今年以来，受当前经济形势的影响，国内旅游业遭遇了2003年以来最大的困难期，在这种情况下，蓬莱旅游经济依然实现了平稳健康发展。据统计，今年1-11月份，全市共接待游客345.7万人次，实现门票收入2.2亿元，旅游综合收入28.64亿元，各项经济指标与去年同期相比，分别增长6.6%、3.6%、14.1%。纵观2008年，蓬莱旅游发展呈现出六大亮点。

    产业集聚度明显提升

    今年蓬莱市围绕“游”要素，三仙山、韩菲乐园两大新景区正式营业，全市景区数量增加到13家。其中，A级景区4家，国家森林公园1家，全国工农业旅游示范点2家，全国青少年教育基地1家。围绕“购”要素，博展国际商贸城和县后路商业街两大项目进展顺利。其中，省重点建设项目博展国际商贸城一期3号商贸楼顺利投产，实现运营面积6.9万平方米，已进驻商户600多家。围绕“食、宿”要素，全市在营、在建高档酒店达到19家。其中，五星级标准3家，四星级标准5家，三星级6家，二星级5家，蓬莱市已经成为全省高档酒店分布最为密集的县级城市。围绕“娱”要素，三仙山温泉俱乐部和三仙山大剧院实现正式营业。其中，三仙山大剧院推出了大型史诗歌舞剧《蓬莱仙境·和之魂》，填补了烟台地区无大型旅游演艺项目的空白，拓展了蓬莱市夜消费市场空间。

    旅游影响力明显提高

    今年，蓬莱市蓬莱八仙过海旅游有限公司被确定为“国家文化产业示范基地”，蓬莱博展国际商贸城被确定为“省重点建设项目”，蓬莱旅游度假区被确定为“省重点服务业园区”，蓬莱阁管理处和蓬莱八仙过海旅游有限公司被授予“省文化产业示范基地”称号等。此外，蓬莱水城保护利用项目是我省唯一获得国家文化和自然遗产地保护中央预算内投资的项目。蓬莱旅游度假区被确定为全国首批“国家级旅游度假区”重点培育对象；蓬莱阁则被确定为“全国文明风景旅游区”重点推荐对象，有望成为继泰山景区之后我省第二家“全国文明风景旅游区”。在省旅游局组织的全省5A景区游客满意度测评活动中，蓬莱阁是唯一获得百分之百满意度的景区。

    客源覆盖面明显拓宽

    今年蓬莱市立足城市营销和整体推荐，强势宣传，大力促销，奋力突破客源市场。在团队客源方面，主推“景区+旅行社+媒体”三位一体营销模式，将蓬莱旅游产品纳入旅行社产品销售体系。在散客客源方面，坚持“政府主导、度假区牵头、各企业参与”的促销办法，统一组织蓬莱市各旅游企业，组成“旅游大篷车”，进会场、进社区、进学校、进闹市，形成宣传合力，拓展终端客源。

    针对国际市场，重点突出日韩地区，采取“走出去”与“请进来”相结合，争取有所突破。截至目前，蓬莱市客源市场成功覆盖了全国31个省、市、自治区和日、韩、俄罗斯等14个国家和地区。今年以来，共接待山东省、东三省、上海、台湾等踩线团1800多人次。蓬莱阁景区接待300人以上大团及系列团12个，千人以上大型系列团5个，固定签约旅行社达到1800多家。蓬莱市与韩国首尔达成了《建立友好旅游合作关系协议》，相约在客源输送、旅游交流等六方面展开交流与合作。自驾车、自助游市场也取得重大突破，美国哈雷摩托车俱乐部和中国自驾游联盟都将蓬莱作为俱乐部重点推荐城市，并在蓬莱设置了联系点。

    城市知名度明显扩大

    2008年，“人间仙境、休闲天堂”城市品牌更加靓丽，蓬莱成为众多媒体竞相宣传的对象。央视《探索发现》、《百科探秘》、《为您服务》等品牌栏目先后4次来蓬拍摄专题片；台湾东森、韩国KBS、俄罗斯OTVPRM、日本FNN等30余家海内外媒体也纷纷前来采访取景。蓬莱市“神仙、精武、港口、海洋、和平、开放”六大文化资源，也成为众多机构、专家学者关注研讨的话题。由中国社会科学院、中国军事科学院和中国明史学会共同主办的戚继光学术研讨会，由联合国泛丝绸之路系列活动组委会、中国中外关系史学会和鲁东大学共同主办的登州与海上丝绸之路研讨会在蓬莱成功举办。国家邮政局立足蓬莱地方历史，成功发行了《古代名将—戚继光》纪念邮票，并举办了首发仪式系列活动。这些都是蓬莱城市知名度明显扩大的体现。

    企业竞争力明显增强

    今年，蓬莱市旅游企业整合重组工作取得突破，通过强强联合、结盟重组，部分旅游企业实力实现了跨越提升。景区方面，蓬莱海锋实业有限公司整合旗下企业资源，组建了集“吃住行游购娱”于一体的蓬莱八仙过海旅游有限公司，全面实现了规模化、一体化经营。蓬莱阁西苑实现成功融资，改造成胶东半岛首家韩国风情乐园、最大的儿童乐园后。蓬莱水城项目建设取得突破性进展，整个水城工程除古船博物馆外其他建筑已全部完工，明年正式营业后，将与蓬莱阁实现封闭式运营、一体化开发，游览区域面积将扩大到27万平方米。

    2008年，蓬莱市涌现出“烟台市十强国内社”3家、“烟台市十强纳税社”1家，新增旅行社7家，全市旅行社达到42家，旅行社数量全省县级城市排名第一。宾馆酒店方面，蓬莱宾馆、华侨宾馆2家星级酒店联合名人海鲜广场1家星级餐馆，重组成立了蓬莱创实酒店管理有限公司，成为名副其实的行业“舰母”，年营业额有望突破2000万元。

    市场净化度明显提高

    在旅游市场综合整治方面，自4月份旅游综合执法队成立以来，突出“强买强卖、欺客宰客、流动摊点”等八大整治重点，累计出动执法5000余人次，有效改善了旅游市场环境。在旅游企业专项整治方面，先后开展了虚假旅游宣传、无证无照经营、旅游回扣等专项整治7次，有效提升了旅游企业的诚信度，确保了旅游市场的繁荣有序运行。在“烟台市旅游质量信得过单位”中，蓬莱市上榜企业达到26家。 通讯员 兆勇 高林 记者 李波