打工旅行？澳大利亚走起！澳大利亚将对中国大陆开放打工度假签证啦！每年5000个名额。以后你就可以到澳大利亚开始自己的“间隔年”了，边旅游边打短工。在今天之前，只有新西兰对中国开放这种签证。不过，30岁以上的就免了。
▲央视卖起了二维码广告！根据央视广告招标文件显示，央视在天气预报节目里开辟了二维码的广告位，全年标底价格7900万元。
▲阿里云又降价了！阿里云计算昨日宣布，云服务器和云数据库全面降价；云服务器降25%，这是其一年内第6次降价，累计降幅最高达61%。目前1核512M云服务器每月仅28.8元。三年后云计算价格将只有现在的四分之一，将像用水和电一样普及。
▲油价大跌美国大妈好幸福：美国加州一个加油站里，87号汽油单价已经降到了每升0.73美元，旁边小超市里最普通的一瓶1升装矿泉水价格则是1美元。如此一来，一升矿泉水都可以买两升油了。
▲微软的处女作Lumia535国行版开售！昨日已在京东商城上架并开启预约，首发价为799元，Lumia535，配置了5英寸IPS显示屏，内置1GBRAM和8GBROM（可扩展）。前后500万像素摄像头，运行WP8.1操作系统，1905毫安电池。
▲谷歌气球将在澳大利亚测试：谷歌一年前曾公布了利用盘旋于地球之上的气球来提供全球覆盖的互联网接入的ProjectLoon计划，直至近日谷歌透露，Loon项目已经准备在接下来的一年正式实施，发射20只气球，其运行时间和速率均有显著提升。
▲韩国政府乐了！正当韩国政府为税收不足而苦恼时，韩国最大企业三星集团传出“好消息”--为加快接班步伐，三星电子副社长李在镕制定了未来5年缴纳7万亿韩元（约合389亿人民币）遗产税的方案。这也是韩国有史以来最多的遗产税。
▲微软赞助皇马：皇家马德里俱乐部近日宣布，已与微软达成协议，即将签署赞助合同。有消息源指出，皇马与微软的商业合同为期4年，总价值达3000万美元。
【身边钱道】
刚才经过小区门口，万科管理处拉住户与业主来扫描他们APP，说可以绕过房地产中介、业主自己卖房或租房，管理处人员明确说，未来目标就是干掉房地产中介，以后万科的所有房子通过万科管理处及业主自己来交易买卖与租赁。
【财富学堂】
超市为何将避孕套和口香糖放在一起卖？
………………
知乎史上最强答案：
属性相近论：这两样都是冲动性消费商品。想嚼就嚼，想用就用。
营销论：摆在收银那儿的都是利润高的商品。和在药店买果冻送皮鞋是同一个道理，这叫关联营销。
贴心论：冲动消费，一定程度上也能避免尴尬。
功用论：用套套前需要口香糖。用TT前为了良好氛围，有先嚼两块口香糖除口气。
防盗论：都是易损耗、高损耗物品，所以得放在收银台，因为收银台的上方有监控摄像头防盗。
【新经济】
一次性手机电池！你期待吗？
………………
外国设计师最近在研究一种一次性手机电池，已经获得了奖项。目前电池分为2小时、4小时和6小时的，如不出意外，以后很有可能在便利店就能买到。
再也不怕外出手机没电了。果然，这个世界只有你想不到，木有做不到的啊！（图）
【生活消费】
▲青岛八大关开启最美模式，游人美景浪漫相约。碧云天，黄叶地，八大关已经秋色尽染，迎来了它最绚烂的时节。道路两旁的银杏已满树金黄，落叶也铺满了路面。虽然天气渐冷，来此拍婚纱照的新人仍然络绎不绝。去拍照吧！
▲高大上！带语音提示的电子站牌亮相济南街头！“高大上”的电子站牌不但能显示车辆到站信息，还有语音提示。目前，泉城路、泺源大街、趵突泉北路、黑虎泉北路、历山路等路段都在测试这种电子站牌，未来济南主城区智能电子站牌将达60%。
▲胶州汽车站学生购票7折，首推至东营班线。凡胶州籍和在胶就读的大中专院校学生均可到胶州汽车总站、青岛工学院售票点办理会员卡，购票时只需出示学生证和会员卡。首条开放学生会员制的线路为胶州至东营客运班线。
【笑点测试】
你在互联网中干过最酷的事是什么？
………………
某网友亲述：看了某一期的天天向上，节目内容是一些明星在百合网上征婚，于是第二天手贱去注册了百合网，然后看到了一个妹子的照片，瞬间醉了，但是百合网不注册VIP就看不了妹子的信息，然后我机智地用百度识图搜索了这张照片，发现妹子曾经用这张照片投过简历，于是机智地找到了那个投简历的招聘网，注册了一个虚的公司，成功查阅了妹子的简历
收获了妹子所有的个人信息，乃至身份证号，成功勾搭上了妹子，成了她的男朋友。然后……被骗了两万。
【掌上休闲】
▲视频：拥有一双伸不直的大长腿该如何上车？请看姚明示范，我上，我上，我上上上，上不去，很心疼。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲视频：比特犬Queso胆子很小很小，主人说它害怕厨房地板、害怕打印机、还害怕进门，站在门口就是不愿意进去。但是为了见到主人，为了么么哒，在与“门口”的斗争中，Queso机智地发明出了一种新的进门方法，萌棒萌棒哒！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲组图：这是日本一家公司设计的一种茶叶，泡在水里时像一条游动的金鱼，真是创意十足。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）
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责任编辑：曹竹青巩小龙
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《星际穿越》热映：社交口碑主宰票房？
………………
最近，科幻巨作《星际穿越》热映，首周获得票房2.63亿（截至11月16日），雄踞票房冠军榜。更让人费解的是，在微博、微信等社交网络上关于这部影片的讨论，甚至比票房本身还要火爆。
一般来说，一部高票房的电影主要是由三个方面决定，一是高排片率，二是电影本身品质，三是电影的有力宣传。而抛开这些影响票房的常识不谈，我们不妨换个角度来看看，诸如《星际穿越》这样高品质电影，是如何借助社交化媒体的口碑传播，以及移动互联网的推动，来获得高票房的？
首先，社交化媒体的爆发和普及，使得口碑能够比以往更直接的对票房产生影响。
对比徐峥参演的《人在囧途》三部曲的票房情况，更能一目了然。主演阵容几乎一样，同样的公路片，同样不俗的口碑，最终的票房结果却差距甚大。2010年暑期档上映的《人在囧途》，票房最终还不到4000万元。而2013年贺岁档上映的《泰囧》和2014年国庆档上映的《心花怒放》，凭借电影片方的大力宣传，特别是社交媒体上的口碑推动，两者票房均超过10亿。而从2011年到2014年，这四年正是社交化媒体高速发展的时期。
我们不妨来还原一下，一个社交媒体重度用户对《星际穿越》观影过程。首先，他在刷微博或微信朋友圈时，看到有朋友在极力推崇《星际穿越》产生初步的观影想法，继而到豆瓣或时光网上看影片介绍和评分情况，然后形成强烈的观影欲望。再通过美团网电影选座等APP在线选座，并通过微信或支付宝等支付成功，最后到达影院在取票终端机器上取票成功。看完之后，在微博或微信朋友圈上晒出电影票根发表简短观后感，然后再到豆瓣和时光网上评分或者发表影评。
国内电影产业链的完善和进步，更不能忽视的是移动互联网浪潮对电影票房的推动。比如在网络销售电影票这个环节，在线选座和线下终端的环节的实现，大大提高了网络口碑对票房贡献的转化率。
客观地说，电影产业已经成为传统产业当中进行O2O落地和互联网化最为成功的案例。随着移动互联网的继续推进，随时随地进行网上选座的功能实现，以及线下取票终端的完善，也让更多人走进了影院。
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>微软处女作Lumia535国行版售799元！
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>新经济：一次性手机电池！你期待么？
>视频：姚明是如何上车的？十分纠结
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【微观点】
▲@IT程序猿：马云说，“花钱比挣钱难多了。”好想有一天，我也能任性地说出这句话啊！
▲@黄刚：你知道吗？你辛苦赚的钱是被三个姓马的搞走的！一个叫马云的，他做一个淘宝平台让你老婆天天花钱；一个叫马化腾的，天天让你儿子为了腾讯游戏疯狂花钱；一个叫马明哲，做保险天天让你父母为养老花钱！
▲@易观商业解决方案副总裁田峥：小米正在布一个很大的局，首先，覆盖人体器官：如手机、可穿戴等；其次，占领每个人、每个家庭所有的屏幕及其终端：如路由器、电视等。未来只要有屏幕，就会有小米。
▲@特斯拉CEO马斯克：人工智能的发展将使未来的机器人能够自主决定屠杀人类。这种高度危险的事将在5年内发生，最多10年内。我不是在对一些我不懂的事情胡言乱语。
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▲韩国政府乐了！正当韩国政府为税收不足而苦恼时，韩国最大企业三星集团传出“好消息”--为加快接班步伐，三星电子副社长李在镕制定了未来5年缴纳7万亿韩元（约合389亿人民币）遗产税的方案。这也是韩国有史以来最多的遗产税。
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▲高大上！带语音提示的电子站牌亮相济南街头！“高大上”的电子站牌不但能显示车辆到站信息，还有语音提示。目前，泉城路、泺源大街、趵突泉北路、黑虎泉北路、历山路等路段都在测试这种电子站牌，未来济南主城区智能电子站牌将达60%。
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