大众网记者 李慧 通讯员 刘千会 烟台报道

　　近日，由《中国银行保险报》举办的2023金诺·第七届中国金融品牌影响力传播案例评选正式揭晓获奖榜单，中国人寿荣获“中国金融品牌影响力机构”“2023中国新媒体影响力TOP10”“中国金融品牌微视频典范”等10个重要奖项，全方位彰显品牌影响力。

　　2022年，在《财富》杂志发布的“世界500强”企业榜单中，中国人寿位列第40位；在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜中，中国人寿品牌价值达4525.39亿元，在中国保险行业中蝉联第一。各类榜单排名及品牌价值的持续跃升，不仅展示了中国人寿的高质量发展成果，也体现了中国人寿心怀“国之大者”，持续守护人民美好生活的能力和信心。

　　近年来，中国人寿新闻宣传和品牌传播深度嵌入各项改革发展任务，并在落实过程中积极发挥树典型、扩声量、带业务作用。其中，重点围绕党建引领发展、助力稳经济大盘、协同发展养老第三支柱业务、全面推进乡村振兴、奋力开创高质量发展新局面等重点主题主线，深入发掘务实有效举措，加强典型宣传，展现国寿作为、树立行业标杆，持续扩大中国人寿品牌影响力。

　　中国人寿积极打造和深化全系统官方自媒体矩阵，持续提供“中央厨房”式内容生产、分发和赋能服务，积极打造“深度靠文字、直观靠图片、感性靠视频”，类型丰富、互为补充、赋能业务的全媒体传播体系，实现自我发声能力再上新台阶。在国资委中国企业新媒体指数榜单中，中国人寿融媒体指数持续位列金融行业第1位。

　　其中，集团管理官方自媒体矩阵覆盖20个平台，2022年度发布图文视频3500篇，累计阅读量超3.5亿人次，编辑文字近300万字，一批特色账号走在行业融媒前列。其中，中国人寿官方微信入选国家网信办全国百佳账号，官方抖音及快手号合计粉丝已超百万，领跑行业短视频宣传。

　　个人养老金和商业养老金是我国养老第三支柱的重要组成部分，在落地实施过程中，中国人寿保险、投资、银行三大业务板块都深度参与实践，依托综合金融优势协同发力，实现多个“首批”：集团旗下寿险公司入选首批个人养老金保险产品名单、制度启动当天开出行业首批保单；广发银行获得首批开办个人养老金业务资质；养老险公司入围首批商业养老金业务试点机构、商业养老金试点开闸首日第一时间推出相关产品和服务……让金融养老深入人心，以保险为盾护航生命之光。

　　《国寿牛小课堂》是中国人寿自2021年起打造的一系列科普类3D动画短视频，通过中国人寿吉祥物国寿牛在客户服务中心、95519坐席工位以及授课教室等场景，以轻松愉快的口吻、专业权威的内容，向社会大众普及金融保险知识，进行业务介绍、投保知识讲解。自推出以来，《国寿牛小课堂》共创作短视频原创作品近30条，累计通过官方自媒体矩阵发布100余篇次，总播放量近2500万次。

　　中国人寿寿险公司个人养老金产品“国寿鑫享宝专属商业养老保险”入选首批个人养老金保险产品名单，在个人养老金制度落地当天就实现行业首批开办，第二天实现个人养老保险产品在36个先行区域全覆盖。中国人寿寿险公司围绕重要节点，从政策解读、产品亮点、里程碑事件、业务营销、客户体验等多维度着手，通过新闻简讯、深度报道、长图、短视频、六宫格海报等多样化传播手段进行发布宣传，在中央电视台、新华社、新华网、中国银行保险报、金融时报等重要渠道实施了立体化、长周期的整合传播，增进了社会大众对个人养老金制度和中国人寿保险产品的认知。

　　中国人寿集团成员单位广发银行新媒体建设围绕中心、服务大局，发挥自媒体触点广、形式活、频次高等优势，立足“官方发声对外窗口”定位，积极传播广发好声音、讲述广发好故事、展示广发好形象，微信传播指数较上年稳步增长，在股份制银行同类账号中排名前列。截至2022年末，广发银行全行微信平台累计阅读量近1900万人次、官方微博累计阅读量超3100万人次，点赞量达8万人次，多角度、多侧面展示广发银行形象。

　　广发银行借势CBA全明星周末策划“与春天共精彩”主题发布会，发布ESG系列产品，升级“广发绿色低碳信用卡”，推出广银理财首支ESG产品，介绍绿色金融成效，讲解广银理财股舞ESG产品运作模式，并邀请易建联为广发绿色低碳信用卡现场助阵。发布会后第一时间通过权威媒体、自媒体平台等开展主题传播，强化品牌宣传发声。启动仪式上，中国篮协、CBA联盟、中国人寿以及广发银行多位嘉宾一同点亮“蓄力国寿梦 赋能新未来”启动大屏，见证广发银行“ESG”系列产品正式发布，开启金融助力绿色发展的新篇章。

　　中国人寿财险公司“财宝节”已连续举办三年，持续探索全域营销模式，助推公司加速数字化转型。2023年“财宝节”以“享你所想To必安心”为主题，在中国传统佳节之际，围绕“保障、守候、呵护”向客户传达健康顺遂、阖家幸福的美好祝福，强化公司“有我，财安心”形象。活动聚焦客户增长，创新开展波段式营销活动，布局公司全量C端触点（APP、官微、小程序、视频号、抖音号、国寿联盟、蚂蚁旗舰店等），参与人次超5200万人次，参与人数超640万人，成为具有中国人寿财险特色的服务节、营销节、欢乐节和品牌节。

　　中国人寿财险公司自2017与中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会合作“顶梁柱”“加油木兰”“加油宝贝”公益保险项目，以“互联网区块链+公益保险”形式解决因病返贫问题，全面助力乡村振兴战略。2017年至2022年，“顶梁柱”项目为云南省镇雄县、湖北省巴东县、四川省南江县等15省73个县（区、市）的803万建档立卡贫困户、低收入人口提供医疗、意外保障，项目受益超9万人次，累计赔款支出超2.2亿元。“加油木兰”项目通过区块链技术为14省41县（区、市）建档立卡贫困女性提供防止因病因学返贫的保险保障，累计赔款支出1亿元。“加油宝贝”项目为6个重点帮扶县超307万名儿童提供健康、意外风险保障。

　　《道不变 十六年 新时代 志不改》聚焦保险资管“服务国家战略、服务实体经济、服务社会民生”这一主题，选取经典投资案例，展示国寿投资公司在长期投资、价值投资、稳健投资上的核心优势。国寿投资公司是中国人寿集团旗下专业另类投资平台，以“服务国家战略、服务实体经济、服务社会民生”为己任，全面参与基础设施、不动产、股权、普惠金融、特殊机会等各领域投资。截至2022年底，公司累计投资服务国家战略相关项目180余个，规模超4000亿元，占比超95%，2022年以来投资服务实体经济相关项目规模超900亿元，新增投资服务实体经济占比达100%。