春运、团圆、春晚、回家……2015年羊年春节虽然已经过去，但余温仍在。而说起羊年春节各大品牌的营销战，红包必定是不可或缺的“关键词”。腾讯豪气发送65亿红包，引发全民疯抢；支付宝除夕当天的额红包首发总金额达到了40亿元；华为、妈妈网等各行企业迅速跟进，红包俨然成为土豪企业们拼人气、拼市场、拼天下的主战场。

　　但是羊年春节营销战其实并不仅仅有发红包的土豪，腾讯双线作战、麦当劳温情十足、百事美拍跨界强强合作、飞鹤守正出奇找准痛点，2015年的春节营销战花样百出，新意多多。

　　土豪牌-腾讯抢红包双战场作战

　　别人家的红包都是一个平台，恐怕也只有腾讯能双招齐下，开辟两个抢红包的战场——微信和手机QQ。羊年春晚的反腐力度历史罕见，抢红包更是绝无仅有。微信春晚红包结合明星拜年、上传全家福、好友红包拜年、好友贺卡拜年、小视频、彩蛋红包、彩蛋页面、实时节目单八种互动方式，形成完美的闭环营销，在红包大战中完胜。而手机QQ借助自有产品的巨量用户基数以及全民wifi的热度，通过明星红包和企业红包吸引了大量的潜在用户，手机QQ官方红包发放金额合计超过30亿元。

　　温情牌-麦当劳“承包”双流机场陪用户回家

　　一直在O2O营销方面表现亮眼的麦当劳在春运首日“承包”下成都双流机场T1航站楼一个小时，仅仅是为了送上一句新年祝福。据了解，凡活动时间段到港取行李的旅客，都会发现行李箱上挂着一张“你就是我的新年”礼物吊牌。现场还有“孩子，欢迎回家”、“亲爱的，你回来最重要”、“兄弟、三缺一就等你”等字样的巨大接机牌，陪消费者回家的创意温情十足。

　　跨界牌—百事与美拍一起“把乐带回家”

　　一个强势用户可带动，两强合作创意更带劲。百事与美拍在羊年春节达成合作，推出“回家”模板，用户只要拿起手机，打开美拍，使用“照片电影”功能选择6张回家旅途中的照片就可以做出大片的效果。以往每年百事的春节明星广告电影都是行业关注的热点，而今年把导演权利力交给普通消费者，百事攒人气、拼热度的力道令其他企业望其项背。

　　守正出奇牌-飞鹤免费送流量引发全民狂欢

　　如果说前几个营销案例的创意和借势营销成效不错的话，作为民族乳业的代表，飞鹤在羊年春节的营销战则避开正面战场守正出奇，频频使巧劲，显示了其在移动互联网时代营销创新厚积薄发、迅速跟进的能力。针对移动互联网时代网友对手机上网流量需求明显提升的现状，飞鹤在羊年春节期间推出了“免费送流量”的活动，所有手机QQ的用户在春节期间都可以获得更多额外的免费流量。

　　在活动开始前的半个月时间内，飞鹤先后在新浪微博推出微话题“春节回谁家”，其后在各大视频网站上映年度微电影《爱没有距离》，最后抛出“免费送流量”、“送鹤卡得Iphone6”等活动。极具争议性微话题吸引到了用户关注，微电影引起消费者情感共鸣，最后通过有奖活动抛出利好，丰富多彩的表现形式吸引了消费者的目光，也实现了飞鹤春节营销的完美进阶。找准用户痛点的“免费送流量”活动，配合移动端H5互动、多平台打通等的营销组合拳，让飞鹤2015年的春节营销战打的确漂亮。

　　据飞鹤官方数据显示，整个项目的曝光量上亿次，与此同时配合其活动推出的微博话题也获得了四千多万网友的参与，微电影播放量达到了两千多万次。而由于活动火爆更是一度导致腾讯服务器出现崩溃的小插曲，其营销效果可见一斑。

　　在这个用户为王的时代，真正的抓住消费者的需求，满足消费者的需求尤为重要。而随着互联网的发展，尤其是社会化媒体的普及、壮大，消费者变得越发聪明和挑剔，仅仅靠“土豪”的砸钱不一定奏效，如何能够做到与消费者进行有效沟通，触痛消费者痛点才是王道。无论是抢红包、送祝福，还是送流量、陪回家，春节营销战都离不开对传统春节习俗的延续和追溯，也终究是少不了温情，就像飞鹤春节营销的主题一样，回家团圆是一种行为，爱是永恒的主题，“爱没有距离”才是春节这个中国几千年传统的精髓，抓住了这个精髓，才能用营销抓住消费者的心。管中窥豹，从各大品牌的春节营销中我们也看到了近来的营销趋势，移动端+多屏+情感互动等多形式的组合拳将成为大家发力重点，在此也期待各大品牌未来在营销中的表现。