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入选奥斯卡礼品篮的药妆进驻杭州
“一般的防晒品，最起码要涂一个高尔夫球这么大的一个量，才能达到真正的防晒。但是，大家会不会去涂这么多的量呢？这对皮肤真是好的吗？”上周末的一个下午，百余名时髦女孩仔细听着一场化妆品专家带来的演讲。欧莱雅旗下的修丽可(Skinceuticals)刚刚进驻杭州，就为杭州爱美的女性带来了一场知识丰富的讲座。
“修丽可最大的优点，它是真正的药物治疗，它的护肤理念基于三种基本要素：预防、保护和修护。”修丽可负责人表示。在第75届奥斯卡金像奖颁奖典礼上，修丽可还被选入了令人垂涎的奥斯卡礼品篮，赠送给所有获得奥斯卡提名的人以及颁奖嘉宾。4月份，修丽可先后进驻了上海和北京，随着杭州消费者对药妆接受程度的不断提高，杭州成为修丽可在中国进驻的第三个城市。
杭州人最爱三大药妆品牌
其实，杭州人最早认识药妆，是在杭州一些商场的化妆品柜台。比如薇姿就是比较深入人心的一个药妆品牌，薇姿的一句广告语：全球范围内只在药房有售，更是在很多人心中树立了它可靠的形象。和薇姿知名度类似的，还有理肤泉、雅漾等品牌，很多肌肤敏感的MM成为了这三个品牌的忠实顾客群。
在杭州大厦、银泰等百货商场，这几个药妆品牌虽然不能与那些主流的化妆品牌业绩相提并论，但由于这些药妆品牌的顾客群比较稳定，业绩也是稳中有升。“商场的化妆品牌每年都在调整，但这些药妆品牌始终还在。”一家商场的相关负责人表示，这几个药妆品牌目前都在商场的地下一楼，但老顾客还是会跟着柜台去买。当一些MM碰到肌肤过敏等问题时，也会选择去买这些品牌无刺激的护肤品。所以尽管这些药妆品牌的价格并不高，有些客单价可能只是那些化妆品大牌的一半，业绩仍是每年有所提升。
选药妆有诀窍
事实上，从去年开始，药妆就开始在杭州刮起了一股杭儿风，很多杭州MM去日本，当地有名的药妆店松本清是不得不逛的，杭城街头巷尾的化妆品小店里也多了很多从日本代购而来的药妆品牌。这些药妆通常价格并不贵，而效果则被宣称为相当不错。
“使用产品之前，大家要先做一个皮肤测试，然后针对你皮肤上的一些问题，看看怎样样解决比较好。”修丽可的专家表示。事实上，消费者选择药妆时应该首先了解自己的肌肤状况，而不是盲目跟风。和其他在商场开柜销售的药妆品牌不同的是，为了保证消费者能最大程度地选择适合自己的产品，目前修丽只在杭州伊佳女子美容院有售。
对于在商场零售的药妆产品来说，购买前也应该对自己的肌肤做个小测试。一位化妆品牌的美容顾问向记者展示了选购药妆的三个原则：首先必须了解自己的肌肤类型，同样选择洗面奶，油性肌肤和敏感性肌肤的选择就不一样；其次，要根据季节、环境的变化调整护肤品；第三，在用药妆解决不同问题的时候，最好能一个一个解决，而不是一口气买上四五种，这样会给肌肤造成更大负担。 黄蕾 莫利萍
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