大众网·海报新闻记者 姚辉 通讯员 艾萧 徐宇 烟台报道

　　近日，由健康报社主办的“第四届全国卫生健康品牌传播年会”在四川成都召开，来自全国各医疗单位的近500名卫生健康系统宣传工作者参加会议。会议对2020年度“第四季寻找卫生健康行业宣传创新案例活动”进行了总结表彰。“烟台市蓬莱人民医院”微信公众平台首次荣获“健康传播最佳案例”大奖，医院办公室副主任孟彦祥继荣膺2019年度“品牌传播优秀实践者”之后，再度获评“年度品牌传播最佳实践者”。

　　“寻找卫生健康行业宣传创新案例活动”，旨在展现卫生健康行业良好社会形象，发掘医疗卫生单位特色文化典型，提升公立医院新闻宣传能力。通过案例推荐、培训交流、展示评议等系列活动，分享经验、共同学习。经过公众推荐、医疗机构自荐、媒体公示、专家评选等方式，活动组委会最终从全国医疗机构申报的网站、微信、微博、院报院刊、视频等1700多个作品中评选出400个获奖案例。

　　蓬莱人民医院微信公众平台创建于2015年7月，是集医院动态、医疗技术、健康资讯等多种信息于一体的在线服务平台，先后开通了服务号和订阅号两个平台账号。自创建以来，该平台一直坚持“人民医院为人民”的服务理念，从人民群众的需求出发，宣传行业文明，促进全民健康，打造出富有医院特色的文化品牌，得到了广大市民的支持与赞赏。

　　近年来，医院微信公众平台先后开辟了“我是天使”“榜样就在身边”等一系列贴近临床一线、服务百姓健康的特色栏目，成功策划了“坚守，是一种美丽”“我和祖国一起飞”等多个大型主题宣传，创作出《爱在砣矶岛》《守护》等20余部微电影和微视频，推出了一大批深受市民喜爱的“草根英雄”。据统计，医院微信公众平台每年推送文章总量超过400篇。2018年5月，平台推送的现场新闻《女医生跪地插管感动蓬莱》，荣获山东省首届医院文化《最美医瞬间》“最具影响力奖”，展现了广大医护人员的博爱情怀和使命担当。2020年7月，现场新闻《白衣英雄跪地心肺复苏抢救花季车祸女孩》，更是登上了央视“新闻直播间”，感动了中国，亮了山东，极大提高了蓬莱医疗声音“分贝”，塑造了蓬莱卫健系统形象的新“颜值”。

　　作为一种新兴的网络传播媒介，医院微信公众平台还充分发挥传播速度快、受众广等优势，适时开展主题科普宣传，注重在原创文章的数量和质量上实现双提升，着力打造科普宣传新阵地。在过去的2020年，面对严峻的新冠疫情防控形势，医院微信公众平台积极把握热点重点，及时推送科普疫情防控知识，广泛开展全民健康教育。疫情期间，医院有关工作人员共编写、转发各类相关稿件200余篇，5次向市民致公开信，引导市民加强防护安全就医，较好地起到了稳定情绪、增强信心的作用，营造了一个联防联控、群防群控的宣传舆论氛围。

　　在“十四五”规划的开局之年，蓬莱人民医院微信公众平台将继续遵循“讲政治、讲品质、讲时效、讲效益”的总体要求，以“讲好白色故事，传播卫生健康好声音”为宗旨，围绕新时期卫生健康宣传思想工作重点，努力拓展宣传渠道，着力创新宣传形式，全力延伸宣传触角，塑造崭新的医院品牌建设形象，书写品牌新篇章。