“一个品牌要用心创造，更要努力依法维护！只有这样，才能确保中国的自主知识产权不受到海外不法商人的侵害。”4月16日，在我国首次举办中国保护知识产权成果展览会上，天津市化妆品科学技术研究院院长戴为民发出如是感慨。
“普兰娜”商标专用权国际之争，作为中国民族企业维护自主知识产权的警世性案例，向国内企业发出了维护自身知识产权的预警信息，也为民族品牌敲响了国际化道路上小心“埋伏”的警钟。
遭遇“强盗逻辑”
民族品牌进军国际市场，遭遇商标恶意抢注，在国际专利纠纷中利益受损
作为我国第一个高新技术出口化妆品，“普兰娜”行销海外70多个国家和地区。
在“普兰娜”的殊荣背后，凝聚了天津市化妆品科学技术研究院科技人员20多年的心血，体现了中国传统医学和现代科技的完美结合。2001年，“普兰娜”在国际市场上取得不俗业绩，准备大举开拓国外市场。他们斥巨资对“普兰娜”及英文商标“pulanna”在世界范围内进行了大量宣传，在40多个国家进行了注册申请。但令人震惊的是：普兰娜产品在波兰的代理商（ＳＰ．Ｚ．ｏ．ｏ公司），竟然早已先行一步，在波兰、俄罗斯等欧洲12个国家抢先注册了“普兰娜”的英文和图形商标。
商标被抢注，自然后患无穷。以在俄罗斯的境遇为例，“普兰娜”被恶意抢注后，在俄罗斯市场陷入被动局面。研究院只能赶快在当地注册“普兰娜”中文商标，同时申请英文的“美伦娜”商标替代原有的英文商标，重新设计、制版、印刷，重新投入市场。可没想到波兰这家公司近日又企图在俄罗斯抢注“美伦娜”的设计包装，抢注商标的举动给天津化妆品科学技术研究院造成近100万美元的经济损失。
“李逵遇李鬼”
内外勾结制造仿冒产品，侵权人受到法律惩处
“普兰娜”在国际市场的销售模式是“以销定产”，欧洲市场的发展颇为稳定。但自2004年后，订单数量日趋下滑，“普兰娜”人迷惑不解，天津化妆品科学技术研究院首先从自身查找原因，对所有生产环节和技术指标进行认真排查，并加强与各国代理商的联系和交流，未发现漏洞。2005年6月，天津化妆品科学技术研究院从俄罗斯代理商处获悉：俄罗斯市场上出现了使用其许可证号处印有“普兰娜”标志，却并非天津化妆品科学技术研究院生产的产品。
俄罗斯内务部经济安全局就此展开侦查取证工作，发现这类产品往往注明产地国为中国和波兰，经由东欧国家转运至俄罗斯。这些公司长期使用“普兰娜”商标，利用伪造的女性化妆品质量证书，从事化妆品的仓储和批发。
天津化妆品科学技术研究院随即在国内报案。经查，曾参与“普兰娜”化妆品研发的一工作人员成立了天津市某化妆品商贸有限公司，从事化妆品贸易。2004年9月，该公司接受波兰ＰＵＬＡＮＮＡ．ＳＰ．Ｚ．ｏ．ｏ公司委托为其加工“ＰＵＬＡＮＮＡ”化妆品包装盒及化妆品半成品。后该公司先后３次委托浙江的一家印刷公司非法制造了25万个带有中文“普兰娜”和英文“ＰＵＬＡＮＮＡ”商标标志的多品种和规格的化妆品包装盒，并出口销售给波兰的ＰＵＬＡＮＮＡ．ＳＰ．Ｚ．ｏ．ｏ公司。据了解，目前该案件已经审结，天津市某化妆品商贸有限公司和其负责人犯有非法制造注册商标标志罪，受到法律应有的惩处。
民族品牌亟需“补课”
民族品牌挺进国际市场，面临提升自身竞争力和保护自身知识产权的双重任务
天津市知识产权局局长张盛如说：“民族品牌进入国际市场，面临提升自身竞争力和保护自身知识产权的双重任务。二者缺一不可。对中国企业来说，熟悉国际规则，提高维权意识，利用国际知识产权保护制度维护自己的合法权益，是亟需补上的一课。”
“唤醒企业的商标意识，是内强素质的重要方面。”天津市工商局局长石栋说：“在参与国际竞争时，我们的很多企业商标意识淡薄，只知进攻，不懂防守，只想着扩大市场份额，不懂得开拓市场要商标先行。一旦自己的商标被人恶意抢注，就只能把‘亲手养大的孩子’拱手送给他人。”
“普兰娜”的遭遇并非只是一个独立案件。近年来，中国民族品牌在海外屡遭抢注，每年都会发生上百起侵犯中国商标权的案件，不仅中国企业受损严重，同时也侵害了国外消费者的合法权益和健康。有专家建议，为尽量减少类似恶意抢注事件的发生，我企业除了加强自我知识产权的保护意识外，还要注意以下方面：一是尽可能及时地确定产品出口国。二是了解出口国的有关法律规定，在产品出口以前及时办理商标的国际注册，如果已经进行贸易往来，一定及时补充注册。三是适当构筑防御性注册。具备一定知名度的商标可在与该商标类似商品类别上进行防御注册。
面临由被动挨打到主动维权，从技术接轨到产权接轨，从观念接轨到制度接轨，中国品牌只有勇敢地拿起法律武器，主动维护合法权益，才能在国际市场上争得一席之地，发展壮大。 唐宋 赵婀娜