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近日，山东省旅游局策划建立了“好客山东贺年会”团购产品信息平台，整合景区、餐饮、住宿、交通等资源，推出系列旅游团购产品，人们通过网络即可完成订购。这是国内首次由政府推出旅游团购产品，是旅游营销的又一次创新尝试。
近两年，随着电子商务的发展，团购渐成热门消费方式。相关调查显示：截至今年8月，中国团购网站数量已突破1000家，目标产品也由最初的汽车、数码产品等“大件”有形商品，拓展到“小件”甚至服务产品，如车票、旅游等等。而旅游作为异地无形产品，非常适合网购，据专业机构统计，目前旅游产品占到整个国内网购市场份额的 20% 。
“好客山东贺年会” 团购产品顺势而生。省旅游局动员各地、各企业整合资源，由各市初选上报特色旅游产品，从中挑选整合，形成精致、超低价位的团购产品，包括门票+餐饮+住宿+娱乐的综合型套票、相邻景区一日游或两日游联票、家庭景区套票等。再通过“贺年会”团购产品信息平台，将这些产品推向市场。人们点开网络平台就能看到图文并茂的产品介绍，并可直接点击订购。产品设计上兼顾组合和拆分功能，既可打包销售，也可单项购买，可选择性强。同时，挑选优秀资质的旅游企业（旅行社、酒店、景点等），向其提供网络团购营销平台。
在整合资源、建立信息平台的基础上，省旅游局还牵头建立了“好客山东贺年会”团购工作机制，要求各市成立专门办公室，对所有参加团购的产品进行严格审查筛选和合理设计，确保特色化和高质量；要求各市设定专门投诉电话，建立监督保障机制。
山东省旅游规划设计院院长陈国忠表示，利用网络平台整合资源，推出团购产品，既是迎合新型消费方式实现产品营销模式创新的有效探索，又是真正让利于民的有力举措。更有助于进一步拉动内需、刺激旅游消费。
陈国忠同时也指出，网络团购推广的成功与否，提高产品和服务的质量是关键。我们还应针对网络人群年轻化等特点进一步突出产品针对性、细化产品分类，同时在保障质量和优惠价格方面做好均衡，如此才能真正对网民游客形成吸引力。
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