随着现代社会传媒及通讯技术的高速发展，人们对于信息的获取量逐渐增大，而受现代生活快节奏的影响，信息的浏览越来越呈现快餐式发展。而对新闻信息经过精心筛选与编排的手机报，能够方便人们日益呈现的快速阅读的习惯，适应现代人的阅读方式。使用户能够随时随地地获取信息，阅读所需要的新闻及资讯。在上下班等候公车的时候、在路上塞车的时候、当面对网络上漫天盖地却没有重点的信息的时候，手机报及时、集中、有重点的资讯内容为用户提供了方便、快捷的阅读享受。
　　
　　手机报
　　
　　手机报，被誉为“第五媒体”，是继报刊、广播、电视、网络之后的全新新闻媒介。通过彩信将新闻资讯发送到用户的手机上，可以满足用户随时随地享受最新鲜最全面的新闻大餐的要求。
　　
　　烟台移动手机报
　　
　　2007年7月，烟台大众网和移动公司共同打造了烟台第一份本土化手机报—烟台移动手机报。手机报每天早晚发送两期，图文并茂，内容涵盖烟台新闻、时事要闻、新闻评论、体娱新闻、股市彩票、天气预报、生活资讯、休闲娱乐等海量信息。无论从内容丰富程度还是从受众人数，目前，烟台移动手机报均居首位。
　　
　　优势分析
　　
　　手机报因其自身独具的特殊载体、精炼报道、周期频密等特性，相比较其他媒体有着众多无可比拟的优势。
　　
　　1、时效性强
　　
　　烟台移动手机报具有极强的时效性。例如在汶川大地震发生时，许多重要新闻都是由手机报抢先发布的，如奥运会开闭幕及多枚金牌的诞生、西方金融危机及救市行动、HINI流感疫情最新进展等，手机报几乎都实现了第一时间发布。
　　
　　由于烟台移动手机报每天早8：00前，晚18：00前定时发送早晚报，能够将当天热点新闻及时整理报道。较报刊、电视等媒体，新闻报道更及时。而且因其省略了印刷、运输、发行等许多环节，信息的处理和发布更为便捷，真正做到了许多报纸梦寐以求的新闻滚动发布。
　　
　　2、阅读率高
　　
　　手机报的新闻报道，每条通常几十字，最长也不过百来字，文字精炼，一目了然，很少水分，皆是干货，给人一种读电报似的快感。相比较其他媒体，能够在最短的时间内让读者获取尽可能多的信息。这对于生活在快节奏时代的精英人群来说，是非常渴望和接受的。据调查，手机报读者很少有“挑着看”、“广告基本不看”、“遇到广告就换台”等其他媒体受众的通病。反而，大多数手机报读者养成了逐条看、逐字看的习惯。
　　
　　3、到达率高
　　
　　只需一次性订阅，读者每天足不出户也可定时享受到风雨无阻“送来”的手机报。与报纸相比，手机报既杜绝了零售发行的不确定性，又避免了征订误投、不投的失误。
　　
　　而且与电视和广播相比，手机报最大的好处在于不受时间、地点的限制，读者可以在任何想看新闻的时候看(如等公交车、坐公交车)、可以在工作闲暇之余看、甚至在上厕所的时候都可以看。
　　
　　4、互动性强
　　
　　由于手机报使用手机作为载体，真正实现了媒体与通讯设备的完美融合。所有的媒介中，手机报的互动效果是最佳的。烟台移动手机报定期开展各种互动活动，比如话题评说（评点热点新闻事件）、掌上论坛（把论坛搬到掌上）等；组织短信征集活动，母亲节的《妈妈，我想对您说！》，高考期间的《高考祝福》等；根据读者建议组织了手机报旅游俱乐部；与医院联合开展在线问诊……每次活动都收到了很好的效果，读者踊跃参与。除此以外，短信接收平台每天都有大量的自发短信提建议和意见。可以说，手机报的发展离不开广大读者的热情厚爱。
　　
　　受众分析
　　
　　1、庞大的受众
　　
　　据统计，目前烟台移动手机报的订阅量已超过8万人次，且用户数量还在持续增加中。由于烟台移动手机报每月仅3元的低廉订阅价格，贴近本土的办报风格，以及彩屏手机的迅速普及，手机报订户的扩展空间依然巨大。
　　
　　2、稳定的受众
　　
　　所有的媒介中，手机报的受众群体是最稳定的。相比报纸，手机报不受发行、天气等不确定因素困扰；电视、广播等媒体的选择性多，观众可以随意换台或跳过不感兴趣的内容；相比车载电视、户外广告等媒介，受众流动性大，很难形成长期稳定的诉求。而手机报一次订阅即可长期稳定的接收，且会形成习惯性阅读。对于公司形象、品牌等长期渗透性宣传，手机报无疑是最佳选择。
　　
　　3、年轻的受众
　　
　　据抽样统计及参与互动的用户统计显示，烟台移动手机报用户的年龄段为18-45岁，高于50岁的受众很少。这很容易理解，首先，手机报用户的年龄分布与使用手机的人群相仿；其次，手机报仍属于新鲜事物，只有敢于打破传统，迎接新事物的人群才会更容易接受。
　　
　　4、忠实的受众
　　
　　手机报读者的粘着度非常高，致使广告投放的到达率也很高。由于手机报是定期发送的，不管你接收与否，手机报都会存在手机内。所以目前大多数手机报读者养成了定时阅读的习惯。而且，因为手机报内容精炼，所以读者挑着读的习惯很少；因为手机报的阅读不受时间空间限制，所以不逐期读的习惯很少。所以烟台移动手机报拥有着大量的喜爱手机报的忠实读者群。