烟台市品牌推介暨“品牌强市”研讨会在北京举行

　　大众网·海报新闻烟台10月21日讯 （记者 苑菲菲 陈晓） 21日下午，烟台市品牌推介暨“品牌强市”研讨会在北京举行。会上，烟台介绍了农业、工业、文化和旅游等方面的品牌建设成果。据悉，近年来烟台品牌创建路径逐渐清晰，一大批企业依靠核心技术不断开展品牌打造，使“烟台品牌”的影响力不断扩大。

　　农业品牌：烟台拥有国家地理标志证明商标51个

　　近年来，烟台市以农业优势产业为重点，以区域公用品牌为总抓手，在品牌农产品“八仙过海，各显神通”的大好格局中，整合力量、发挥优势、多措并举，激发了品牌农业高质量发展的新活力，逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展新格局。通过大力实施“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建设发展战略，出版烟台名牌农产品手绘地图，在市内开展烟台黄茶新品发布会、烟台县域品牌推介会，线上与京东、淘宝、云集、星优选等平台搭建烟台农产品特色馆，同时结合线下的全国各地的水果批发市场，探索构建区域公用品牌引领、线上线下品牌创建联动、企业产品品牌支撑的“1+1+1+N”的品牌产业协同发展模式，大力营造“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用”的品牌建设氛围全力推动烟台品牌农业快速发展。

　　烟台先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》、《烟台大樱桃品牌标识体系规划》，印发了《关于加快推进品牌农业建设的意见》，从政策、制度上为品牌农业发展明确方向。目前，烟台苹果、莱阳梨、烟台葡萄酒、烟台大樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、龙口粉丝、莱州梭子蟹、烟台绿茶等国家地理标志保护产品闻名全国。龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品。葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全国的三成、五成和六成，全国每3瓶葡萄酒就有1瓶来自烟台。烟台葡萄酒、烟台苹果先后四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元。同时，烟台还有国家地理标志证明商标51个，国家农产品地理标志17个，山东省知名农产品区域公用品牌4个，山东省知名农产品企业产品品牌39个。

烟台市品牌推介暨“品牌强市”研讨会在北京举行

　　工业品牌：形成了装备制造等6个千亿级产业集群

　　烟台工业优势明显，底蕴深厚。1892年，华侨张弼士先生在烟台创办张裕酿酒公司，自此拉开了我国工业化的序幕。从那时起，烟台涌现出了一批中国建厂历史最悠久的企业，诞生了“张裕酒”“宝时钟”“三环锁”等一批百年老字号品牌。成立于1892年的百年张裕，在1915年巴拿马太平洋博览会上4种酒类产品荣获金奖。中亚至宝三鞭丸畅销香港、日本、东南亚、欧美等30多个国家和地区，与同仁堂安宫牛黄丸、云南白药、漳州片仔癀并称中国出口四大名药。“中国的钟表有颗星，她是烟台的北极星”，百年北极星4次荣获国家质量最高奖—银质奖章，2次获得国际金奖，是“中华老字号”。始建于1930年的三环锁业是中国最早的制锁厂家，是全国制锁行业唯一的国家金质质量奖、唯一的中国驰名商标。

　　烟台的工业区域品牌特色鲜明，是中国最大的葡萄酒生产基地、亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城，葡萄酒年产量25万千升，占全国的40%。黄金储量、产能、产量以及冶炼加工能力均居全国首位，是名副其实的中国金都。烟台是四个中国食品名城之一，农副食品、海产品加工能力及出口量稳居全国前列。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。烟台开发区通信设备、龙口铝精深加工2个国家级新型工业化产业示范基地。南山铝业跻身世界最尖端的航空材料供应商俱乐部。海工装备发展成为国内有影响力的生产基地。

　　烟台因工而兴、因工而强、因工而名。万华化学集团股份有限公司发展成为全球技术领先、产能最大、质量最好、能耗最低、最具综合竞争力的MDI制造商。山东鲁花集团有限公司入围《中国500最具价值品牌》，品牌价值达到205亿元。张裕集团有限公司作为唯一的中国葡萄酒企业，连续12次登上最佳中国品牌排行榜，连续15年进入“中国最具品牌价值500强”，品牌价值高达222亿元。招金集团连续16年入选“中国企业500强”和“中国500最具价值品牌”，品牌价值突破500亿元。舒朗服装服饰股份有限公司成功创造出国内著名女装品牌，荣获“全国女装行业突出业绩奖”。南山智尚科技股份有限公司是国家级高新技术企业，品牌价值70多亿元，位列中国毛纺、毛针织行业竞争力前10强。玲珑轮胎股份有限公司入围“中国最有价值品牌300强”排行榜，品牌价值居国内上榜轮胎品牌第一位。蓝鲸一号、蓝鲸二号出征南海，助力我国可燃冰试采，成为全球领先掌握海底可燃冰试采技术的国家。持久钟表集团有限公司时钟同步系统为潜艇、高铁、北京南站、大兴机场等提供准确报时计时。此外，烟台还专门设立了2000万元的专项资金用于在央视重要时段开展品牌宣传。近两年来，集中宣传了20多个品牌，获得“2018中国广告长城奖广告主奖年度金牌案例奖”。

　　目前，烟台形成了装备制造、电子信息、食品加工、黄金、现代化工、汽车等6个千亿级产业集群，培育了万华、南山、鲁花、龙大等一大批知名企业和著名品牌。现有山东名牌产品181个，省长质量奖及提名奖共14个，全国质量标杆3个。

　　文化和旅游品牌：首批国家全域旅游示范区创建单位

　　烟台文化底蕴深厚、旅游资源丰富，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。近年来，烟台市委、市政府高度重视文化旅游产业发展，将文化旅游业列为全市八大主导产业之一重点培育，全域统筹提升城市文化旅游吸引力，文化旅游领域的品牌建设成绩斐然。三次荣获“中国旅游竞争力百强城市”，四次荣获“中国最佳休闲城市”，两次荣获“最佳避暑旅游城市”，被评为国家公共文化体系示范区和首批国家全域旅游示范区创建单位。

　　烟台1861文化创意产业园是最早的一批“国家级动漫产业发展基地”，蓬莱八仙过海旅游公司是全国10家之一、全省唯一的国家级文化产业示范基地。张裕葡萄酒、莱阳梨膏、海洋休闲食品、“好客山东”系列3D立体浮雕图案巧克力等9项文创旅游商品获国家级金奖。蓬莱市获评全国唯一的“全国海滨度假旅游产业知名品牌创建示范区”，蓬莱阁管理处成为全国旅游服务质量标杆培育试点。蓬莱、海阳创建为国家级旅游度假区，全市国家、省级旅游度假区10处、居全省第一位，希尔顿、喜来登、皇冠假日等五星级酒店6家、居全省第二位。张裕葡萄酒文化旅游区入选全省唯一、全国10个的“中国国家工业旅游示范基地”。推出“新八仙”、100公里“海岸之路”、“寻仙号”夜游芝罘湾等新产品，构建全域全时休闲产品体系，叫响烟台“中国旅游影响力自驾游目的地”品牌。

　　今年以来，烟台大型组歌《红色胶东》、现代吕剧《西海地下医院》《突围》、旅游歌舞剧《长岛长岛》等一批原创剧目陆续立上舞台，讲好烟台故事，传播烟台声音。在全国地市级层面率先出台《烟台市全民阅读促进条例》，成立图书馆联盟，依托14家公共图书馆、20家城市书房每年举办全民阅读活动3000余场，擦亮“书香烟台”名片。首创“艺术烟台”公益服务模式，组织107家艺术培训机构向社会免费提供20多个艺术门类、5000余课时艺术培训服务，惠及市民51000余人次。独创“美术馆+基层美育示范点服务模式”，获2018年度文化和旅游部“全国美术馆优秀公共教育项目”提名奖。首创烟台市民文化节，年内推出以八大市级赛事、十大特色活动为牵引的万场文化活动，打造文化盛宴、市民节日。首创“服务员节”，已举办两届，树立饭店业高质量服务的“烟台模式”。

　　去年以来，烟台举办两届世界老年旅游大会、两届国际海岸生活节，老年旅游大会吸引6大洲70多个国家的700余名外宾参会，国际海岸生活节推出4大板块100余项精品活动，有力提升城市国际影响力。近年来，举办胶东民间窗花剪纸展英国、匈牙利巡展、烟台京剧艺术展暨京剧雅集等文化交流活动30余场，其中烟台剪纸艺术韩国行入选国家艺术基金扶持项目，《无问西东—罗伯特·普利兹曼&陈雨肖像绘画双个展》入选国家文化和旅游部2018年全国美术馆青年策展人扶持计划项目。烟台出台《烟台市旅游招徕奖励办法》，赴马来西亚、泰国、上海等境内外重点客源市场进行专场推介，设立15处境内外旅游推广中心，2018年接待海内外游客8000万人次。

　　“真金白金”重奖 支持企业加快提升品牌核心竞争力

　　烟台市委市政府特别重视品牌环境打造，全力当好品牌建设的推动者。近三年来发放标准化资助资金2500余万元、知识产权发展专项资金2150余万元。支持企业加快提升品牌核心竞争力。对新认定的省级和国家级企业创新平台，分别给予20万元和150万元奖励。对符合要求的国家级技术研发机构和产业化示范基地项目，连续5年、每年给予4000万元支持。

　　对省级唯一产学研综合公共服务平台、通过“政产学研用”建设的制造业创新中心给予1000万元的一次性补助。三是鼓励企业大力开展品牌创建。对首次入选“山东省100强”、“中国500强”、“世界500强”的制造业企业分别给予100万元、300万元、1000万元奖励。对国家、省认定的制造业单项冠军示范企业、单项冠军培育企业、单项冠军产品，分别给予最高200万元、100万元和50万元奖励。对新认定为国家级和省级瞪羚企业、隐形冠军企业、专精特新“小巨人”企业和质量奖、质量标杆的，都分别给予50—300万元不等的一次性奖励。

　　同时，烟台市委、市政府统筹对外宣传和城市综合营销专项资金，积极争取中央、省级主流媒体和海内外华文媒体的支持，充分利用新媒体、互联网等，开展全方位、多角度、立体式的城市品牌宣传，让烟台品牌走出山门、家喻户晓。注重品牌策划、形象设计，开展“烟台苹果”“烟台大樱桃”“烟台海参”品牌LOGO及广告语征集活动，推出更精致、更美丽的品牌形象，提升品牌的关注度和吸引力。做好“文化+”的文章，深入挖掘品牌内在价值、品牌背后故事，推动品牌与烟台独特的地域文化相结合，连续多年举办葡萄与葡萄酒节、苹果艺术节、大樱桃节、“梨花节”，承办了国家第一套水果特种邮票（苹果邮票）首发仪式，使烟台的品牌与烟台文化相互融合、相互促进。

　　“培育烟台品牌，打造品牌烟台”。烟台市委、市政府将持续强化企业主体地位，丰富政策供给，加大品牌推广，放大品牌效应。