大众网记者 孙国宁 通讯员 吕文娟 烟台报道

　　3月20日下午，由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台共同举办的首届“好品山东”电商直播大赛总决赛暨颁奖典礼在山东莱阳盛大举行。

　　国家广播电视总局、山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台、山东省残疾人联合会、山东省农业农村厅、山东省妇联的相关负责人，16市商务部门、省内各大高校的分管负责人，抖音、淘天等头部电商平台，MCN机构、电商产业基地、优秀电商主播和企业代表等500余人齐聚一堂，共享大赛的丰硕成果，展望直播电商行业的璀璨未来。

　　颁奖典礼上正式揭晓人才赛道与产业赛道的冠亚季军，并颁发优秀组织奖等荣誉奖项，重点表彰大赛杰出个人与团队。

首届“好品山东”电商直播大赛人才赛道冠军 丁方媛（花生大掌柜） 首届“好品山东”电商直播大赛产业赛道冠军 东阿阿胶股份有限公司

　　获奖代表通过主题风采展演，生动诠释了新时代电商人锐意进取的追梦历程与行业担当。

　　作为一名长期投身于直播电商事业的网红书记，威海市白沙滩镇徐家塂村书记陶新霞凭实力斩获本次大赛亚军，她带领济南、烟台、淄博、潍坊、菏泽等地15位村书记来到现场，组成山东省村书记联动直播团，用激昂之声共绘愿景：2025年力邀全省100个村党组织加入直播团，实现“周周有联动、月月有爆款”，把山东农民朋友的家乡好品通过直播间送到更远的地方。

　　“好品山东”电商直播大赛是“好品山东 商行天下”促消费系列活动的全新升级，自2024年8月启动以来，持续促进直播电商资源对接，助力经济高质量发展，成效不断显现，社会影响力不断增强。大赛吸引了百余名主播，近200家企业参赛，人才、产业、高校、银座四条特色赛道，赋能全省十多个产业带，促动主播销售额平均增长25%，企业销售额平均增长60%，最高企业销售额增长达76.18%，百余款爆品热销全网，相关宣传视频、话题全网传播量破亿次。

　　大赛历经初赛、晋级赛的激烈比拼，人才、产业赛道共有30支优秀战队参与总决赛，现场完成好品选品，并开展2小时的直播带货比拼。本届总决赛邀请国家广播电视总局、省商务厅电商处、高校电子商务专业、头部MCN机构组成专业评审团，对选手的整体表现进行打分，综合现场直播带货数据等，最终决出冠亚季军。

　　此外，“好品山东 商行天下”选品大会暨2025烟台市春季促消费活动同步举行，现场设有大赛企业专区、主播专区、渠道专区、莱阳特色好品区、16市特色好品区、好品山东甄选区，以及洽谈区、意向合作签约台等区域。东阿阿胶、坦博尔、鲁花、龙大、喜燕等150余家知名品牌方现场设展，展现了电商行业的广泛影响力。近千款极具市场潜力的山东好品引发选品热潮，百家星耀、稻田科技、银座集团、中国邮政山东省分公司、中国石油等20余家电商选品机构、大型销售渠道方共同参与选品与合作洽谈。

　　截至目前，大赛累计线上销售山东特色产品超4.2亿元，“好品山东 商行天下”选品大会吸引百余家供应链企业精准对接，现场达成产销合作百余项，意向交易额突破5亿元！

　　在活动现场，莱阳市直播电商大赛也揭晓了获奖名单，并揭牌成立“莱阳市直播电商行业协会”。协会的成立，标志着莱阳市电商行业步入了规范化、专业化发展的新阶段，为电商产业的蓬勃发展注入新的活力。

　　“好品山东”是省委、省政府锚定高质量发展擘画的战略品牌，依托这一品牌战略，“好品山东 商行天下”促消费系列活动与“好品山东”电商直播大赛两大项目，以“质量筑基、数字赋能、全域联动”为核心逻辑，构建起“政府搭台、企业创品、市场验效”的创新生态。

　　“好品山东”品牌为市场主体提供了“通行证”与“加速器”，既降低企业数字化转型门槛，又提升消费者对“鲁字号”产品的价值认同。这种以品牌势能驱动产业链升级的模式，不仅培育出消费增长的新质生产力，更在数字经济时代树立起“质量强省”标杆，让山东制造在双循环格局中向全球价值链更高端攀登。